飯圈，一個看似和游戲圈幾乎沒有任何的關(guān)聯(lián)的圈子，近年來隨著一些不良風(fēng)氣的渲染，也開始滲透到游戲圈的各個角落，比如說一些看重劇情和人設(shè)的游戲，再比如說一些女性向游戲，都是飯圈滲透游戲圈的重災(zāi)區(qū)。

一般你去問一家游戲公司，他們會都很忌諱并在任何場合任何宣傳的時候去提到飯圈這個詞，大部分時候飯圈會對整個玩家圈子造成不小的困擾，同時讓外界認為這款游戲在某些方面做的確實有問題?？偟膩碚f，是個不太好的詞語，至少在游戲圈就是如此。

《英雄聯(lián)盟》這款游戲看上去跟飯圈似乎沒什么好搭邊的，作為一款運營近10年的老游戲，《英雄聯(lián)盟》也和不少明星打過交道，很少因為一些因為飯圈帶來的極端話題引發(fā)外界的關(guān)注。

最近幾年，因為一個組合的出現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟》的游戲文化開始變得不對勁兒了起來，這些人熟練的追星，熟練地打卡，熟練的應(yīng)援，飯圈經(jīng)典的語錄格式擠滿了各個社交平臺，但影響方面，正面的影響遠大過負面。

近期，這個組合又一次成為了風(fēng)口浪尖。

K/DA誕生

聊這個事兒之前我們先得聊聊一事件的萬惡之源“K/DA”。

K/DA是拳頭游戲在2018年推出的一個虛擬女團組合，初始的四位女性成員分別為阿貍、阿卡麗、伊芙琳以及卡莎，四位角色的性格不同、顏值長相各具風(fēng)味，僅從這一點上來看就很貼合現(xiàn)實中一支流行女團的設(shè)定。

不同的個人路線可以讓團隊圈到更多的粉絲，擴大團隊的商業(yè)價值。

拳頭做K/DA的初心無疑是基于對《英雄聯(lián)盟》這個老IP的運營思考。拳頭方面清楚在娛樂至死的年代，誰都可以更加瘋狂。而K/DA，一個跟上時代潮流，迎合互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的這樣一個組合，再適合不過了。

K/DA有自己的音樂，自己的MV，有屬于自己的在各個渠道的社交賬號。不僅如此，每個成員也有自己的個人賬號，平時會不定時的更新成員們的生活照、訓(xùn)練照和大量有趣的事情。

除此之外，K/DA甚至有官方漫畫，告訴外界關(guān)于這個組合更多的故事。因為是明星，成員們經(jīng)常活躍在世界上的各個角落，每到一個新的地方就會“打卡”留念。

拳頭為了K/DA的運營下了不小的功夫，兩年多時間以來官方一直有將K/DA當(dāng)做現(xiàn)實中的真實女團來運營和培養(yǎng)。逐漸的，玩家們已經(jīng)開始習(xí)慣K/DA成為拳頭游戲生態(tài)的一部分。而從融入玩家生態(tài)的那一刻開始，整活也就開始了。

一戰(zhàn)成名但不對勁

K/DA的首次大顯身手是在S8世界總決賽期間，K/DA出道以來推出的首部音樂作品《POP/STARS》上線。

這部作品有多火？根據(jù)不完全的統(tǒng)計，該作品在發(fā)行當(dāng)日便登上了流行音樂數(shù)字銷量榜第十名和數(shù)字音樂銷量榜第30名。而該單曲由K/DA冠名，三名藝術(shù)家共同參與制作，這也讓她們第一次登上數(shù)字音樂榜單與拿下數(shù)字音樂銷量榜第一名。

在油管，《POP/STARS》的播放突破了1億次，在推出后的一段時間里連續(xù)霸榜油管熱門；而在B站，《POP/STARS》的播放量超過了1400萬，在全站排行榜最高第一名。

《POP/STARS》還登上了S8全球最終賽的舞臺，借助全息投影技術(shù)，四位虛擬偶像在S8總決賽現(xiàn)場仁川體育館獻唱，引現(xiàn)場與屏幕前的觀眾大呼過癮。

《POP/STARS》讓K/DA在世界范圍內(nèi)獲得了大量的粉絲，有關(guān)K/DA的討論也不再拘束于游戲內(nèi)外，按照拳頭所設(shè)想的方向，更加泛層次的用戶開始討論一戰(zhàn)成名的K/DA。而有粉絲的地方，就有黑粉，或者假裝的黑粉。

K/DA的一夜爆紅對于“娛樂圈”來說是個奇跡，四位女性團員也因此獲得了廣泛的關(guān)注。但，“粉絲”總是會化身“列文虎克”去發(fā)現(xiàn)些什么東西，或者找些樂子。

早在《POP/STARS》剛剛公開時，就有大量粉絲對身為K/DA成員的分工表示過質(zhì)疑。按照拳頭官方的的設(shè)定，隊長阿貍是主唱，伊芙琳也是主唱，卡莎負責(zé)領(lǐng)舞，幺妹阿卡麗主攻說唱。

而在《POP/STARS》中，隊長兼主唱的阿貍的單人鏡頭并不多，這顯然對這位天生C位來說不公平，于是有“粉絲”在KDA的微博下抗議。

你以為就你們家阿貍有粉絲？顯然這位粉絲的話找來了其他幾位成員粉絲的不滿。各種飯圈語錄層出不窮，這里我們放出一小段。

有關(guān)阿貍C位的節(jié)奏只是K/DA大量熱議話題中的一個。在S8全球總決賽期間，某些方面有關(guān)K/DA的討論甚至高過了S8總決賽本身，而有關(guān)K/DA的話題逐漸朝著有些摸不著頭腦的地方發(fā)展。

現(xiàn)實中，明星因為一件小事情上微博熱搜壓過一些正能量事件是很常見也很悲哀的事情，這件事情也發(fā)生在K/DA的身上。在K/DA走紅后，不少玩家開始呼吁關(guān)注大家關(guān)注更多正能量的事情，對飯圈熱度表示嗤之以鼻。

現(xiàn)實中，一個女團走火后，里面的成員很容易就因為一些黑料被娛樂圈爭相報道，甚至可能是黑公關(guān)。這件事也在K/DA身上發(fā)生了，K/DA走紅之后大量有關(guān)K/DA女團組合的“黑料”出現(xiàn)，包括并不限于整容、不合群、業(yè)務(wù)能力低、花瓶，疑似有前男友，潛規(guī)則上位等。

百度搜索K/DA女團的黑料，你能在除了游戲之外的任何地方看見。知乎、論壇、貼吧、虎撲，甚至正兒八經(jīng)的媒體也在報道K/DA。

有的時候，看著滿屏幕媒體和大V曝出的各種娛樂周邊和黑料，加上下面一本正經(jīng)的飯圈式回復(fù)，有的時候你真的很難分清楚到底這幫人是不是真的不是在跟風(fēng)，而是在正兒八經(jīng)的追星。

總之，隨時S8的落幕，IG奪冠，有關(guān)K/DA女團的消息逐漸退出了熱點話題。但這事兒顯然沒完，因為這樣一種玩家生態(tài)已經(jīng)形成了，再次爆炸只需要一個契機。

離群之刺阿卡麗

2019年，《英雄聯(lián)盟》的“娛樂圈”發(fā)生了一則大新聞，原本隸屬于K/DA的阿卡麗居然脫團跳槽加入了新的虛擬組合【真實傷害】。

【真實傷害】的待遇就和去年的K/DA如出一轍，在S9世界總決賽期間發(fā)布，并且也登上了S9世界總決賽的舞臺。

大家都知道，話題要來了。很快， 阿卡麗脫離K/DA加入【真實傷害】的各種花邊消息搶占了各大社交平臺，微博、知乎、論壇、貼吧甚至各種群都在討論這件在“娛樂圈”看來很重要的事兒。

不少原K/DA的粉絲表示，阿卡麗這位成員背叛了團隊，背叛了其他幾位K/DA的隊員，只顧自己的發(fā)展，卻把隊友們拋到了身后。

“我就不明白了，留在kda不好么？小糊團容不下你一個大rapper了對吧。”一位粉絲如此的說到，看得我感激涕零。

當(dāng)然，激進的阿卡麗粉絲用強勁的理由進行了回懟。

亞索作為【真實傷害】的一員，擁有大量的粉絲。他的粉絲同樣是不可忽視的一股力量，但大多數(shù)時候就跟亞索這位英雄的形象一樣，總是充滿了幽默和詼諧。

知乎上，有匿名的“圈內(nèi)人士”回答了關(guān)于跳槽的話題，并表示一切的一切都是商業(yè)在操縱，K/DA已經(jīng)過時了，接下來是屬于【真實傷害】的舞臺。

這事兒還沒完，【真實傷害】的出現(xiàn)讓很多老的矛盾開始爆發(fā)。比如，作為《英雄聯(lián)盟》偶像樂隊最早的雛形之一，幾位老英雄曾經(jīng)組建的【五殺搖滾樂隊】再次被人所提起。

這就是戰(zhàn)爭。只要你提了其他的“明星”，總會有各種飯圈的惡語相向。過氣、過時、沒有成名曲，老粉絲們和新生代的粉絲們吵作一團。

“氣得渾身發(fā)抖，這個瓦羅然大陸還能不能好了？”飯圈，就是這么真實。你坦坦蕩蕩罵我，我坦坦蕩蕩罵回去，祖安都沒這么兇。

總之，因為【真實傷害】與阿卡麗的問題，《英雄聯(lián)盟》娛樂圈一年一次的“飯圈大戰(zhàn)”又開始了。不管是【真實傷害】還是K/DA都是其中的受害者。至于加害者，我想大概是粉絲？

Seraphine的故事與尾聲

到這里，你大概已經(jīng)見識到了《英雄聯(lián)盟》的飯圈文化究竟是個什么樣子。

坦白的說，大部分人會覺得這些人很無聊，或者單純的是在蹭熱度，并且對游戲的生態(tài)造成了很大的影響。但事實真的是這樣嘛？娛樂至死的精神年代，合理的追求快樂是人類的本性，就像玩家們帶入飯圈思維去面對K/DA與【真實傷害】一樣。

拳頭是一切的始作俑者，目前看來它也很樂意看到這樣的現(xiàn)象?！队⑿勐?lián)盟》需要更多的話題與熱點，而虛擬團體這條路子目前看來是相當(dāng)成功的。不僅豐富了《英雄聯(lián)盟》的IP矩陣，也側(cè)面提升了《英雄聯(lián)盟》的IP價值。

這也是為什么，到了第三年，拳頭仍然在玩同樣把戲的原因。只是這一次，拳頭變得更加精明了。

Seraphine作為新英雄，從一開始就采用了偶像化運營，并且讓這位可愛的女性英雄與K/DA捆綁到了一起，K/DA反而從營銷的核心變成了載體本身，成為推動S10熱點的組成部分。她們?nèi)匀皇侵鹘牵@次站C位的是Seraphine，而拳頭知道這個節(jié)奏遲早會被帶起來，而事實也如拳頭所愿。

顯然，這位年輕可愛且有夢想的獨立音樂制作人成為K/DA的一員招來了粉絲們的不滿，這又是一場新的戰(zhàn)爭，而這場戰(zhàn)爭孕育了大量話題與風(fēng)暴，側(cè)面上在一次提升了游戲與賽事的熱度。

在廣告圈，曾經(jīng)有句名言叫做“好事不出門，壞事傳千里”，主要用來諷刺

用矛盾和一些低俗話題來創(chuàng)造熱點進行營銷。K/DA的很多手段都和這個邏輯很像很像，但不同的是K/DA的“負面”并不影響口碑和風(fēng)評。

玩家開心玩梗，拳頭精心點火，媒體與KOL自愿推動，這樣這個看似糟糕實則沒有任何人受傷的話題與圈子就誕生了。

甚至，我真的看到了有玩家在虛心請教怎么給【K/DA】在現(xiàn)實世界里打榜。

在這個娛樂至死的年代，看到文化生長的現(xiàn)象，真的很難。

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