北京時間9月15日晚，埃安品牌以一臺0-100km/h加速僅需1.9秒的百萬級別超跑，打破了汽車圈的平靜，隨之而來的還有全新品牌LOGO、全新的品牌Hyper昊鉑。

埃安發(fā)布全新的LOGO——“AI神箭”靈感來源于其英文字母AION，是A與I的結合，形似一個向上的箭頭。這里可以有兩種理解：一是向上的AI、向上的科技；二是AI的諧音愛。當新LOGO“AI神箭”賦予了埃安雙重美好寓意，古惠南在現(xiàn)場自信說出“想升官，開埃安”的口號，引來臺上觀眾歡呼。

當然用戶能否升官加薪，絕非靠開一款車就能實現(xiàn)。埃安能否功成名就，也絕非靠一句口號來實現(xiàn)，關鍵要看發(fā)布新LOGO背后的動機，正所謂見微知著。從帶廣汽標，再到換成AI神箭標，從車尾標識的“廣汽埃安”，變成“埃安”，廣汽的成分明顯被弱化。這更能體現(xiàn)埃安國有企業(yè)與民間資本融合、組織與人才共創(chuàng)的特征，而不單純是廣汽旗下的品牌。

在這條“產(chǎn)業(yè)+資本”創(chuàng)新的道路上，埃安想要通往的終點站是成為”世界前三的高端智能電動車品牌“。埃安要屹立于世界之巔，顯然靠AION S、AION Y、AION V、AION LX等現(xiàn)有產(chǎn)品還難以實現(xiàn)。

在發(fā)布會當晚，埃安就發(fā)布了全新的新高端品牌——Hyper昊鉑，主打25萬元，乃至30萬元以上的市場。Hyper昊鉑品牌的車型將率先搭載“AI神箭”LOGO（現(xiàn)有產(chǎn)品暫時還不會更換新LOGO），并且陸續(xù)推出包括超跑（Hyper SSR）、轎跑（30萬元級別Hyper GT）、SUV（大五座）、MPV以及新物種等一系列產(chǎn)品。

價格定位向上、豐富產(chǎn)品矩陣還不夠，埃安還需要豐富品牌的精神內(nèi)核。發(fā)布會上，埃安聯(lián)手中國航天正式成立“昊鉑科研實驗室”，雙方將會在新型電池開發(fā)、電機驅(qū)動技術、空氣動力學設計、新型材料、AI控制、高精定位、衛(wèi)星遙感技術等領域，開展聯(lián)合研發(fā)。

后續(xù)的科技成果會應用于航天相關領域和埃安系列產(chǎn)品上，埃安之所以選擇中國航天作為合作伙伴，目的不言而喻。航天作為尖端科技的結晶，能幫助埃安樹立硬核的科技形象，實現(xiàn)品牌的高溢價。

如今，埃安提出了”有馬路就有埃安“，也完善了低-中-高端的產(chǎn)品布局，它會不會成為電動時代的豐田？就看Hyper能否在接下來打開新篇章了。