LV新推售價(jià)71萬的項(xiàng)鏈，搶占高級珠寶的金字塔席位
Louis Vuitton 高級珠寶系列LV VOLT已正式登陸路易威登新品體驗(yàn)店微信小程序和官網(wǎng)發(fā)售，售價(jià)1.3萬元人民幣起，其中一條18K金的項(xiàng)鏈定價(jià)高達(dá)71萬元，為品牌史上最貴的珠寶產(chǎn)品之一，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者高度關(guān)注。
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這套產(chǎn)品和Tiffany也有淵源。該系列是品牌腕表和珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的創(chuàng)新作品。她在2017年離開Tiffany時(shí)被LV首席執(zhí)行官相中招致麾下。而LV腕表和珠寶業(yè)務(wù)現(xiàn)任負(fù)責(zé)人Catherine Lacaze同樣來自Tiffany，曾在Tiffany擔(dān)任營銷副總裁。至于去年引起轟動(dòng)的LVMH以162億美元收購Tiffany的交易，還在進(jìn)行中。
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珠寶現(xiàn)在是奢侈品行業(yè)增長最快的業(yè)務(wù)之一，其中高級珠寶比一般珠寶產(chǎn)品更有市場潛力。高級珠寶還有來自拍賣行的另一層背書，側(cè)面證實(shí)了高級珠寶穩(wěn)定的投資價(jià)值。近幾年全球經(jīng)濟(jì)步入“弱周期”，波動(dòng)震蕩局勢下，高級珠寶因保值、避險(xiǎn)功能，受到不少投資者的關(guān)愛。顯然這波優(yōu)質(zhì)的客人也是LV不想錯(cuò)過的金主。
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2009年LV才推出首個(gè)高級珠寶系列，盡管在卡地亞、梵克雅寶面前算是新人，但LV從不掩飾其進(jìn)軍珠寶界的野心。2012年，LV在被稱為高級珠寶天堂的法國巴黎旺多姆廣場開設(shè)了全球首家高級珠寶旗艦店，彰顯其對高級珠寶業(yè)務(wù)的重視與期許。2018年LV手中握有的寶石價(jià)值已達(dá)2億歐元，再加上未來Tiffany設(shè)計(jì)和管理人才的加持，對其發(fā)力高級珠寶是一大助推。
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近年來，各大奢侈品品牌都意識到了高級珠寶的重要性，激化了奢侈品牌對該領(lǐng)域份額的爭奪。去年Gucci、Prada、Armani都推出了各自的高級珠寶系列。為了避免市場份額流失，今年初LV一舉買下了目前全球第二大鉆石原石?！都~約時(shí)報(bào)》對此評價(jià)道，LV不僅是為了競爭，而且還想完全主導(dǎo)高級珠寶市場。
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疫情的發(fā)生，到二季度依然在下滑的集團(tuán)業(yè)績，更是讓LV不得不加速搶占珠寶市場的蛋糕。因?yàn)闊o法出門度過紀(jì)念日，購買珠寶成為消費(fèi)者的首選，高級珠寶行業(yè)的整體走向呈現(xiàn)上升態(tài)勢。于是這也成為珠寶商們加速布局全渠道，與消費(fèi)者建立互動(dòng)的時(shí)機(jī)。有分析表明，珠寶將是奢侈品牌在中國和印度贏得更多消費(fèi)者的關(guān)鍵。
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據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，珠寶早在2018年就成為奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的領(lǐng)域，該公司預(yù)計(jì)這個(gè)規(guī)模200億美元的全球市場今年的可比銷售額將進(jìn)一步增長7％。這對LV是拓展增量的絕好機(jī)會。
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2020年將是奢侈品行業(yè)重心向硬奢轉(zhuǎn)移與升級的重要時(shí)刻，布局高級珠寶是各大奢侈品品牌的“救命稻草”。誰現(xiàn)在占據(jù)了高級珠寶市場的制高點(diǎn)，誰也就有機(jī)會成為硬奢領(lǐng)域未來的領(lǐng)導(dǎo)者。