在“車輪上”成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，對(duì)汽車的訴求獨(dú)特個(gè)性，除了基本的代步需求之外，大家更重視汽車的品牌調(diào)性與情感連接。面對(duì)汽車消費(fèi)主力軍的變化，雖然各家車企都在尋找年輕人的“興趣點(diǎn)”，“網(wǎng)紅爆款”、科技、潮流、運(yùn)動(dòng)等詞也應(yīng)運(yùn)而生，不過(guò)能真正走進(jìn)年輕人圈層的并不多。 而北汽魔方就是較為特別的一個(gè)，自從它誕生之后，便猶如打開(kāi)了“潘多拉魔盒”，腦洞一個(gè)接著一個(gè)，直接獲得了與Z世代溝通的營(yíng)銷密碼。

又添三款新車衣，讓春日出行更加溫暖

春天萬(wàn)紫千紅，暖意融融，也是年輕人踏青、拍照、凹造型的最佳季節(jié)，這個(gè)季節(jié)，魔方當(dāng)然得助力一把。2023年伊始，北汽魔方發(fā)起了一場(chǎng)#魔方承包春天第一箱油#主題的活動(dòng)，動(dòng)員年輕人走進(jìn)大自然去感受春暖花開(kāi)。從冰雪北方、尋夢(mèng)大理，再到詩(shī)意杭州、人文武漢以及韻味成都，眾多年輕人通過(guò)自駕游玩的方式，感受到了魔方的年輕、活力與樂(lè)趣。

如今，#魔方承包春天第一箱油#抵達(dá)了最后一站——北京站，并發(fā)布了冰雪皇后、再見(jiàn)夏卡爾&科技藝術(shù)以及曙光&藝術(shù)獨(dú)角獸等三款新車衣，又一次的“get”到了年輕人的興趣點(diǎn)，向他們進(jìn)一步傳遞愛(ài)、溫暖、希望與幸福的同時(shí)，也讓魔方本身獲得了認(rèn)同。

不得不說(shuō)，在與年輕人打成一片這件事情上，魔方的“腦洞”一向沒(méi)有終點(diǎn)。不管是去年的“王者開(kāi)黑”、“云種草”，還是現(xiàn)在的“北京站”活動(dòng)，北汽魔方營(yíng)銷動(dòng)作的年輕化，讓它尋找到了與年輕人正確的對(duì)話交流方式，并讓品牌形象與“年輕”畫(huà)上了“等號(hào)”。

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顏值與智慧兼具，郊野踏青樂(lè)趣“拉滿”

當(dāng)然，營(yíng)銷只是北汽魔方的一種入圈方式，而產(chǎn)品力才是它獲得年輕人歡迎的關(guān)鍵原因。萬(wàn)物復(fù)蘇的春天，與魔方來(lái)一場(chǎng)郊野踏青，拍怕美照，一路上和朋友們歡歌笑語(yǔ)，絕對(duì)能讓春天的氛圍感“爆棚”。

出發(fā)之前，凹個(gè)造型是年輕男女們出游的必備“環(huán)節(jié)”。在外觀上，北汽魔方設(shè)計(jì)精致，可甜可潮，雖然是臺(tái)燃油車，卻有著與眾不同的外觀特點(diǎn)。無(wú)邊界的格柵樣式，鏤空的進(jìn)氣口，加上凌厲的車燈，年輕又有沖擊力。

而側(cè)面的懸浮式車頂、隱藏式門把手、熏黑的輪轂也都進(jìn)一步加強(qiáng)了整車的動(dòng)感效果。

另外，車尾分體式的擾流翼很是少見(jiàn)，與年輕人一樣富有個(gè)性。自駕游玩，不管是在哪一個(gè)角度拍照，這款車都能成為最佳“背景墻”。

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年輕人出行，有趣同樣是必須的。對(duì)于年輕人最愛(ài)的智能化，北汽魔方更是給足了驚喜。這款車采用了HarmonyOS智能座艙，這也是并有麒麟990A高算力座艙芯片加持，反應(yīng)迅速，操作流暢，出游路上不“卡殼”，怎么玩都很暢快。

另外，車內(nèi)還集結(jié)了網(wǎng)易云音樂(lè)、斗魚(yú)平臺(tái)、優(yōu)酷視頻等海量應(yīng)用，并且支持車機(jī)與手機(jī)、平板無(wú)縫流轉(zhuǎn)，溝通無(wú)界限，刷劇不打烊，不管你是“社?！边€是“社恐”，在這里一切都不是問(wèn)題。

值得一提的是，這款車還配有60英寸超大AR-HUD，可將儀表、實(shí)景導(dǎo)航、輔助駕駛等信息直接在前風(fēng)擋上投射顯示，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航路口指引、駕駛輔助、視頻播放等功能。分分鐘可以讓人進(jìn)入沉浸式駕駛狀態(tài)，停車之后把電影投射上來(lái)，還能一起感受一下小型電影院的氛圍，想想就很“贊”。

?雙十佳魔核加持，動(dòng)力承載激情時(shí)光

都說(shuō)年輕就是要激情四射，這樣才能為自己的人生書(shū)寫(xiě)上精彩的一筆。春天自駕出游，北汽魔方的動(dòng)力絕對(duì)能成為承載激情時(shí)光的“大功臣”。

北汽魔方搭載了雙十佳動(dòng)力組合，也就是2021年度“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)之一的魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，在VGT技術(shù)加持下，這款發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率可以達(dá)到138kW，最大扭矩達(dá)為305N·m，動(dòng)力讓人充滿信心。再加上七速濕式雙離合變速箱的助力，更是能讓發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力表現(xiàn)更上一層。自駕出游，平順精準(zhǔn)的駕乘體驗(yàn)，說(shuō)走就走，毫不含糊的動(dòng)力效果，這才是年輕人出行該有的樣子。

當(dāng)然，自駕出行，愉快玩耍的前提一定與安全息息相關(guān)，魔方配備了B Pilot3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，擁有寶馬X5同款循跡倒車技術(shù)、奧迪e-tron同款電子外后視鏡和540度4D透明底盤等，自駕出游，遇到不熟悉的路況，漫長(zhǎng)的高速，依然可以輕松無(wú)憂的享受完美旅程。

?結(jié)語(yǔ)

把營(yíng)銷做成與年輕人打成一片的“游樂(lè)場(chǎng)”，把汽車做成年輕人工作、娛樂(lè)、社交、釋壓的“第三空間”，不得不說(shuō)，北汽魔方的對(duì)年輕人的“寵愛(ài)”已經(jīng)融入到了“骨子”里，而這也正是自主品牌車企與年輕人應(yīng)該有的交流方式。