蘋(píng)果最新 iPhone 12 系列亮相后，許多網(wǎng)友都覺(jué)得相對(duì)上一代 iPhone 11，這代升級(jí)并不大：沒(méi)有高刷屏、沒(méi)有屏下指紋、劉海依舊。相反，新機(jī)某些方面甚至有所退步：不帶耳機(jī)、不帶充電器、信號(hào)差、電池縮水等等，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋的吐槽與質(zhì)疑之聲伴隨而來(lái)。藍(lán)色版本的 iPhone 12，因真機(jī)與官網(wǎng)圖片色差大，被群嘲“太丑”上了熱搜。

被大家一臉嫌棄的 iPhone 12，與當(dāng)年 iPhone 4、iPhone 6 的一眾好評(píng)大相徑庭。就在許多人認(rèn)為 iPhone 12 系列前景黯淡、銷(xiāo)量將下滑的時(shí)候，卻被現(xiàn)實(shí)狠狠地打了一記耳光。10月 16 日晚 8 點(diǎn)，iPhone 12 系列開(kāi)啟線上預(yù)售，各大電商首批貨瞬時(shí)售罄，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)也一度崩潰。10 月 23 日，iPhone 12 線下首銷(xiāo)，Apple Store 門(mén)店排起長(zhǎng)隊(duì)。許多機(jī)型一機(jī)難求，黃牛加價(jià)千元以上。

近日，有供應(yīng)鏈傳出消息：因供不應(yīng)求，蘋(píng)果已向供應(yīng)鏈增加了 200 萬(wàn)部 iPhone 12 的訂單。不少機(jī)構(gòu)推斷 iPhone 12 系列銷(xiāo)量將創(chuàng)新高，超越創(chuàng)造銷(xiāo)量神話的 iPhone 6 系列。2014 年推出的 iPhone 6 系列，累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò) 2.5 億臺(tái)，是迄今為止全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

自 iPhone 6 創(chuàng)造高點(diǎn)以來(lái)，iPhone 出貨已連續(xù) 5 年下滑，iPhone 用戶換機(jī)周期逐漸變長(zhǎng)。導(dǎo)致全球 10 億 iPhone 用戶中，使用舊款 iPhone 的用戶越來(lái)越多，這些用戶都是 iPhone 12 系列的潛在購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，尤其是使用 2017 年前非全面屏 iPhone 的用戶。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤給出的報(bào)告顯示：預(yù)計(jì) iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 開(kāi)放預(yù)購(gòu)后 24 小時(shí)內(nèi)的預(yù)購(gòu)訂單達(dá)到 170 – 200 萬(wàn)部，而作為對(duì)比，iPhone 11 系列為 50 – 80 萬(wàn)部，而 iPhone 6 系列為 400 萬(wàn)部。不過(guò)，iPhone 12 mini 和 iPhone 12 Pro Max 需要等到 11 月 6 日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。

郭明錤還預(yù)估：iPhone 12 與 iPhone 12 Pro 開(kāi)賣(mài)后首周銷(xiāo)量為 700 – 900 萬(wàn)部，作為對(duì)比 ， iPhone 11 系列為 1000 – 1200 萬(wàn)部，iPhone 6S 系列為 1300 萬(wàn)部，iPhone 6 系列為 1000 萬(wàn)部。iPhone 12 Pro 的初期供應(yīng)不足限制了首周末銷(xiāo)量。

信達(dá)證券預(yù)計(jì)：蘋(píng)果今年第四季度供應(yīng)鏈訂單在 8000 萬(wàn)至 8500 萬(wàn)部，2021 年銷(xiāo)量有望達(dá) 2.3 – 2.4 億部。

Above Avalon 發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，因 iPhone 12 系列持續(xù)熱銷(xiāo)，2020 年秋季，蘋(píng)果 iPhone 的全球總激活量達(dá)到了 10 億臺(tái)。不過(guò)相對(duì) 10 年代初期，iPhone 的銷(xiāo)量增速是在不斷放緩的。

盡管 iPhone 銷(xiāo)量增速正在放緩，但是 10 億用戶為蘋(píng)果帶來(lái)了更多的營(yíng)收增長(zhǎng)空間。最近幾年，蘋(píng)果通過(guò)硬件層面的 Apple Watch、AirPods 和軟件層面的 Apple Music、Apple TV+ 等與 iPhone 強(qiáng)相關(guān)的增值服務(wù)刺激營(yíng)收。

隨著 iPhone 開(kāi)始支持 5G，并增加 mini 機(jī)型，以及新版 iPhone SE 的推出，把價(jià)格下探到 3000 元區(qū)間，蘋(píng)果的產(chǎn)品策略有了一些“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)的味道。通過(guò)這些舉措，iPhone 將會(huì)填補(bǔ)更多市場(chǎng)空間，并吸引更多安卓用戶“叛逃”。