在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中，蒙牛集團連升2名、位列第7，創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高，也成為榜單上唯一實現(xiàn)排名上升的中國乳企。早在去年該品牌就已經(jīng)實現(xiàn)了收入881.415億元，同比增長42.6%。多年來該品牌的成長，大家有目共睹，如今能為我國乳業(yè)在全球中搶占前列，不得不為之而倍感欣慰。借助萬眾矚目的體育賽事，該品牌又來了一波成功的借勢營銷。

1.差異化贊助：該品牌為北京冬奧會品牌贊助了1000萬獎金，通過借勢冬奧會最火的運動員，在女足奪冠這波體育熱點中，成功收獲了超過5億閱讀量的熱度。該品牌借助谷愛凌北京冬奧會奪冠的熱度，進行了多維的營銷宣傳，為品牌營銷能力帶來了良好口碑。

2.精準找到契合點：品牌將產(chǎn)品與熱點打造強關聯(lián)性，并向廣大目標消費群體植入產(chǎn)品能為大家?guī)斫】岛蜌g樂的品牌理念。而且體育運動員良好的身體素質、吃苦耐勞的精神也間接賦予了品牌養(yǎng)過健康、積極正能量的形象，為企業(yè)進行了恰如其分的品牌形象背書。

3.快速反應借勢傳播:當所借勢的運動員在賽事中奪冠時，該品牌及時宣布了對中國女足進行贊助金支持的消息。當該運動員奪得金牌時，品牌及時發(fā)來了祝賀，且上線了品牌贊助的紀錄片。圍繞品牌借勢制造的熱點話題，進行二次創(chuàng)作，以達到流量更大范圍傳播。借助體育的廣泛性與積極形象，該品牌將產(chǎn)品天然具備的特性與熱點賽事有機結合，成功將產(chǎn)品高品質的特點、品牌理念在用戶潛移默化的歡樂中成功占領了用戶心智。

?經(jīng)過贊助、找契合點、屆時快速反應，該品牌還將流量有效變現(xiàn)。品牌圍繞熱點在自己的各大對外窗口將品牌與熱點人物、話題高度融合，成功將流量轉化成了留量，為品牌客戶留存、轉化、裂變創(chuàng)造了機會。這幾年我們不難看到，該品牌的硬廣告越來越少，而借助事件和熱點營銷的效果做得越來越好了，這方面值得我們一起學習參考。