宣傳片制作方案，是宣傳片策劃的初始工作之一。

在前期準(zhǔn)備階段，要確定好宣傳片的定位、目標(biāo)觀眾、內(nèi)容形式和拍攝風(fēng)格等要素，并據(jù)此撰寫文案說明。

宣傳片的創(chuàng)意腳本：包括文字腳本和視頻腳本兩部分。

文字腳本是對(duì)宣傳片內(nèi)容的文字描述，主要闡述片子的主題思想及表現(xiàn)手段；而視頻腳本則是根據(jù)文字腳本進(jìn)行分鏡頭拍攝的影像畫面文件（即動(dòng)畫motiongraphic），它是構(gòu)成一部完整電視作品必不可少的組成部分。

在創(chuàng)作時(shí)要注意以下三點(diǎn)：

第一、要明確宣傳片的受眾群是誰？

第二、要根據(jù)目標(biāo)觀眾的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)片子所要表達(dá)的內(nèi)容。

第三、要有針對(duì)性地選擇合適的表現(xiàn)形式。

第四、要充分考慮成本問題。

第五、注意把握時(shí)間節(jié)奏。

第六、把握好細(xì)節(jié)的處理。

第七、注意畫面的構(gòu)圖。

第八、注意色彩的使用。

第九、注意音樂與畫面的搭配。

一篇的策劃案應(yīng)該具有以下基本要素：

1、準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位。

2、獨(dú)特的賣點(diǎn)。

3、新穎的表現(xiàn)手法。

4、精辟的文字說明。

5、詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃。

（一）、準(zhǔn)確的廣告語或概念：

廣告語的提煉符合產(chǎn)品特點(diǎn)以及消費(fèi)心理需求。如海爾空調(diào)的廣告語"海爾-中國(guó)造"，就是抓住了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)冰箱的信賴心理而設(shè)計(jì)的廣告詞。

（二）、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念：

設(shè)計(jì)理念是指企業(yè)為塑造形象所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念和精神文化方面的特征的總和。

（三）精妙的銷售主張：

銷售主張是指在向顧客提供利益點(diǎn)的時(shí)候所使用的各種方式方法的總稱。

（四）、周詳?shù)膶?shí)施計(jì)劃：

實(shí)施計(jì)劃是指企業(yè)在制定營(yíng)銷策略后制定的具體的實(shí)施方案和實(shí)施步驟表。