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今天的文章開始之前，請允許我問大家一個問題：

2019，你發(fā)財了嗎？

你還真別嫌這問題Low，都說錢不是萬能的，但沒錢是萬萬不能的。

如果有人在微博之類的社交媒體上發(fā)出“500萬和一個月不玩手機，你選哪個?”這樣艱難的抉擇之問。

我相信最高贊的答案很可能會是：“一個月不玩手機未免太難頂了”。

“所以我選500萬”。

何以解憂，唯有暴富。只是對很多人來說，這份憂愁，估計還得持續(xù)很長一段時間。

相比之下，有些人起跑雖然晚，卻像坐上火箭一般甩開你幾百圈，空留你在原地吸著尾氣，漸漸自閉。

前兩天就有這么個新聞，說的是國外的視頻網(wǎng)站油管上，一位弟弟級油管主以2600萬美元（約合人民幣1.85億）的年收入超過所有人，成功蟬聯(lián)兩年油管賺錢冠軍。

稱呼他為弟弟，可不是我恰完檸檬才說的酸話。

因為這位油管主今年只有8歲，比在座各位都要年輕，叫一聲小弟弟不過分。

他的網(wǎng)名叫Ryan Kaji（以下簡稱瑞恩），應該是近兩年的兒童網(wǎng)紅之中，最耀眼的那一個。

01 超級有錢男孩

在油管頻道“Ryan’s World”（瑞恩的世界）里，我們看到了幾組夸張的數(shù)據(jù)：

2300萬個訂閱者；最高單個視頻觀看量19億；總播放量超過300億。

還是美國最受歡迎的100個油管頻道之一。

敢說這等成績，放眼全世界，能與之匹敵的不多。

要知道，油管一哥PewDiepie有1億的訂閱者，單個視頻播放量最高卻才2億出頭。

如此高的流量，給瑞恩帶來了豐厚的收入。

僅在開通頻道的一年之后，瑞恩就已經(jīng)賺到了1100萬美元，位列當年油管收入排行榜第八。

可能有人要問了，小朋友小小年紀，靠什么能耐成為大富翁？

按現(xiàn)在國內流行的說法，瑞恩多少算個“帶貨主播”。

不過被他帶的貨，并非口紅、衣服、游戲，而是玩具。

我們都知道玩具主要的受眾是兒童。讓一個孩子宣傳玩具，效果可以說出奇的好。

視頻里的瑞恩，會對玩具進行開箱并體驗。然后向鏡頭另一邊的觀眾分享自己的直觀感受，儼然一位玩具評測家。

他有時還會和父母或者小伙伴一起出鏡，共同體驗一些大型玩具。

這其中涵蓋的玩具種類極多，小到成人也愛不釋手的樂高積木，大到充氣樂園、玩具車，都能成為瑞恩視頻中的主角。

視頻播放量上去了，自然就有各路廠商找上門來，花錢讓瑞恩幫忙安利。

最關鍵的是，他的爸媽還負責運營著自家的品牌產(chǎn)品。

那里的玩具，通通會被打上瑞恩的商標，賣給慕名而來的消費者。

前有玩具，后有人氣爆表的賣家秀。

你說，家長們的錢包和孩子怎么頂?shù)米　?/p>

02 玩具帶貨一哥

別看瑞恩現(xiàn)在才八歲，他已經(jīng)是個四年經(jīng)驗的老油管主了。

這一切起源于瑞恩看油管時的一句無心之語：“其他小朋友都在油管上玩玩具，我為啥不在呢？”

于是，他四歲的時候，他的媽媽為他在油管上開設了專門的頻道。

剛開始上傳到這里的視頻很簡單，就叫“和樂高玩具火車一起玩的小孩”、“和蝙蝠車一起玩的小孩”。

媽媽會將瑞恩買玩具拼玩具，然后玩耍的全程拍攝下來，然后基本不做加工的傳到網(wǎng)上去。

整個視頻沒有多少情節(jié)編排，有著家庭錄像特有的樸實，全靠瑞恩那純天然無公害的可愛加成。

和萌寵類似，萌娃+玩具同樣是個殺傷力極強的組合。

眼見著播放量蹭蹭往上漲，拍完幾期的瑞恩媽媽覺得該給視頻加點料了，畢竟多些藝術包裝能迎合更多觀眾的口味。

于是，視頻開始有了專門的內容方向，“Ryan‘s Toys Review”（瑞恩的玩具評測）

在瑞恩體驗完玩具后，媽媽會詢問他這款玩具能給多少分，屏幕中會隨之出現(xiàn)一張評分欄。

1分無趣，5分好玩，搭配上他的表情包，可以說相當直觀。

節(jié)目中光評測玩具還不夠，瑞恩的媽媽有時還會給他安排有意思的科學小實驗。

甚至自行制作另類玩具。

比如上面這個熔巖燈，愣是給我一個成年人看入神了。

眼見瑞恩的粉絲數(shù)飛速增長，他的父母決定全身心投入頻道的運營中。

節(jié)目的種類也隨之豐富起來，加入了和伙伴一起的挑戰(zhàn)游戲、職業(yè)體驗、DIY玩具等形式的綜藝橋段。

而且服裝和道具的水平也有著肉眼可見的提升，連五毛特效都一道給安排上了。

這時候的“瑞恩的世界”，已經(jīng)從單純的生活日常紀錄，漸漸變成了一個全方位發(fā)展的兒童頻道。

部分高播放量的視頻，甚至能對一款玩具的銷量產(chǎn)生直接的影響。

這牌面，堪稱玩具界的帶貨一哥了。

順理成章，之后便是和兒童經(jīng)紀公司簽約，拍攝子供向電視連續(xù)劇，還制作起了游戲。

于是，他擁有了一款以自己為主角的地鐵跑酷換皮手游，和一款登陸了主機和PC平臺的賽車游戲。

話說回來，雖然幕后核心是爸媽，但瑞恩同樣有著明顯的長進。

多年的經(jīng)驗，讓他在錄制視頻、主持節(jié)目這件事上愈發(fā)輕車熟路起來。

現(xiàn)在的他會給自己加戲，在鏡頭前表現(xiàn)得頗為興奮，還會做一些搞怪的表情，盡可能讓觀眾們覺得，他相當樂在其中。

這種專業(yè)，讓瑞恩的“表演”吸引到了更多的觀眾。

就在寫這篇文章的兩天時間里，我看到瑞恩的粉絲又漲了10萬。

03 小孩子的萬人迷

國外媒體在評價“瑞恩的世界”時，用了一句話來形容：

“個人Vlog和開箱視頻的混搭，天真無邪的兒童滑稽動作和強烈消費主義的融合”

可以說，它成功打造了一個屬于孩子的“開箱”娛樂節(jié)目。

但從成年人的角度看，一部全程是“小孩開復活節(jié)彩蛋”的視頻能有接近20億的播放量，實在匪夷所思。

那么從孩子的角度出發(fā)呢？

其實不難發(fā)現(xiàn)兒童看視頻的習慣，是喜歡的看多少遍都不膩。

不知大家經(jīng)沒經(jīng)歷過這樣一個場景：

過年了，家里有帶著孩子的親戚串門。怎么讓熊孩子安分下來，不禍害你的手辦和游戲機呢？

答案是播放TA愛看的動畫片就行。

比如小豬佩奇、喜羊羊啥的。部分特別喜歡的集數(shù)，能起到瞬間馴化的效果。

這么一想，瑞恩許多過億的視頻也就不難發(fā)現(xiàn)真相了：

不少小觀眾，很可能抱著爸媽丟給他的iPad，愣是對著瑞恩的頻道看了好多遍。

而且不光是瑞恩的頻道，整個油管包含兒童的視頻觀看量一直都比其他類型的視頻要多得多。全世界的父母，都樂意讓自己的孩子去看兒童視頻。

油管一位大佬對這個現(xiàn)象，就曾表示：

“Youtube是全球最受歡迎的保姆”。

換句話說，這正是瑞恩帶貨效果出眾的另一個原因。

對于愛打扮的少女來說，買幾根口紅可能需要斟酌一番，貨比三家。

但在玩具這個領域里，作為消費者主力的小朋友們的邏輯總是直接到不行：

看到新鮮玩具眼前一亮 → “媽媽/爸爸，我也要”

一步到位，絲毫不拖泥帶水。

而拗不過的爸媽就成了“遭重”的受害者，心甘情愿掏錢給孩子買下心水的玩具。

這或許就是瑞恩的視頻點贊數(shù)雖多，但點踩的人同樣不少的原因吧。（手動滑稽）

04 結語

其實對于兒童網(wǎng)紅，網(wǎng)上有著不少爭議。

拿著名的表情包男孩托馬斯舉個例子吧。

因為令人忍俊不禁的“假笑”被父母傳到網(wǎng)上，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)而走紅。

然而走紅后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)他有時候是在“被迫”營業(yè)，而非發(fā)自內心的“假笑”。

說白了，網(wǎng)友懷疑他的父母拿他當工具人撈金。

同理這份懷疑可以放到瑞恩這里。

或許和小伙伴還有爸媽一起玩玩具，做著科學小實驗的瑞恩確實很開心。

但從某種程度上說，瑞恩的“自由”也被這份開心給限制了。

所以網(wǎng)友們會心疼，覺得瑞恩理應自由的成長，而非整天被油管頻道綁住。

確實，每個人都或多或少能想到這一層。童年給人的印象就應該是無拘無束的，誰都不想過一個被框住的童年。

不僅如此，隱私也是一個大問題，活在大眾的視線之下，就要時刻受到大家的評判。

說起來輕松，卻不是每個人都能承受的。

但功成名就的路上，誰不得付出一些代價呢？

只是這個年紀的孩子們還沒意識到罷了。

就很真實。

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