2023年3月28日修訂版

一、參賽資格

　　全國(guó)各類高等院校在校全日制大學(xué)生、研究生均可參加。

二、參賽規(guī)定

　　參賽作品必須按照大廣賽組委會(huì)統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料（見(jiàn)大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊(cè)）進(jìn)行創(chuàng)作。

三、作品類別

　　1、平面類（平面廣告、產(chǎn)品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊）

　　2、視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）

　　3、動(dòng)畫類

　　4、互動(dòng)類（移動(dòng)端H5廣告、場(chǎng)景互動(dòng)廣告）

　　5、廣播類

　　6、策劃案類

　　7、文案類（廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本）

　　8、UI類（移動(dòng)端、PC端）

　　9、營(yíng)銷創(chuàng)客類（網(wǎng)絡(luò)直播）

　　10、公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）

四、作品標(biāo)準(zhǔn)

　　各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。

五、作品規(guī)格及提交要求

　（一）平面類

　　1、作品要求

　　方向一：平面廣告（VI、海報(bào)、DM、長(zhǎng)圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；

　　方向二：產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等）；

　　方向三：IP與周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）。

　　2、作品提交

　?。?）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297×420mm），分辨率300dpi，作品不得超過(guò)3張頁(yè)面，單個(gè)文件不大于5 MB。長(zhǎng)圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁(yè)面內(nèi)；

　?。?）線下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同。

　（二）視頻類

　　1、作品要求

　　（1）拍攝工具及制作軟件不限；

　　（2）影視廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏；微電影廣告時(shí)長(zhǎng)：30-180秒，限橫屏；短視頻時(shí)長(zhǎng)：30秒以內(nèi)（含30秒），限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

　　2、作品提交

　　（1）網(wǎng)上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過(guò)30MB，微電影廣告文件大小不超過(guò)40MB；

　　（2）線下提交：格式不限，電子文件要高質(zhì)量。

　（三）動(dòng)畫類

　　1、作品要求

　?。?）創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)；

　?。?）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒。須有配音、配樂(lè)，畫面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

　　2、作品要求

　?。?）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過(guò)30 MB；

　?。?）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。

　（四）互動(dòng)類

　　1、作品要求

　　（1）自由選擇創(chuàng)作平臺(tái)，可以為H5動(dòng)畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸，即默認(rèn)頁(yè)面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁(yè)數(shù)不超過(guò)15頁(yè)。

　?。?）場(chǎng)景互動(dòng)廣告以H5文件形式加以演示說(shuō)明，并提交作品鏈接。

　　2、作品提交

　?。?）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看。

　?。?）線下提交：請(qǐng)將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學(xué)校。

　（五）廣播類

　　1、作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格。

　　2、作品提交

　?。?）網(wǎng)上提交：mp3格式，文件大小不超過(guò)3MB；

　?。?）線下提交：mp3格式。

　（六）策劃案類

　　1、作品要求

　　（1）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；

　?。?）如命題策略單中無(wú)側(cè)重說(shuō)明，廣告及營(yíng)銷策劃案可參考以下內(nèi)容框架：①內(nèi)容提要；②市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；③營(yíng)銷策略；④創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行；⑤廣告預(yù)算及媒介計(jì)劃（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）；

　　（3）文件規(guī)格：頁(yè)面尺寸為A4, 正文不超過(guò)30頁(yè)（含封面、正文內(nèi)容、封底），附件不超過(guò)10頁(yè)。

　　2、作品提交

　?。?）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過(guò)100MB；

　?。?）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。

　　3、策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽

　　策劃案的全國(guó)一等獎(jiǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，詳情請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。

　（七）文案類

　　1、作品要求

　　（1）廣告語(yǔ)：字?jǐn)?shù)不多于30字（含標(biāo)點(diǎn)）；

　　（2）長(zhǎng)文案（含創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等）：字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。

　　2、作品提交

　?。?）網(wǎng)上提交

　　廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案：提交時(shí)直接錄入、編輯文字，作品無(wú)需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；

　　創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時(shí)請(qǐng)選擇長(zhǎng)文案選項(xiàng)，PDF格式，不超過(guò)10MB。

　?。?）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

　（八）UI類

　　1、作品要求

　?。?）移動(dòng)端：App界面設(shè)計(jì)、電商詳情頁(yè)、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動(dòng)端界面視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)范要求（建議App以iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn)，小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn)，智能手表可參考Iwatch智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范）；

　?。?）PC端：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì)、車載HMI等。須符合PC端界面視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)范要求；

　　（3）作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無(wú)過(guò)多干擾項(xiàng)，主功能流程頁(yè)面數(shù)量10--15P；

　?。?）須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)說(shuō)明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容（注：設(shè)計(jì)說(shuō)明無(wú)固定要求，可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體、闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo)、需求分析等）。

　　2、作品提交（以下方式二選一，網(wǎng)上提交及線下提交方式一致）

　?。?）pdf或ppt格式提交，頁(yè)面尺寸為A4,頁(yè)面數(shù)量10--15P，文件大小不超過(guò)100 MB，若需展示交互效果可以在文檔中附上文件預(yù)覽鏈接或二維碼；

　?。?）使用在線設(shè)計(jì)工具創(chuàng)作的作品，可提交文件鏈接及二維碼（注：須確保文件開(kāi)啟公開(kāi)可訪問(wèn)）。

　（九）營(yíng)銷創(chuàng)客類

　　營(yíng)銷創(chuàng)客類（網(wǎng)絡(luò)直播）是一個(gè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線上評(píng)比指導(dǎo)、線下真人參與的多維度品牌活動(dòng)。

　（十）公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）

　　1、根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進(jìn)行創(chuàng)作。

　　2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

六、參賽流程

　　第1步：下載命題

　　登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。

　　第2步：作品創(chuàng)作

　　第3步：網(wǎng)上提交，上傳作品

　　在作品提交平臺(tái)注冊(cè)，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動(dòng)生成唯一對(duì)應(yīng)的參賽編號(hào)、參賽報(bào)名表及承諾書，同時(shí)所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。

　?。ㄗⅲ旱?5屆大廣賽提交平臺(tái)將于5月15日正式開(kāi)放，截至6月15日16:00關(guān)閉。)

　　第4步：在線獲取參賽報(bào)名表、承諾書，作者簽字

　　作品正式提交后，所有參賽者須上傳學(xué)生證截圖，在線電子簽名，方能在線獲取參賽報(bào)名表及承諾書，請(qǐng)所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查，保證填寫準(zhǔn)確完整。

　　特別提示：參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫，一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更。（特殊情況下，多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報(bào)名表上簽字，并代為上傳學(xué)生證。）

　　第5步：線下提交作品文件，報(bào)送至學(xué)校　　

? ? ? ? 作品文件（系統(tǒng)已生成參賽編號(hào)的正式作品）及參賽報(bào)名表的電子版報(bào)送至學(xué)校，文件均以參賽編號(hào)命名。（無(wú)需打印參賽報(bào)名表及承諾書。）

　　第6步：學(xué)校報(bào)送至賽區(qū)

　　學(xué)校在系統(tǒng)中將初評(píng)選出的作品信息，提交至所在賽區(qū)組委會(huì)賬號(hào)。同時(shí)將導(dǎo)出的《學(xué)校作品匯總表》蓋章，連同相關(guān)作品電子文件，在線下提交至賽區(qū)組委會(huì)。各賽區(qū)聯(lián)系方式見(jiàn)大廣賽官網(wǎng)首頁(yè)“賽區(qū)列表”。

　　第7步：賽區(qū)報(bào)送至全國(guó)大廣賽組委會(huì)秘書處

　　各賽區(qū)在系統(tǒng)中將評(píng)選出的參評(píng)作品信息，提交至全國(guó)大廣賽組委會(huì)秘書處賬號(hào)。同時(shí)將導(dǎo)出的《賽區(qū)匯總表》蓋章，連同相關(guān)作品電子文件，在線下提交至全國(guó)大廣賽組委會(huì)秘書處。

七、參賽須知

?。ㄒ唬┐髲V賽在全國(guó)各省設(shè)立賽區(qū)，采取一次參賽、三級(jí)評(píng)選的方式具體如下：

即：參賽作品經(jīng)院校初評(píng)后，報(bào)賽區(qū)評(píng)選，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（平面類作品不超過(guò)所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%，文案類不超過(guò)所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%，其他類別不超過(guò)20%）總賽區(qū)參加全國(guó)總評(píng)審。全國(guó)總評(píng)審不受理個(gè)人報(bào)送的作品。

?。ǘ﹨①愖髌啡魏尾糠謬?yán)禁出現(xiàn)參賽學(xué)生的院校、系、姓名及其他特殊標(biāo)記。

?。ㄈ┳髡呷藬?shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求

　　作者人數(shù)：平面類、文案類不超過(guò)2人/組；短視頻、互動(dòng)類、廣播類不超過(guò)3人/組；其他視頻類（影視廣告、微電影廣告）、動(dòng)畫類、策劃案類、UI類、營(yíng)銷創(chuàng)客類（網(wǎng)絡(luò)直播）不超過(guò)5人/組。

　　指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類、文案類不得超過(guò)1人/組；其他類別不得超過(guò)2人/組。

　（四）創(chuàng)作中如使用了素材，務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處，并取得授權(quán)。

?。ㄎ澹﹫?jiān)持原創(chuàng)，杜絕抄襲，請(qǐng)遵守《承諾書》的承諾；如出現(xiàn)抄襲或過(guò)度模仿的情況，由各賽區(qū)通知學(xué)校進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

?。┙挂桓宥嗤叮竿患髌钒床煌悇e提交或創(chuàng)意雷同作品按不同命題提交，也不能將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽資格。

八、提交作品其他要求

　（一）參賽學(xué)生向?qū)W校提交作品

　　1、參賽學(xué)生將作品、報(bào)名表的電子版統(tǒng)一提交給學(xué)校主管競(jìng)賽的負(fù)責(zé)人。

　　2、參賽學(xué)生要保證提交到學(xué)校的作品及相關(guān)文件內(nèi)容與提交平臺(tái)一致，否則視為無(wú)效作品。

?。ǘW(xué)校向所在賽區(qū)報(bào)送作品

　　學(xué)校負(fù)責(zé)核對(duì)參賽學(xué)生提交的報(bào)名表、承諾書、學(xué)生證及作品，填寫院校參賽匯總表，按參賽類別報(bào)送至所在賽區(qū)。

?。ㄈ└髻悈^(qū)向全國(guó)大廣賽組委會(huì)報(bào)送作品

　　1、各賽區(qū)按照參賽類別整理報(bào)名表、參評(píng)作品及大廣賽組委會(huì)要求的相關(guān)統(tǒng)計(jì)表，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送全國(guó)大廣賽組委會(huì)；

　　2、各賽區(qū)須報(bào)送加蓋公章的紙質(zhì)版和電子版的參評(píng)作品名單、內(nèi)容填寫要與學(xué)生報(bào)名表保持一致。

九、參賽費(fèi)用

　　全國(guó)大廣賽組委會(huì)不收取參賽費(fèi)用，組委會(huì)秘書處的工作費(fèi)用和其他成本自行解決。各賽區(qū)可根據(jù)本地實(shí)際情況自行決定是否收取參賽費(fèi)（原則上每件作品最高不能超過(guò)50元，系列作品60元），參賽費(fèi)用原則上應(yīng)由參賽學(xué)生所在院校承擔(dān)，參賽費(fèi)用主要用于賽區(qū)賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評(píng)選、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)。

十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　全國(guó)總評(píng)審設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)及1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)，組織類獎(jiǎng)項(xiàng)等。各賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、組織類獎(jiǎng)項(xiàng)等。

十一、截稿時(shí)間

　　作品網(wǎng)上提交起止日期為5月15日至6月15日16:00，各賽區(qū)截稿時(shí)間以各賽區(qū)通知為準(zhǔn)。

　　各賽區(qū)報(bào)送全國(guó)大廣賽組委會(huì)參評(píng)作品的截止時(shí)間為7月10日，郵寄日期以郵戳為準(zhǔn)。

十二、聯(lián)系方法

　　全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)秘書處

　　地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)廣渠門外大街8號(hào)優(yōu)士閣A座1007、1004室

　　郵編：100022

　　電話：010-58612985，010-58612105／06／07／09

　　郵箱：sun_ada@126.com

　　QQ：1871292261　2634420625

　　各賽區(qū)聯(lián)系方式請(qǐng)瀏覽大廣賽官網(wǎng)（www.sun-ada.net）首頁(yè)的賽區(qū)列表。