齊魯網(wǎng)·閃電新聞9月2日訊?9月2日，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)、中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室、抖音短視頻聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》，通過抓取抖音媒體號(hào)2020年全年數(shù)據(jù)，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)號(hào)、媒體人抖音號(hào)、媒體MCN做了全樣本分析。其中，“閃電新聞”抖音賬號(hào)入選抖音2020年度省級(jí)媒體案例、廣電類媒體案例；閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN排名第2位；閃電MCN-Lightning TV旗下達(dá)人——山東臺(tái)主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號(hào)年度案例。

《2020中國(guó)媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》基于媒體抖音號(hào)特點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)、媒體抖音號(hào)年度案例及分析、媒體抖音號(hào)高質(zhì)量視頻內(nèi)容分析、媒體抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)策略和整體建議等方面入手，進(jìn)行了專業(yè)細(xì)致的內(nèi)容普及與剖析。報(bào)告顯示，截至2020年12月底，認(rèn)證媒體抖音號(hào)數(shù)量較2019年年底增長(zhǎng)71.4%，主要集中在華北地區(qū)，以山東省、河南省、北京市、廣東省入駐媒體抖音號(hào)最多。在媒體抖音賬號(hào)中，新聞?lì)惗桃曨l占比最多。抖音粉絲男女占比分別為52%與48%，較為均衡 。在抖音粉絲中，廣東、江蘇、山東省粉絲居多，占比9.4%、8.2%、7.6%。

發(fā)力社交短視頻?大小屏互動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合

“閃電新聞”抖音賬號(hào)入選抖音2020年度省級(jí)媒體案例、廣電類媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號(hào)入選抖音2020年度省級(jí)媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號(hào)入選抖音2020年度廣電類媒體案例

“閃電新聞”作為山東媒體類賬號(hào)的優(yōu)秀代表，在榜單中入圍抖音2020年度省級(jí)媒體案例、廣電類媒體案例。2018年閃電新聞抖音賬號(hào)正式開設(shè)運(yùn)營(yíng)，是入駐抖音的首批媒體賬號(hào)。截至目前，賬號(hào)粉絲1404.5萬，總播放247億，點(diǎn)贊6.9億，播放量超千萬的爆款作品頻出。

2020年疫情期間，閃電新聞將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線醫(yī)務(wù)人員、基層黨員干部、志愿者等，創(chuàng)作了數(shù)百條戰(zhàn)“疫”正能量短視頻。借助聚合優(yōu)勢(shì)，協(xié)閃電MCN旗下賬號(hào)，創(chuàng)作閱讀量破億的正能量熱點(diǎn)視頻18個(gè)，疫情相關(guān)內(nèi)容總閱讀量高達(dá)260億。其中，短視頻作品《山東醫(yī)療隊(duì)即將返程，喂了50多天的流浪狗前來送別?！靶〗鹈贝粼诤嫌瓣?duì)伍里不肯離開…?》獲1億瀏覽量、301萬點(diǎn)贊。

2021年，閃電新聞繼續(xù)發(fā)力，敢于挑戰(zhàn)迎頭奮進(jìn)。閃電新聞抓住重要節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮豎版短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，提煉制作多條爆款。其中，#山東乳娘和她們的1223名兒女、#史上最強(qiáng)彩排、#每一聲呼喊都震顫靈魂登上抖音全國(guó)以及同城熱搜，國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)走了100步正步播放量單條超4000w，點(diǎn)贊119萬+，成為全網(wǎng)熱議爆款。7月7日策劃生產(chǎn)的感恩英雄系列短視頻7條，登抖音全國(guó)熱搜1，社會(huì)榜5。

閃電新聞在熱點(diǎn)事件上快速反應(yīng)，發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音。7月13日，公安部通報(bào)《失孤》原型偵破情況，編輯與前方記者緊密合作，緊盯直播現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)通報(bào)內(nèi)容進(jìn)行熱點(diǎn)分析及拆解，第一時(shí)間編發(fā)豎屏視頻稿件，并開設(shè)抖音、頭條話題，在全國(guó)媒體中首個(gè)發(fā)布視頻報(bào)道，速度最快、提點(diǎn)精準(zhǔn)。其中，#拐賣郭剛堂兒子兩名嫌犯已抓獲、#認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)郭振媽媽哭成淚人、#電影失孤中被拐兒童原型郭新振已被找到等多個(gè)話題登上全國(guó)和同城熱搜，合集總閱讀量超2800w+。

緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，閃電新聞制作發(fā)布奧運(yùn)策劃“最強(qiáng)逆襲”系列，并開設(shè)《奪冠2021》合集。利用媒資資料鏡頭，以精品制作為要求和標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)豎屏中視頻內(nèi)容《絕境下的逆襲！中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)逆襲奪冠》，播放量超3000w，點(diǎn)贊103w+?！渡綎|“00后”小將張常鴻奪冠瞬間，全家人沸騰了！父親喜極而泣！山東的驕傲，中國(guó)的驕傲！》播放量更是近7000w，點(diǎn)贊210w+，《奪冠2021》合集整體播放量超1.8億。

今年1月，山東電視新聞?lì)l道上線。閃電新聞創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)短視頻實(shí)現(xiàn)大小屏互相反哺，不斷豐富節(jié)目形式，頻道影響力不斷提升。

矩陣發(fā)力?爆款頻出

閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN第2位

報(bào)告顯示，2020年，全國(guó)媒體MCN入駐抖音近百家，覆蓋全國(guó)二十余省份。根據(jù)2020年度媒體MCN在抖音平臺(tái)活躍賬號(hào)數(shù)量、粉絲量、投稿量、播放量等年度數(shù)據(jù)維度綜合計(jì)算，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估排名，閃電MCN-Lightning TV榮登2020抖音年度媒體MCN第2位。

閃電MCN-Lightning TV借助短視頻發(fā)展平臺(tái)，深耕新聞?lì)I(lǐng)域，拓展多個(gè)垂類，并以強(qiáng)大的聚合能力，吸收全省主要廣電媒體機(jī)構(gòu)及主持人、記者、專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人等166個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)入駐，聯(lián)動(dòng)打造#山東戰(zhàn)疫、#山東巨變40年、#這就是山東、#冬游齊魯、#詩畫山東、#了不起的山東人等多個(gè)爆款話題，發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，輸出主流媒體正能量?jī)r(jià)值精品。截至目前，Lightning TV旗下賬號(hào)短視頻內(nèi)容累計(jì)總播放量破1653億，點(diǎn)贊39億，粉絲8685萬+，成為省內(nèi)第一大媒體MCN矩陣。

在疫情期間，Lightning TV積極聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)內(nèi)賬號(hào)，主動(dòng)策劃發(fā)起#山東戰(zhàn)疫#、#山東醫(yī)療隊(duì)饅頭吃播#、#復(fù)工復(fù)產(chǎn)#的措施成效，生動(dòng)講述抗“疫”一線的感人事跡，廣泛普及疫情防控知識(shí)，產(chǎn)出多條閱讀量上億的爆款視頻，引起強(qiáng)烈反響。

2020年2月18日，一條因閃電公益行動(dòng)而起的爆款短視頻刷屏。#山東醫(yī)療隊(duì)饅頭吃播#短視頻經(jīng)閃電新聞抖音號(hào)發(fā)布后僅24小時(shí)，播放量達(dá)到140萬，點(diǎn)贊量達(dá)10.7萬+。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻等進(jìn)行重點(diǎn)推薦。次日，#山東醫(yī)療隊(duì)饅頭吃播#以1.2億的閱讀量、7230的討論量成為熱門話題，登上微博熱搜榜，在業(yè)界形成了“戰(zhàn)疫+公益+破億”的閃電視頻爆款傳播現(xiàn)象。

通過聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音共同發(fā)布#為你讀書、#笑容助力全民DOU戰(zhàn)疫、#為她點(diǎn)贊、#致敬24、#戰(zhàn)勝疫情dou行動(dòng)、#戰(zhàn)疫助農(nóng)在行動(dòng)等相關(guān)話題，協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作者爭(zhēng)取到平臺(tái)千萬資源支持。聯(lián)合抖音開展#這就是山東#話題活動(dòng)，發(fā)動(dòng)旗下官方賬號(hào)及主持人、記者等多個(gè)賬號(hào)發(fā)布作品數(shù)萬條，同時(shí)發(fā)動(dòng)全省UGC用戶上傳身邊正能量故事，該話題總閱讀量達(dá)到55.8億人次，成為省內(nèi)第一大政務(wù)話題。

在8月17日，抖音發(fā)布的全國(guó)媒體MCN領(lǐng)跑計(jì)劃7月活躍機(jī)構(gòu)榜中，閃電MCN-Lightning TV以活躍指數(shù)2596.6登上榜首。

正能量主播賦能?彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號(hào)年度案例

2020年，閃電MCN-Lightning TV推出“正能量主播計(jì)劃”，簽約山東臺(tái)主持人叢叢、張大琪、山東臺(tái)主持人-海麗、山東少兒頻道總監(jiān)、主持人薛猛等70余位廣電優(yōu)質(zhì)主持人、專家、社會(huì)達(dá)人，化身正能量網(wǎng)紅達(dá)人。其中，山東臺(tái)主持人叢叢（抖音號(hào)：10747242）的抖音賬號(hào)定位情感領(lǐng)域，極具親和力，粉絲已超180萬+。黃凱（抖音號(hào)：2183433017）的抖音賬號(hào)深耕個(gè)人管理領(lǐng)域，經(jīng)過半年的運(yùn)營(yíng)，粉絲已超87萬+，并以穩(wěn)定的形勢(shì)持續(xù)增漲。

經(jīng)過閃電MCN-Lightning TV內(nèi)容團(tuán)隊(duì)精心運(yùn)營(yíng)，探索專業(yè)化、系統(tǒng)化、矩陣化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，主持人創(chuàng)作者借力主力軍個(gè)人IP效應(yīng)，在抖音等短視頻平臺(tái)助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、科普防疫知識(shí)、傳遞正能量，打造了多條播放千萬、點(diǎn)贊百萬的短視頻爆款作品。其中，山東臺(tái)主持人叢叢《七夕扎心文案》抖音播放近1億，點(diǎn)贊309.2萬+；《看看文學(xué)家如何表白藍(lán)莓》抖音點(diǎn)贊168.5萬。黃凱《你已經(jīng)很棒了》抖音點(diǎn)贊75.7萬+；《你未來的路還很長(zhǎng)，別自卑，別將就》抖音點(diǎn)贊49.5萬+。

山東臺(tái)主持人叢叢 爆款作品

黃凱 爆款作品

山東廣播電視臺(tái)在媒體融合道路上持續(xù)深耕探索，閃電新聞MCN也將繼續(xù)發(fā)力短視頻融合創(chuàng)作，在MCN和主播運(yùn)營(yíng)方面走得更遠(yuǎn)更實(shí)，全面提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。

閃電新聞?dòng)浾?單曉燕 ?報(bào)道