優(yōu)化成本應對“價格戰(zhàn)”劉濤:先要活下去,留在牌桌上
“關(guān)于上汽和奧迪的合作項目,上汽集團會公布具體節(jié)奏信息”,智己汽車聯(lián)席CEO劉濤表示,“目前可以明確的是MOU(諒解備忘錄)已經(jīng)簽署,雙方團隊正緊鑼密鼓工作,項目正快速推進?!?/span>

7月,上汽集團官宣已與奧迪公司簽署諒解備忘錄。雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢,加快上汽奧迪全新電動車型開發(fā)。彼時,劉濤在朋友圈表示,“奧迪選擇上汽,這是對智己高階智駕和高端智能電動平臺技術(shù)的認可,更多合作細節(jié)披露值得期待?!?/p>
在此次的成都車展期間,智己LS6全球首秀。智己汽車聯(lián)席CEO劉濤、智己汽車軟件及用戶多元觸點執(zhí)行總監(jiān)李微萌、智己汽車整車業(yè)務規(guī)劃執(zhí)行總監(jiān)陳韡,也闡述了智己LS6和LS7的產(chǎn)品優(yōu)勢,上汽奧迪合作細節(jié)以及如何面對價格戰(zhàn)等問題。
“現(xiàn)在看起來,降價還會持續(xù)一段時間”,對于價格戰(zhàn),劉濤提到,“在今天的市場上,如果想要有非常好的發(fā)展愿景、設計和產(chǎn)品,重要的是先要活下去,作為新勢力卷到最后,留在牌桌上。這方面的壓力,也讓我們在企業(yè)經(jīng)營與成本上做了大幅度的優(yōu)化?!?/p>

核心提示:
1.上汽集團與奧迪已簽署諒解備忘錄,合作項目正在快速推進,其中包括基于智己平臺的合作。
2. LS6上市時間定在10月中旬,上市即交付。到今年年底,智己門店數(shù)量將擴張至近300家。
3. 智己暫時不會考慮換電體系。原因一,換電要進入800V領(lǐng)域具有挑戰(zhàn)性。原因二,我們不希望智己的設計被換電極致要求的限制。
“我們預期LS6一定會爆”?
“我們希望 LS6是百萬以內(nèi)無敵手的6系產(chǎn)品?!?/strong>
目前,智己LS6上市時間定在10月中旬,上市即交付。根據(jù)規(guī)劃,產(chǎn)能爬坡將按照每月2-3千臺的速度遞增,到年底就會達成比較高的產(chǎn)能。
渠道網(wǎng)絡方面,目前智己門店約有180家,其中140家是展廳,40家左右是交付中心?!盀榱伺浜?LS6,計劃至今年年底,將門店數(shù)量拓展至接近300家?!?/p>
智己直言,LS6開發(fā)之初錨定的是800V/準900V平臺,30萬元以上價格區(qū)間。競品車型有新款阿維塔11、蔚來的 ES6、特斯拉 Model Y?!爸羌?LS6無論是性能還是智能化功能,都有明顯優(yōu)勢攻擂特斯拉 Model Y?!?/p>

“智己LS6一開始的定位就是要做‘最強800V’”。智己希望LS6能夠基于市場基礎設施的實際情況和用戶的不同需求。因此有“準500V性能 ”和“準900V高性能 ”兩個平臺,給到用戶產(chǎn)品選擇的自由。
“準500V 性能平臺”適配目前絕大多數(shù)的公樁(超過80%以上),對于家充樁用戶來說,產(chǎn)品就能滿足他們的補能需求,無需花更高的成本。
“準900V 高性能平臺”版本,對于需要快充使用場景的用戶非常實用。但是目前中國市場中,低于120千瓦的充電樁比例超過80%,說明只有少數(shù)用戶可以用到480千瓦充電樁,真正享受到800V產(chǎn)品的特性。
智己汽車高層坦言:“LS6‘最強800V’的成本,確實比較貴”?,并且表示智己汽車是市場唯一一家采用雙碳化硅技術(shù)的車企。因為LS6的平臺電壓太高,低成本的材料無法撐住。如果電壓平臺定低了,很快就會碰到瓶頸。
“未來的2-3年內(nèi),市面上的600V平臺很快就會被超越,而 LS6的“準900V 高性能平臺 ”很難被突破。”
而定位更高的 LS7目標是為品牌“立”住旗艦SUV定位。其用戶群體主要是35歲以上的成熟小家庭,偏向家庭改善型SUV,在核心產(chǎn)品配置上側(cè)重“零重力座椅”等豪華配置,和“空氣懸架”等舒適性配置。
優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營成本,上汽奧迪合作基于智己平臺打造。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年新車的折扣率達到了11%,各大車企的利潤下滑嚴重。對于如何應對價格戰(zhàn),劉濤表示,所謂的產(chǎn)品價值,即用戶的尺寸比成本更重要,“要看用戶到底花多少預算,在預算價格區(qū)間內(nèi),給用戶提供多大的誠意?!?/p>

同時,智己也在企業(yè)經(jīng)營與成本上做了大幅度的優(yōu)化。
首先,智己背靠上汽集團的供應鏈資源,集團旗下的華域汽車零部件是行業(yè)中的“佼佼者”。智己高層非常有信心,“只要我們達到了相對合理的規(guī)模,我的成本絕對比別人有優(yōu)勢”。
其次通過升級科技和軟件,來實現(xiàn)成本優(yōu)化。
但智己高層也明確表示,“任何一個行業(yè)的發(fā)展都有一定的客觀規(guī)律,有出新的過程, 當我們的用戶和行業(yè)趨于成熟之后,價格可能會回歸到用戶接受真正價格的中位值?!?/p>
事實上,上汽從2014年開始就陸續(xù)在軟件、硬件、平臺、架構(gòu)方面投入很多資源。對于7月剛剛官宣的上汽集團與奧迪深化合作事宜,劉濤表示,“上汽和奧迪合作項目基于智己平臺合作,考量的是智己平臺在底盤、駕控架構(gòu)等機械和三電物理操控方面都是最頂級的水準,而且未來的技術(shù)天花板是無限擴展的。”
“這肯定得益于,一是本身的架構(gòu)就足夠好;二是進化的能力強、速度快?!?/strong>

對于上汽的換電體系?!爸袊袔资f個加油站,如果它轉(zhuǎn)型成為新能源車的補能站,這對我們來講肯定是第一獲益者”。但是智己汽車依舊表示暫時不會考慮換電體系。原因一,換電要進入800V領(lǐng)域還是挺有挑戰(zhàn)的。
原因二,電池對于重量、能效、高度有極致要求,會成為漂亮造型設計的限制。智己高層表示,不只媒體包括友商都非常滿意他們的設計,所以不希望換電體系限制設計?!澳阌肋h可以相信智己的設計,一是從外觀造型,二是從座艙氛圍營造以及IMOS 的設計調(diào)性上,不只媒體老師,甚至友商都跑過來跟我們說設計得實在太好了?!?/p>
此外,智己汽車認為,“中國汽車有必要在一起, 但肯定也需要先通過市場競爭,把自己的產(chǎn)品打出來”。一方面需要技術(shù)底座夠強,另一方面是對用戶的把握要足夠精準?!拔覀儜摬粩嗟匕炎约哼@兩方面功夫打造到極致,在市場上首先讓自己健康、可持續(xù)地存活和發(fā)展下去,才有機會代表‘中國的電動車’去席卷世界。”