2月下旬，銷聲匿跡近4年的音悅臺(tái)，在社交平臺(tái)透露其即將回歸的消息：“我們?cè)?jīng)是很火，但并沒(méi)有消失，現(xiàn)在春天來(lái)了，音悅臺(tái)很快就要回歸了。

創(chuàng)立于2009年的音悅臺(tái)，是一家專注于高清mv在線欣賞與傳播的音樂(lè)分享平臺(tái)。在不少80后、90后的記憶中，音悅臺(tái)是眾多粉絲打榜追星的第一站。

作為不少人的追星啟蒙地，在韓流組合和養(yǎng)成系盛行之時(shí)，音悅臺(tái)靠新歌mv首發(fā)、粉絲團(tuán)服務(wù)，以及“音悅v榜”等功能吸引了不少關(guān)注，并填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)打榜平臺(tái)的空白。

不到兩年，音悅臺(tái)的日活量便破百萬(wàn)，有網(wǎng)友回憶道：“當(dāng)年打榜撕到飛起，還有實(shí)時(shí)分?jǐn)?shù)，需要開(kāi)著好幾個(gè)手機(jī)不停地刷mv。”

作為tfboys早期的助推平臺(tái)之一，2014年TFBOYS在“音悅v榜年度盛典”打敗exo、cnblue等熱門(mén)韓流組合拿到音悅直播人氣歌手、內(nèi)地最具人氣歌手獎(jiǎng)，這也是他們第一次站在大眾面前。

然而，2019年，因mv支出成本過(guò)高，公信力下降，限韓令頒布，以及練習(xí)生聯(lián)合聲討等問(wèn)題，淡出大眾視野的音悅臺(tái)被傳即將倒閉。

另?yè)?jù)天眼查顯示，天眼查App顯示，音悅臺(tái)關(guān)聯(lián)公司為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，該公司成立于2005年10月，法定代表人為劉正恕，注冊(cè)資本約1133萬(wàn)人民幣。

可更為重要的是，該公司目前存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1376萬(wàn)元，此外還有多條失信被執(zhí)行人（老賴）信息和終本案件信息，未履行總金額超4791萬(wàn)元。

音悅臺(tái)真的原地滿血復(fù)活了嗎？

曾經(jīng)引了一大波80后、90后的關(guān)注的音悅臺(tái)，是否是為了忘卻的紀(jì)念？

對(duì)此，浙江日?qǐng)?bào)天目新聞?dòng)浾哂豳滑|和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

音悅臺(tái)已是過(guò)去式，此刻原地復(fù)活也是殘血+殘花敗柳。

在版權(quán)大戰(zhàn)偃旗息鼓，獨(dú)占版權(quán)不復(fù)存在的當(dāng)下，沒(méi)錢(qián)沒(méi)版權(quán)沒(méi)原創(chuàng)內(nèi)容的音悅臺(tái)即使復(fù)活，也只是個(gè)空殼播放器，難以重聚人氣。

后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)巨頭尚且生存艱難，在沉重的版權(quán)費(fèi)用和難以積累的原創(chuàng)音樂(lè)（如網(wǎng)絡(luò)神曲）中，和同屬流媒體的長(zhǎng)視頻平臺(tái)一樣苦撐待變。

音悅臺(tái)除了難以變現(xiàn)的情懷外，連燒錢(qián)的求生窗口期都不存在，何來(lái)原地滿血復(fù)活。

當(dāng)然，音悅臺(tái)依然有優(yōu)勢(shì)，那就是情懷。

只是情懷不能當(dāng)飯吃。

即使用歌單打開(kāi)一條血路的網(wǎng)易云音樂(lè)，自然需要龐大的版權(quán)曲庫(kù)來(lái)維持易碎的樂(lè)評(píng)社交場(chǎng)景。

何況一個(gè)已經(jīng)接近成為歷史記憶的老舊平臺(tái)。

除非其能在原創(chuàng)神曲宣發(fā)，或新人在線音樂(lè)會(huì)之類音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展薄弱，且正在發(fā)力卻沒(méi)打開(kāi)局面的地圖接縫處一鳴驚人，否則想活很難。

從本質(zhì)上看，音悅臺(tái)也算屬于視頻平臺(tái)中的一類，以音樂(lè)視頻為主營(yíng)業(yè)務(wù)?？v觀時(shí)下網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，在困境中掙扎的中小視頻平臺(tái)生存艱難。

其破圈之路到底在哪？愚以為：

抖音神曲的造星案例，值得借鑒，但也難以借鑒。

要想破局，整個(gè)在線音樂(lè)都要尋找新的盈利場(chǎng)景和音頻衍生路徑，而不是靠會(huì)員費(fèi)活著。

現(xiàn)在的音悅臺(tái)，或許沒(méi)這個(gè)可能，盡管它曾經(jīng)推出了TFBOYS。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社》一書(shū)