十二生肖作為悠久的民俗文化符號，是人們對人類生命起源的一種想象和探索，生肖文化被稱作歷史的“活文物”，是揭開千姿百態(tài)的中國文化的“密碼”。隨著2024甲辰龍年的腳步越來越近，功夫動漫打造中國十二生肖龍超級IP——龍小福迎來正式官宣。

“龍”作為數(shù)千年來一脈相承的文明圖騰，其背后的神秘感和故事性給藝術(shù)家們的創(chuàng)作帶來無數(shù)靈感?！褒埿「！弊鳛橹袊埑塈P，如何在保存和傳承傳統(tǒng)文化的同時，實現(xiàn)IP的創(chuàng)新發(fā)展？帶著這樣的問題，我們邀請到“龍小?！敝鲃?chuàng)團隊負責人：功夫動漫IP創(chuàng)意設計部總經(jīng)理笨容易——曾勝榕，一起來聊一聊“龍小?！钡膭?chuàng)作之路。

可以給我們講一講“生肖龍小?！背塈P的創(chuàng)作初衷嗎？

笨容易：龍代表中華民族，是勇敢堅韌、朝氣蓬勃、奮發(fā)向上、威武不屈的化身，與中華民族“自強不息、奮斗不止”的精神信仰一脈相承。恰逢2024年是龍年，借生肖契機打造“生肖龍小?！背塈P，創(chuàng)新 「中國龍」文化價值表達，一種對美好生活的祈愿和昂揚向上的生活態(tài)度，更承載著喚醒中華民族復興的高燃氣象。

“生肖龍小?！背塈P的形象創(chuàng)作靈感來源于什么？包含什么樣的設計理念？

笨容易：龍小福是來自十二生肖神話世界的生肖寶貝，每十二年就會從神話世界降臨人間，為人民帶來幸福和安康，龍小福生性活潑好動，喜歡探索一切新的事物。

新年伊始，人們喜歡在新年的時刻求財求福保平安，我們的創(chuàng)作想法是把“龍小?！盜P營造出一個新財神的方式，把好運氣傳遞給大家。 通過加入一些春節(jié)代表元素，將標識、印花圖案進行設計, 體現(xiàn)一個又招財又可愛的形象。而識別度，是IP成功的重要條件之一，提高一個IP形象識別度，就要放大其某一個特征，變得更為突出。為了讓“龍小?！狈洗蟊妼徝老埠煤臀磥淼某绷髭厔荩覀冞x擇放大其“萌”的特質(zhì)，進行深度“萌化”打造，既保留了龍的傳統(tǒng)元素，又不失時尚感。

形象設計上主要以暖色調(diào)為主，黃色輔以金、紅、青色點綴，通過國潮風及傳統(tǒng)配色體現(xiàn)濃厚的喜慶感與溫暖感。

“龍小福”全身上下都是寶，首先圓滾滾的整體形象，象征著團圓和完整，在中國文化中有著重要的意義。

高昂的黃金龍角，象征著福氣多多、財氣多多。

眉毛是祥云，祥云在中國文化中象征著吉祥如意與好運氣降臨之意。

龍身是海浪形的鱗片，海浪在中國文化中代表著繁榮和富饒，帶來豐收和財富。

您認為“生肖龍小?！背塈P最大的亮點是什么？

笨容易：打造“生肖龍小福”超級IP最大的亮點可能在于其獨特的東方特性。在中國文化中，龍是一種神圣、充滿力量的動物，被賦予了豐富的象征意義。

從IP傳播的角度來說，每一個人都已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復興的有生力量，龍小福IP形象可愛萌動的設定以吸引不同年齡段的受眾群體引發(fā)情感共鳴和滿足爽點需求，在傳承中展開新的演繹，在新一代中拓寬影響邊界,讓中國千百年流傳的龍文化走向世界，被更多人所喜愛。

在IP授權(quán)領(lǐng)域發(fā)展來說，具有文化特色，靈活易用、多樣轉(zhuǎn)化的IP屬性將潮流時尚元素與龍文化價值底蘊傳遞到越來越多的領(lǐng)域，將在未來的商業(yè)和文化領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能。

對于“生肖龍小?！背塈P的未來發(fā)展，有哪些規(guī)劃和期待？

笨容易：中華文化博大精深，源遠流長，我們將持續(xù)用更多的視?詮釋“生肖龍小?！背塈P，探索龍文化符號更多表達性。除了開發(fā)龍年主題文宣品，接下來將探索更多的應用場景，或舉辦各種有趣而富有創(chuàng)意的活動，使“龍小?！毙蜗竽軌蚋玫厝谌肽贻p人的日常生活，以龍行天下之勢，在世界文化的浪潮中前行。我們也對“龍小?！钡奈磥戆l(fā)展充滿信心和期待。