根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

B站全面開啟直播帶貨購物“小黃車”

雙十一馬上就要到了，各大電商平臺都做足了準備，今年的雙十一將迎來一位新玩家，它就是B站。

B站已于10月14日在站內(nèi)直播分區(qū)正式上線了購物專區(qū)，該專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，許多UP主都添加了“小黃車”購物鏈接。這是B站繼去年12月底內(nèi)測“小黃車”功能后，在直播電商方面的進一步嘗試，恰巧正值雙十一臨近。

“小黃車”是B站的直播帶貨功能，于2021年12月開始內(nèi)測。

在今年二季度，B站電商以及其他業(yè)務(wù)的收入達到6.01億元。B站COO李旎此前曾表示，2021年雙11期間，B站日消耗突破2500萬，電商預(yù)算份額為全網(wǎng)第五，“轉(zhuǎn)化的 ROI（投資回報率） 邏輯來說是全媒體第一”。

如今在直播分區(qū)內(nèi)上線小黃車功能，意味著B站將于淘寶、快手、抖音等平臺一起逐鹿直播電商。

5年磨一劍? B站都做了哪些準備？

事實上，B站在電商領(lǐng)域布局已久。??

早在2017年，B站就搭建了自己的商城“會員購”。商城內(nèi)商品大多為手辦、模型、漫畫等周邊產(chǎn)品，用戶只需在站內(nèi)便可輕松實現(xiàn)購物，這也被外界普遍認為是B站入局電商領(lǐng)域的第一步。?

到了2018年，B站為up主開放了“淘寶聯(lián)盟”的貨品池，當(dāng)時與淘寶合作不僅為公司帶來了收入，而且?guī)椭脚_和創(chuàng)作者將用戶、內(nèi)容、商品連接起來。?

2020年，B站再次鼓勵創(chuàng)作者直播帶貨。對“懸賞計劃”再升級，不再局限于淘寶，京東的商品也能夠選擇；帶貨鏈接也不只是局限于直播或者視頻中，評論、動態(tài)都能帶貨。這一舉措也成功讓B站在電商領(lǐng)域完成了一次突破革新。

直至2021年，B站在電商領(lǐng)域持續(xù)加碼，布局了一系列動作，包括招募UP主內(nèi)測、收購支付牌照、上線“小黃車”功能。

至此，B站完成了電商業(yè)務(wù)的基本布局，雖然過去幾年里不溫不火，但僅僅是造勢不夠而并非沒有動作，此次雙十一對于B站而言恰好是一個階段性驗證成果的契機。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）