“馬東叫你‘抓碼’過新年！”“黃渤喊你來抖音battle舞蹈！”

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年關將近，馬東和黃渤一同邀請觀眾花式過春節(jié)，可謂是圈足了大眾眼球。而五糧濃香掀起的這場別出心裁的活動，也提前點燃了2023年新春檔的白酒營銷大戰(zhàn)。

線上線下齊發(fā)力

五糧濃香帶動年味“濃”起來

12月30日臘八節(jié)當天，五糧濃香正式開啟“年味‘濃’起來”春節(jié)IP活動。而隨著五糧濃香的官宣，年的味道開始彌漫。

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五糧濃香攜手“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會長”馬東這對喜劇明星組合，首度聯(lián)袂演繹年味賀歲大片，上演一系列神仙與凡人之間令人啼笑皆非的故事，營造喜慶熱鬧的濃厚節(jié)日氛圍，將歡樂送往千家萬戶，讓“年味‘濃’起來”。

同時，五糧濃香聯(lián)合經(jīng)銷商、線下門店，推出了“一瓶一碼”活動：活動期間，凡購買五糧濃香公司旗下指定產(chǎn)品并開蓋掃碼，即有機會贏取現(xiàn)金紅包、瓷器禮盒等好禮，最高可獲得10001元現(xiàn)金紅包。

據(jù)了解，為提高品牌效應，五糧濃香特意聯(lián)合馬東，為旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊打造了新春短視頻，并通過不同視頻平臺以觸達消費者，進而擴大“一瓶一碼”活動宣傳范圍，吸引更多人參與進來。

此外，五糧濃香聯(lián)合黃渤在抖音平臺發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，邀請消費者和“舞王”一起battle，迎接兔年的到來。

有營銷專業(yè)人士表示，五糧濃香“年味‘濃’起來”主題IP活動，在線上輸出品牌形象與價值表達，在線下落地與消費者有效互動，雙管齊下，在兔年春節(jié)營銷中獨樹一幟。

創(chuàng)新年味新表達

五糧濃香品牌動銷雙提升

作為五糧濃香圍繞年俗化場景進行的春節(jié)營銷主題IP活動，早在虎年春節(jié)期間，五糧濃香“年味‘濃’起來”活動就與《人民日報》數(shù)字傳播、《浙江衛(wèi)視》聯(lián)合打造了《一桌年夜飯》。

通過與各明星嘉賓一起在鑒賞年味的過程中暢聊年夜飯背后的那些故事，五糧濃香以美食為紐帶、以年味為載體，引發(fā)了消費者對年味的情感共鳴。

從實際市場反饋來看，作為酒企新春銷售的黑馬，五糧濃香“年味‘濃’起來”主題IP活動無疑是一次成功嘗試，尤其是借助明星效應吸引消費者關注，同時以簡潔有力的獎品信息，幫助消費者快速做出購酒決策，極大助力了春節(jié)期間產(chǎn)品銷量攀升。

兔年新春來臨之際，五糧濃香更加注重以大眾喜聞樂見的創(chuàng)新表達來展現(xiàn)“年的味道”——妙語連珠的“人形彈幕器”馬東和喜劇界的實力派黃渤再度聯(lián)袂，獻上五糧濃香兔年賀歲大戲《年味“碼”上濃》，強化“過年喝酒就喝五糧濃香旗下產(chǎn)品”“買五糧濃香旗下產(chǎn)品有好禮”的核心觀念，搶占春節(jié)白酒消費旺季市場。

對此，多位人士不約而同表示，從黃渤、馬東身上鮮明的情緒元素與歡樂的春節(jié)消費旺季氛圍的契合點發(fā)力；這不僅能讓消費者體會熱鬧歡愉的年味，進而提升消費者對五糧濃香的品牌好感度；還可切實助力渠道搶抓消費復蘇機遇，快速進入銷售旺季。

近年來，五糧濃香積極適應白酒消費新變化，以品牌為導向、以文化為引領、以品質為基礎，不斷加大消費者培育力度。由此，兔年的“年味‘濃’起來”活動雖才剛剛官宣，但可以預測，五糧濃香勢必將占據(jù)大眾市場動銷C位，率行業(yè)之先迎來開門紅。