大家好，我是小肥良。

昨天是二十四節(jié)氣中的「小雪」。

正當我想上微博，想看看汪小菲又說什么驚世駭俗的話時，一條熱搜引起了我的注意：

這條熱搜的導語是這么說的：

“初雪吃炸雞已經(jīng)成為當下年輕人的新風潮，是迎接小雪的專屬儀式感?！?/p>

我一看，那是嚇得我冷汗直冒啊，原來小雪要吃炸雞，難道是我落伍了？

于是我趕緊去問一下我的好朋友，他是這么回答的：

看來小雪不吃炸雞，不是我的問題啊。

于是我接著看這個熱搜，我發(fā)現(xiàn)最熱的那條微博視頻更是重量級。

視頻一開始的走向還很正常：

“小雪節(jié)氣的到來，意味著天氣會越來越冷，降水量漸增。”

忽然，畫風就變了。

“在第一場大雪來臨的時候，大家總會叫上自己的親朋好友，看著窗外的飄雪，一邊吃炸雞一邊互訴衷腸…”

就這位做視頻的小編，我能理解Ta腦海里對于吃炸雞的美好設想，是和親朋好友一起，一邊吃炸雞一邊看雪。

但是大兄弟，我們在小雪真不吃炸雞這玩意?。?/p>

雖然小雪在二十四節(jié)氣中并不起眼，但在這一天，還是有許多傳統(tǒng)美食來應節(jié)的。

比如在南方某些地方，小雪有著吃糍粑的習俗：

而土家族的小伙伴則會開始一年一度的“殺年豬，迎新年”活動，用「刨湯」給寒冷的冬天增添了熱烈的氣氛。

小雪吃這些我都還能理解，但吃炸雞？抱歉我真的完全不能理解。

就這種扯淡到極點的話題，居然能上微博熱搜，還能有4800多萬的閱讀量。

是不是炸雞最近賣不出去，炸雞店老板急了??？

不過幸好，評論區(qū)除了大量的水軍以外，也不乏暴躁網(wǎng)友：

不知道從什么時候開始，經(jīng)常能在微博熱搜上看到一些“xx的第一杯xx”之類的熱搜。

比如秋天來了，就有“秋天的第一杯奶茶”。

其實一開始媒體在推秋天的第一杯奶茶時，很多小伙伴還挺樂在其中的。

畢竟有了這個理由，他們就能光明正大地喝奶茶了。

2021年“秋天的第一杯奶茶”剛火起來的時候，許多奶茶店直接爆單。

東北奶茶品牌700CC的一家門店，?一小時超過100單，全天營業(yè)額超過了1.3萬:

云南的喏喏茶，接連爆單排隊超過2小時。?

老板和店員“幾乎累暈在店里”：

大伙也很樂意玩這個梗，整起了各種狠活：

然而后面媒體不厭其煩地繼續(xù)炒作的時候，網(wǎng)友就開始有點生氣了。

比如冬天來了就有“冬天的第一頓火鍋”：

春天呢，就有“春天的第一口青團”：

夏天則是“夏天的第一個冰淇淋”。

每個季度都推送這些熱搜也就算了，問題是隔三差五都要在熱搜上掛著，這難免就讓人有點不耐煩了。

最最夸張的就是奶茶，你能在一年365天都看到微博在推奶茶熱搜。

比如立春、立秋、立冬的第一杯奶茶：

2021年、2022年的第一杯奶茶：

無數(shù)網(wǎng)友從最開始的圖一樂，到后面開始不耐煩，再到最后出離憤怒。

沒有人愿意再上微博的當，他們只希望營銷號們原地爆炸。

那有的小伙伴就要問了：

為什么營銷號老是喜歡營銷“xx的第一杯xx”呢？

其實原因很簡單：為了培養(yǎng)消費者“儀式感消費”的習慣。

就像端午節(jié)我們習慣了吃粽子，中秋節(jié)習慣了吃月餅一樣。

倘若以后“秋天的第一杯奶茶”成為大家共識的話，奶茶店的生意自然就會水漲船高。

平心而論，在生活中有多點儀式感并不是什么壞事。

年輕人通過物質(zhì)消費，能滿足對品質(zhì)生活、精神世界的高要求。

同時儀式感作為生活必不可少的調(diào)味品，也逐漸被賦予了更多的附加價值和神圣意義。

比如去年火起來的“冬天的第一杯熱紅酒”，既能暖胃，也能增添一絲小資情調(diào)。

但儀式感消費太多的話，對我們而言并不是一件好事情。

現(xiàn)代社會所不斷創(chuàng)造、并且不斷向我們灌輸了很多東西：那些越來越多創(chuàng)造出來的購物節(jié)，越來越多自我獎賞的名目等等。

每到那一刻，我們好像被“儀式感”裹挾住了太多的生活，我們被“應該”綁架了太多的要求。

回過頭來看，我們才發(fā)現(xiàn)所謂的“秋天第一杯奶茶”、“小雪第一份炸雞”，不過是商家巧立的名目罷了。

我所理解的儀式感，不是我們“應該”做什么，而是我們“想要”做什么，按照自己喜歡的方式去生活。

這一切的前提是這是屬于你的儀式感，是自愿的、并非被強迫的，不是別人口中“這個時間點該做的事”。

別讓儀式感掌控了你的選擇，跟著自己的內(nèi)心走，才能找到生活中屬于自己的儀式感。