如果你是一名80或90后，那想來你們的童年經(jīng)典除了《魔神英雄傳》《數(shù)碼寶貝》《蠟筆小新》《灌籃高手》等等日漫佳作之外，也一定少不了如下幾部堪稱經(jīng)典的國產(chǎn)動畫---

童話大王鄭淵潔的《魔方大廈》，胡進慶導(dǎo)演制作的《葫蘆兄弟》，乃至戴鐵郎大師導(dǎo)拍的《黑貓警長》。

上述這系列經(jīng)典國漫都具備著好幾個共同的特征，比方說都是連載番劇，也比方說劇中蘊含著無比深刻的現(xiàn)實隱喻（除了《葫蘆娃》，另外兩部作品都遭到了不同程度的刪減）。

但更有意思的是，這三部國漫都均誕生自上海美術(shù)電影制片廠---這是一家最早期也是最負盛名的國產(chǎn)動畫的搖籃，培育了幾乎所有耳熟能詳?shù)膭勇撕徒?jīng)典國漫。

不過時過境遷，時間到來千禧年之后，上美廠便陷入了經(jīng)營困境，無數(shù)人才流失，也似乎始終摸不著市場經(jīng)營的秘訣。直到今天20年過去了，也沒有產(chǎn)出過一部真正有料的新國漫。

不僅如此，就在最近刷屏二次元圈的這則新聞上方，我們也能夠看到上美廠之所以失敗的一個小小的縮影---

“‘黑貓警長’關(guān)鍵商標(biāo)被駁回，上美廠不服決定上訴知識產(chǎn)權(quán)局”

事情始末

依據(jù)網(wǎng)上的報道，這件事情最早發(fā)生于今年1月份，彼時上美廠就商標(biāo)局下發(fā)的“駁回通知”進行了復(fù)審申請（囿于商標(biāo)注冊牽涉較強的審核人員的主觀判斷，所以過程中有不少幾率會遭到駁回，但注冊者可以通過復(fù)審進行糾正）---這是“黑貓警長”商標(biāo)第一次被駁回，可以視作正常的駁回操作。

但時間到來7月份，國家知識產(chǎn)權(quán)局卻就上美廠的復(fù)審申請做出如下“殘忍”回復(fù)：存在近似商標(biāo)，駁回訴爭商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請！

緊接時間到來最近，上美廠就上訴駁回通告進行了上訴，前往北京知產(chǎn)法院對知識產(chǎn)權(quán)局進行了起訴，希望法院能夠撤銷被訴決定，并判令被告重新作出復(fù)審操作。

這一連串流程涉及了不少專業(yè)詞匯，但簡而言之就是這樣一個過程：上美廠因不爽“黑貓警長”商標(biāo)被駁回，故而起訴了知識產(chǎn)權(quán)局。

當(dāng)然，千萬別大驚小怪，雖說上美廠也帶有不少的國有企業(yè)性質(zhì)，但事實上在商標(biāo)注冊過程中“民告官”的行為其實也是在普通不過的。

所以真正有趣的地方還得屬商標(biāo)被駁回的原因---

上圖所示當(dāng)屬上美廠申請的“黑貓警長”商標(biāo)的詳細信息，類別注冊在第41類（涉及到戲劇制作，影片制作，廣播和電視節(jié)目制作，書籍出版等等），這基本可以視為《黑貓警長》動畫在商標(biāo)領(lǐng)域的最關(guān)鍵的命脈了。

接著，我們再來看看作為近似證據(jù)的引證商標(biāo)---

同樣為第41類，名字分毫不差的“黑貓警長”，涵蓋的業(yè)務(wù)類別也幾乎百分百的重疊在一塊。

鑒于此等沖突程度，相信即便你是一位商標(biāo)外行，也一定能夠理解這其中被駁回的原因所在了：上美廠下手慢了！

不過這隨即也帶來了一個更關(guān)鍵的問題：“黑貓警長”不是早就被上美廠應(yīng)用到動畫作品了嗎？為何仍能被他人“搶注”呢？

事實上正如前文所述“商標(biāo)注冊是相當(dāng)依賴審核人員的主觀評判”的，這不是說他們愚昧無知，或者說他們壓根就看不起國產(chǎn)動畫，這在于一樣事物是否能被認定為“知名品牌”，擁有“巨大的影響力”，這真的是一件相當(dāng)懊惱的事情。

況且那么多年過去了，上美廠竟然也沒有對“黑貓警長”商標(biāo)注冊保護，這難道還不暗示著他們在IP的商業(yè)進程中已經(jīng)做出了一定的妥協(xié)和退讓嗎？

一些的幸運，一些的遲緩，這就是商業(yè)戰(zhàn)場上屢屢出現(xiàn)“商標(biāo)被搶注”的原因所在。

上美廠的希望

怎么辦？難道上美廠就只能眼睜睜的看著當(dāng)家品牌商標(biāo)拱手相讓給對方嗎？

其實也并不全然如此，在現(xiàn)行的商標(biāo)注冊機制當(dāng)中還存在一種名為“撤銷三年連續(xù)不使用”的方法---針對已經(jīng)被注冊的商標(biāo)，如果注冊人不能提供在注冊之后的使用證據(jù)，那連續(xù)不使用時間超過3年后，其他人便可對此商標(biāo)進行撤三申請，將其商標(biāo)擁有權(quán)完完全全的推翻。

而這也恰恰就是上美廠向北京法院提出復(fù)審起訴的關(guān)鍵操作之一：請求法院暫緩審理本案，我方已將引證商標(biāo)連續(xù)三年不使用的申請?zhí)峤簧虡?biāo)局了。

目前這件事情仍在焦灼著，結(jié)果如何我們?nèi)晕粗獣裕倚枰獜娬{(diào)的是，如果在先注冊者并非純粹的商標(biāo)投機者，而是想依傍大牌的經(jīng)營者，那很顯然，使用證據(jù)很容易就能提供出來了。

此外綜上所述的爭執(zhí)過程，我們不難看到上美廠對自家資產(chǎn)缺乏足夠的重視態(tài)度。

一些看法

一部誕生在上世紀(jì)80年代，至今也已然走過了40多年的國產(chǎn)動畫作品，竟然遲遲沒有做出最為基礎(chǔ)的商業(yè)商標(biāo)申請。

不僅如此，待到別人家成功申請了足足6年后才正式明白到商標(biāo)注冊的重要性（別人2012年成功拿證，而上美廠卻在2018年才提出申請）。

事實上不單單是41類別的商標(biāo)如此，在目前能夠檢索到的85個“黑貓警長”商標(biāo)中，我們便能夠看到N多個并不屬于上美廠的品牌例子---機械設(shè)備，科學(xué)儀器，建筑修理，珠寶鐘表，啤酒飲料等等類別應(yīng)有盡有。

這種遲緩的能動性，這種對品牌保護的敷衍態(tài)度，你們說在如今廝殺激烈的市場經(jīng)濟中又怎么可能繼續(xù)重現(xiàn)過去的輝煌呢？

90年代初期，上美廠因為遭受中外合資的動畫公司的沖擊從而丟失了“海量人才”。而21世紀(jì)的今天，上美廠又因為對品牌商標(biāo)缺乏足夠的重視從而很有可能會失去倍具價值的“商業(yè)IP”。

未來是坑洼還是高地？就看這家曾經(jīng)的亞洲第一動畫制作公司的自覺性了。

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