2023，字節(jié)游戲更進(jìn)一步還是更退一步？

上周，由朝夕光年研發(fā)的ARPG游戲《晶核》開啟了最后一次測(cè)試，不出意外，這款產(chǎn)品將于暑期打破朝夕光年一年半來國(guó)內(nèi)自研業(yè)務(wù)顆粒無收的局面。

而就在一個(gè)月前，朝夕光年另一款自研產(chǎn)品《星球：重啟》和沐瞳科技王牌游戲《決勝巔峰》獲批版號(hào)。毫無疑問，今年的字節(jié)游戲看起來頗具實(shí)力。

正當(dāng)中重度游戲業(yè)務(wù)要邁出一大步時(shí)，字節(jié)的超休閑游戲業(yè)務(wù)Ohayoo似乎過得并不太好。據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道，多位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo團(tuán)隊(duì)被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺(tái)穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項(xiàng)服務(wù)。

雖然字節(jié)跳動(dòng)后來回應(yīng)稱信息不屬實(shí)，但據(jù)筆者了解，Ohayoo相關(guān)業(yè)務(wù)和人員確實(shí)已經(jīng)并入穿山甲，只不過Ohayoo平臺(tái)將繼續(xù)保留。字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)中也表示：“對(duì)于涉及調(diào)整的員工， Ohayoo會(huì)嚴(yán)格遵守國(guó)家勞動(dòng)法等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行妥善安排，同時(shí)也優(yōu)先給員工提供內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的機(jī)會(huì)?！闭f明裁員情況確實(shí)存在。

一進(jìn)一退，這背后或許也反映出歷經(jīng)5年沉浮后，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的新思考。

不賺錢是根本原因

Ohayoo的出生無疑是含著金湯匙的，背靠巨量引擎龐大的流量池，Ohayoo迅速憑借休閑游戲成為了字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的第一柄利劍。

2019年1月，Ohayoo正式成立，僅一個(gè)月后，Ohayoo就聯(lián)手藍(lán)飛互娛拿出了第一個(gè)爆款《消滅病毒》?！断麥绮《尽飞暇€首月流水就破億，其中99%以上的收入都來自激勵(lì)視頻廣告。

當(dāng)時(shí)的Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔曾直言：“休閑游戲正好處在游戲和廣告的邊界，而我們對(duì)兩邊都有一些理解。得益于字節(jié)跳動(dòng)過往的經(jīng)驗(yàn)，Ohayoo一入局就用廣告變現(xiàn)這種新的商業(yè)模式重新激發(fā)了整個(gè)休閑游戲市場(chǎng)?！?/p>

換句話說，由于休閑游戲的特殊屬性，Ohayoo做休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)一定程度上依賴巨量引擎的營(yíng)銷能力和變現(xiàn)效率。因此字節(jié)跳動(dòng)更傾向于將Ohayoo定位在負(fù)責(zé)數(shù)字化營(yíng)銷的巨量引擎旗下而非朝夕光年。如此來看，Ohayoo跟穿山甲在同一體系內(nèi)也是合情合理。

從它的兩任掌門人履歷來說，似乎也證實(shí)了字節(jié)跳動(dòng)一直沒有把Ohayoo嚴(yán)格劃入游戲業(yè)務(wù)范疇。

Ohayoo成立之時(shí)，它的負(fù)責(zé)人是原今日頭條效果類商業(yè)產(chǎn)品專家徐培翔，他在今日頭條主要負(fù)責(zé)游戲廣告投放的相關(guān)業(yè)務(wù)。2021年8月，徐培翔和穿山甲原負(fù)責(zé)人徐宇杰同期離職，接任徐培翔的是原今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋。在此之前，他曾任阿里巴巴旗下土豆視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人和應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)副總裁、豌豆莢商業(yè)平臺(tái)商務(wù)副總裁。

值得一提的是，當(dāng)時(shí)接任穿山甲的新負(fù)責(zé)人是字節(jié)跳動(dòng)增長(zhǎng)中臺(tái)的負(fù)責(zé)人趙祺，趙祺將Ohayoo組織架構(gòu)變更為自研線、發(fā)行線和渠道線三個(gè)部門。僅僅兩個(gè)月后，Ohayoo就傳出了裁員風(fēng)波，影響最大的是Ohayoo的研發(fā)中心。

當(dāng)時(shí)有內(nèi)部知情人士稱，Ohayoo業(yè)務(wù)一年的流水能達(dá)到幾十億，但算上廣告開銷和人力成本等費(fèi)用，整體下來依舊是虧本的。

負(fù)責(zé)人更換、行業(yè)下行、盈利困難，多重因素疊加讓最燒錢、無法短期內(nèi)獲取收益的自研業(yè)務(wù)最先受到影響。而兩任負(fù)責(zé)人的過往履歷似乎也給Ohayoo重平臺(tái)、重發(fā)行、輕研發(fā)的業(yè)務(wù)風(fēng)格定下了基調(diào)。

筆者獲悉，Ohayoo發(fā)行負(fù)責(zé)人孫丁已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至穿山甲，幾乎也印證了Ohayoo本次調(diào)整裁撤發(fā)行業(yè)務(wù)僅保留了平臺(tái)業(yè)務(wù)的說法。

精品門檻逐步拔高

休閑業(yè)務(wù)難做的確是事實(shí)。根據(jù)Ohayoo今年公布的春節(jié)檔數(shù)據(jù)來看，Ohayoo休閑游戲下載量超過1200萬，雖然比2022年700萬好上不少，但比起2021年春節(jié)檔2000萬幾乎接近腰斬。

去年爆款《彈殼特攻隊(duì)》研發(fā)商Habby就曾經(jīng)向筆者表達(dá)了：“超休閑時(shí)代落幕”的觀點(diǎn)。法國(guó)休閑游戲開發(fā)商Voodoo發(fā)行負(fù)責(zé)人Alex Shea在年初則同樣給出了“超休閑游戲已死”的論斷。有趣的是，Ohayoo成立之初對(duì)標(biāo)的正是Voodoo。

當(dāng)時(shí)巨量引擎或許也看到了IAA的頹勢(shì)，2022年年初時(shí)，穿山甲便著重關(guān)注混合變現(xiàn)領(lǐng)域，但由于政策影響，最終能夠與字節(jié)達(dá)成混合變現(xiàn)合作的CP少之又少。

比如2022年爆紅的《羊了個(gè)羊》，即便流水過億但因?yàn)闆]有版號(hào)所以只能通過廣告模式進(jìn)行變現(xiàn)。

混合變現(xiàn)模式難推進(jìn)給Ohayoo尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)帶來了不少阻礙，而老賽道爆款率銳減卻成為了“壓死駱駝的最后一根稻草”。

孫丁曾表示，2019年到2020年休閑游戲市場(chǎng)增速特別快，到了2021年增速開始放緩，2022年則相對(duì)停滯了。像Ohayoo在2019至2020年大約一年可以發(fā)四五十款游戲，2021年大概在十五款左右。

休閑游戲的高速增長(zhǎng)反映到研發(fā)側(cè)，各家休閑游戲廠商也開始走向精品化。之前一款休閑游戲可能3個(gè)月內(nèi)就能完成，從2021年開始研發(fā)周期被拉長(zhǎng)到4-6個(gè)月，比如Ohayoo聯(lián)合研發(fā)的爆款《古董就是玩兒》，開發(fā)時(shí)間就達(dá)到了7個(gè)月。而《古董就是玩兒》的靈感來源《翡翠大師》，更是體現(xiàn)出了爆款休閑游戲的高昂成本。

《翡翠大師》是藍(lán)飛互娛和Ohayoo在2021年春節(jié)檔聯(lián)手打造的又一爆款，3天做到了千萬流水。據(jù)藍(lán)飛互娛COO周巍透露，《翡翠大師》的開發(fā)成本在300-500萬之間，負(fù)責(zé)休閑游戲的青島團(tuán)隊(duì)2021年立了5-6個(gè)項(xiàng)目，最終能上線的只有1-2款。也就是說如果沒有《翡翠大師》，這一年幾乎等于白干。

成本走高、產(chǎn)品成功率低，傳導(dǎo)到發(fā)行側(cè)最直觀的表現(xiàn)就是Ohayoo拿不到產(chǎn)品。像經(jīng)常和Ohayoo定制產(chǎn)品的藍(lán)飛互娛、蜂玩網(wǎng)絡(luò)（王藍(lán)莓系列研發(fā)商）、風(fēng)眼科技等也很久沒有與Ohayoo聯(lián)合推出產(chǎn)品了。

Ohayoo針對(duì)這種情況也推出了“自助發(fā)行平臺(tái)”，每月幾乎有100款產(chǎn)品在平臺(tái)上自助發(fā)行，成功率也提升至30%。但因?yàn)槭菑S商自助發(fā)行，Ohayoo能從中獲取的利潤(rùn)并不如定制產(chǎn)品來得多。

走向更專注

如何將龐大流量池進(jìn)行變現(xiàn)，巨量引擎用Ohayoo在超休閑游戲領(lǐng)域做了一次嘗試。而在中重度游戲領(lǐng)域，巨量引擎也在2022年初通過一家名為里游互娛的公司發(fā)行了一款中度放置游戲《末日來襲》。

筆者了解到，里游互娛的法人吳嘉偉此前則在今日頭條擔(dān)任商業(yè)化總經(jīng)理，而目前吳嘉偉已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至朝夕光年。

當(dāng)時(shí)里游互娛手中還有兩款代理產(chǎn)品《圣境之塔》和《圣光與榮耀》，前者是由昆侖萬維開發(fā)的MMORPG游戲，而去年9月獲批版號(hào)后至今仍未上線；后者則被研發(fā)商王牌游戲收回發(fā)行權(quán)，已于今年4月正式上線。

換句話說，除了Ohayoo的部分平臺(tái)業(yè)務(wù)，巨量引擎幾乎已經(jīng)放棄了對(duì)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的嘗試，專注走營(yíng)銷平臺(tái)路線。而Ohayoo的收縮也基本標(biāo)志著字節(jié)游戲業(yè)務(wù)完全轉(zhuǎn)向中重度游戲領(lǐng)域。

內(nèi)部因素上看，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)缺少人才積累，現(xiàn)存的游戲研發(fā)部門大多來源于收購。巨量引擎?zhèn)蓉?fù)責(zé)相關(guān)游戲業(yè)務(wù)的則多為今日頭條系出身，對(duì)具體的游戲開發(fā)過程其實(shí)并沒有太多經(jīng)驗(yàn)。

外部因素來說，過去兩年游戲行業(yè)的整體下滑自然影響極大，幾乎所有游戲公司都有一定的收縮，研發(fā)成本則水漲船高。此外，今年以來微信不斷加快視頻號(hào)商業(yè)化步伐，向米哈游等廠商開放微信游戲圈等微信內(nèi)部生態(tài)，這無疑會(huì)影響到巨量引擎在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)。

有一位游戲CP曾告訴筆者：“如果你又掌握了平臺(tái)、又掌握了渠道、還想要自己研發(fā)產(chǎn)品，會(huì)讓其他的合作伙伴擔(dān)憂是否會(huì)面臨與你的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

兩相權(quán)衡之下，字節(jié)跳動(dòng)似乎在游戲業(yè)務(wù)上選擇了更加“專注”的路線，朝夕光年繼續(xù)負(fù)責(zé)中重度產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)，巨量引擎方面則完全回到“賣水”的角色上來，繼續(xù)深挖游戲營(yíng)銷的相關(guān)手段。

作為后來者，財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)方面從高歌猛進(jìn)到默默發(fā)育，最終還是給出了更務(wù)實(shí)的答案。

可以說，字節(jié)游戲這些年來的發(fā)展歷程就像是中國(guó)游戲行業(yè)的一個(gè)縮影，它的入場(chǎng)攪動(dòng)了這一池春水，現(xiàn)在大家仍是要回到產(chǎn)品的比拼上來。

字節(jié)游戲今年會(huì)更進(jìn)一步嗎？我覺得這會(huì)是一個(gè)樂觀的答案，因?yàn)榇饲啊翱褚吧L(zhǎng)”的字節(jié)游戲找到了更為切實(shí)的發(fā)展路徑，也厘清了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與游戲業(yè)務(wù)間的差異性，今年的字節(jié)游戲或有望迎來跨越式發(fā)展。