編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

在騰訊收購(gòu)搜狗的相關(guān)事宜塵埃落定之后，互聯(lián)網(wǎng)世界對(duì)于搜狗的分析與總結(jié)終于時(shí)隔許久又迎來(lái)一個(gè)小高峰。可惜，這個(gè)“高峰”更像是對(duì)搜狗曾經(jīng)輝煌過(guò)去的緬懷。

幾年以前，搜狗這家公司也曾經(jīng)以搜索、輸入法、瀏覽器等業(yè)務(wù)“多點(diǎn)開花”而在一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間活的有聲有色，但隨著行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，以及時(shí)代的浪潮將搜狗主力業(yè)務(wù)“推倒在沙灘上”，搜狗在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的存在感越來(lái)越低。

上個(gè)月，隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局批準(zhǔn)騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)的消息傳出，搜狗并入騰訊這件事已經(jīng)板上釘釘，那么在此契機(jī)之下，也許可以給搜狗過(guò)去這些年的發(fā)展做出一個(gè)客觀總結(jié)。

而在總結(jié)之后，我們也可以展望一下搜狗的未來(lái)，它到底要走向何方？傍上騰訊之后，搜狗能否有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再創(chuàng)輝煌？

現(xiàn)狀堪憂，也許被收購(gòu)是最好的選擇

近日，搜狗發(fā)布了自己在今年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，鑒于這可能是它在騰訊插手之后的最后一次獨(dú)立財(cái)報(bào)，所以這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)似乎可以直觀代表搜狗的發(fā)展現(xiàn)狀。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q2，搜狗實(shí)現(xiàn)了1.475億美元的總營(yíng)收，這個(gè)數(shù)字相較去年同期大幅下降了44%；凈利潤(rùn)表現(xiàn)有所提升，相比于去年同期的850萬(wàn)美元凈虧損，今年二季度搜狗實(shí)現(xiàn)了將近四千萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)。

需要指出的是，近年來(lái)，搜狗公司整體營(yíng)收規(guī)模都呈現(xiàn)出一股下跌態(tài)勢(shì)，在去年第二、第三季度，搜狗的單季度營(yíng)收還都超過(guò)2億美元，到今年二季度，其季度營(yíng)收已經(jīng)跌到了1.475億美元的水平。

為什么搜狗營(yíng)收越來(lái)越少了呢？根據(jù)相關(guān)分析顯示，這里面主要有兩個(gè)方面的原因。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境決定了搜狗以搜索引擎、輸入法等為代表的業(yè)務(wù)在流量獲取能力上越來(lái)越弱，“兩微一抖”和快手、B站、小紅書們不香嗎？廣告商肯定會(huì)越來(lái)越向著新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷移，這決定了搜狗目前商業(yè)模式的變現(xiàn)能力將會(huì)越來(lái)越弱。

其次，搜狗方面認(rèn)為自己營(yíng)收能力下滑還有一個(gè)很重要的原因是在于，由于受到搜狗私有化進(jìn)程影響，一些廣告商對(duì)于搜狗的業(yè)務(wù)政策開始產(chǎn)生疑問(wèn)，所以它們相應(yīng)減少了廣告投放量。當(dāng)然，這一方面的原因就有些牽強(qiáng)了，即便是沒(méi)有這個(gè)私有化進(jìn)程，可能搜狗的營(yíng)收頹勢(shì)依舊無(wú)法避免。

此外，雖然在近年來(lái)，搜狗已經(jīng)形成了包含搜索、輸入法、瀏覽器、人工智能在內(nèi)的四大主營(yíng)業(yè)務(wù)，但它仍舊未能脫離營(yíng)收來(lái)源單一的質(zhì)疑，公司在除搜索以外的業(yè)務(wù)上變現(xiàn)能力嚴(yán)重不足。

根據(jù)最新的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狗在該季度的1.475億美元營(yíng)收中，搜索相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收占到絕大部分份額，搜索以外的業(yè)務(wù)營(yíng)收只有一千多萬(wàn)美元。這表明，過(guò)去搜狗想要實(shí)現(xiàn)的公司多元化戰(zhàn)略布局幾乎已經(jīng)宣告失敗。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，搜狗的風(fēng)光留在了正式在美股上市的2017年，借助此前在搜索引擎、輸入法等領(lǐng)域的布局，搜狗在彼時(shí)還是一家值得期待的公司。但此后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌襲來(lái)，搜狗也曾努力反抗過(guò)，可從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，它已經(jīng)在行業(yè)中被邊緣化，主流互聯(lián)網(wǎng)、科技風(fēng)口已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間都見不到搜狗的身影。

在這種局勢(shì)下，被騰訊收購(gòu)也許已經(jīng)是搜狗目前最好的選擇了。

主營(yíng)業(yè)務(wù)同樣壓力巨大，騰訊入場(chǎng)后或會(huì)好轉(zhuǎn)？

業(yè)績(jī)不佳的表象背后，對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)在于，它多年以來(lái)所依賴的核心業(yè)務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，有可能將會(huì)一直疲軟下去。

短期內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不好不可怕，可怕的是看不到突破的希望。

目前，搜狗雖然頂著國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎的名號(hào)，但其市場(chǎng)份額相比于百度來(lái)說(shuō)差距甚遠(yuǎn)。在PC端，二者的份額大概是8比1，而在代表著未來(lái)的移動(dòng)端，百度更是以超過(guò)93%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先搜狗的不到3%。

PC端暫且不提，這一塊市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟、穩(wěn)定、想象空間較低，而在移動(dòng)端，搜狗還不如PC端的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)示著它未來(lái)很難在搜索業(yè)務(wù)上有什么更大的突圍空間。

此外，搜狗的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)搜狗輸入法也風(fēng)光不再，而它同樣是受到了百度的壓制。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，百度輸入法已經(jīng)成為中國(guó)第一大輸入法，市場(chǎng)份額占比達(dá)到42.3%，而曾經(jīng)被認(rèn)為是輸入法代表的搜狗份額已經(jīng)降到行業(yè)第二，為41.8%。此外在用戶口碑層面，搜狗輸入法的表現(xiàn)也不如百度，這給搜狗的未來(lái)又增加巨大挑戰(zhàn)。

那么在騰訊入主搜狗之后，它的這種現(xiàn)狀有沒(méi)有可能會(huì)得到改善呢？

理論上來(lái)看，還是有可能的。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“一極”，騰訊可以幫助搜狗在核心搜索、輸入法業(yè)務(wù)層面拓寬巨大的業(yè)務(wù)落地和廣告變現(xiàn)想象空間，這顯然會(huì)直接提振公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

只是，騰訊+搜狗能不能幫助搜狗在核心業(yè)務(wù)行業(yè)地位上接近或超越百度，這就是個(gè)未知數(shù)了，畢竟百度也不是吃素的，過(guò)去百度在搜索、輸入法業(yè)務(wù)上就沒(méi)有怕過(guò)騰訊，騰訊和搜狗結(jié)合之后它也同樣沒(méi)有怕的理由。

那么或許騰訊可以幫助搜狗在AI技術(shù)落地上拓展更多的可能性？也許吧，只是在這一塊業(yè)務(wù)上，搜狗的相關(guān)技術(shù)雖然不錯(cuò)，但離商業(yè)化場(chǎng)景還有點(diǎn)遠(yuǎn)，騰訊將怎么打通自身AI布局與搜狗AI還需要時(shí)間的驗(yàn)證。

搜狗要去哪？這個(gè)問(wèn)題可能一時(shí)半會(huì)還得不出答案。只能希望在被騰訊收購(gòu)之后，二者能夠形成1+1大于2的效果，否則，搜狗這一曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭可能就要真的在行業(yè)中沒(méi)有存在感了。