一場(chǎng)比賽
現(xiàn)場(chǎng)觀眾最多達(dá)到5萬(wàn)人平均每場(chǎng)比賽超5000萬(wàn)人次在線(xiàn)圍觀全網(wǎng)流量突破300億次……外交部發(fā)言人華春瑩隔空點(diǎn)贊
30萬(wàn)人口的小城卻吸引上百萬(wàn)人奔赴

貴州“村超”，真的火了！

7月29日
貴州“村超”決賽精彩上演全國(guó)各地?cái)?shù)萬(wàn)名游客、球迷來(lái)到貴州黔東南州榕江縣

下午6點(diǎn)的比賽
早上9點(diǎn)入口就擠滿(mǎn)觀眾天南海北，慕名而來(lái)
跳多耶、舞草龍、吹蘆笙、唱侗歌綠茵場(chǎng)秒變“民族大舞臺(tái)”

呀啰耶、呀啰耶……
伴隨著婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)動(dòng)人心扉的侗族大歌與千人齊跳的多耶舞一場(chǎng)“村味”十足的球賽硬是搞出了過(guò)年的氣氛

經(jīng)過(guò)激烈角逐
車(chē)江一村與忠誠(chéng)村在常規(guī)比賽中打成了2:2最終通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)車(chē)江一村以4:3擊敗了對(duì)手獲得冠軍
車(chē)江一村贏得貴州村超冠軍街坊鄰居放鞭炮、敲鑼鼓歡迎球員凱旋！
“村超”全名叫榕江縣（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽由20支村級(jí)業(yè)余球隊(duì)組成

從賽事發(fā)起、賽程安排
晉級(jí)規(guī)則到節(jié)目表演均是大伙兒自發(fā)組織、決定、實(shí)施的比賽集中在周末舉行從下午一直持續(xù)到午夜主打就是純粹的足球快樂(lè)

“村超”的魅力無(wú)處不在
這里沒(méi)有看客，人人都是主角
農(nóng)民、工人、教師、廚師……從田間地頭、工地、學(xué)校、攤位匆匆趕來(lái)懷著對(duì)足球的熱愛(ài)與夢(mèng)想披掛上陣為各自村寨的榮譽(yù)而戰(zhàn)

“草根”球員輕松踢出
“世界波”“倒掛金鉤”“貼地?cái)亍睙o(wú)論你從事什么行業(yè)只要站在賽場(chǎng)上，就能光芒四射
開(kāi)場(chǎng)前、中場(chǎng)休息或比賽結(jié)束自發(fā)組織的各種民族歌舞秀、盛裝秀和暖場(chǎng)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，比拼氣勢(shì)

場(chǎng)內(nèi)是精彩的球賽
田徑跑道上是豐富的民俗展演外圍充滿(mǎn)當(dāng)?shù)靥厣朗抽沤鞴?、榕江卷粉、榕江燒烤…?strong>各種特色美食布滿(mǎn)縣城各類(lèi)少數(shù)民族盛裝隨處可見(jiàn)充滿(mǎn)“人間煙火氣”

除了賽事本身
賽場(chǎng)上的板凳、賽場(chǎng)上的人字梯賽場(chǎng)上的牙爺爺、賽場(chǎng)上的解說(shuō)……爆紅圈粉的還有那冠軍的小黃牛、亞軍的黑毛豬第三第四名的羊和鵝還有小香雞

冠軍：1頭小黃牛
亞軍：3只黑毛豬季軍：3只黑山羊第四名：12只鵝

最佳射手獎(jiǎng)：6只小香雞最佳門(mén)將獎(jiǎng)：6只小香雞優(yōu)秀裁判員：6只小香雞道德風(fēng)尚獎(jiǎng)：10只小香雞……
這些農(nóng)家山貨成了獲勝球隊(duì)的“獎(jiǎng)杯”
“村超”其與生俱來(lái)的“鄉(xiāng)土味”“趣味性”“純粹性”恰恰是獨(dú)特魅力所在
“開(kāi)車(chē)十幾個(gè)小時(shí)過(guò)來(lái)”“現(xiàn)場(chǎng)氣氛特別好”……來(lái)自上海、廣東、江西等全國(guó)各地的球迷紛紛趕來(lái)觀賽

這個(gè)不到40萬(wàn)人口的山區(qū)小縣有5萬(wàn)人會(huì)踢足球全縣標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)就有14個(gè)并且全部免費(fèi)開(kāi)放
每到比賽間隙，球員下場(chǎng)休息當(dāng)?shù)氐暮⒆觽儠?huì)沖上球場(chǎng)一起玩著傳球、盤(pán)帶和射門(mén)近年來(lái)，榕江縣多次承辦校園足球比賽當(dāng)?shù)匦@足球隊(duì)也在省、州賽事屢獲優(yōu)秀名次

如今，足球在這個(gè)黔東南大山深處已經(jīng)有了深厚的群眾基礎(chǔ)群眾性業(yè)余足球隊(duì)伍達(dá)到40余支

這個(gè)夏天
“村超”用純粹的運(yùn)動(dòng)與火熱的愛(ài)點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)足球的熱血和激情

同時(shí)也以一種更接地氣的方式為更多農(nóng)村青少年接觸足球、認(rèn)識(shí)足球、愛(ài)上足球提供了契機(jī)
去年夏天，相隔不遠(yuǎn)的臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，由當(dāng)?shù)孛缱濉傲铝背孕鹿?jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽先行火遍全網(wǎng)。今年6月20日，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽正式啟動(dòng)，意味著鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國(guó)版”。
貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈，隨之而來(lái)的還有一串問(wèn)號(hào)。

是偶“燃”還是必“燃”？
在“村超”球場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員、裁判員、解說(shuō)員都是“兼職”，來(lái)自各行各業(yè)；觀眾多是鄰居親戚，從家里拿著鍋碗瓢盆到現(xiàn)場(chǎng)助威吶喊；獎(jiǎng)品都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品；拉拉隊(duì)全是村民，身著民族服飾加班加點(diǎn)排練，以在“村超”表演為榮。
“難得的機(jī)會(huì)，全村人都來(lái)了?！?4歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊(duì)買(mǎi)水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民專(zhuān)程到場(chǎng)為比賽表演“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動(dòng)。

7月15日，人們?cè)谟^看貴州“村超”足球賽。新華社記者 楊文斌 攝
溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味、群眾發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)，讓“村超”這項(xiàng)村級(jí)賽事，打動(dòng)了全國(guó)網(wǎng)友的心。
憑借80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬(wàn)人的榕江縣在2021年入選首批全國(guó)縣域足球典型縣。榕江縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)楊瓊介紹，當(dāng)?shù)卮迕袼赜小皶?huì)說(shuō)話(huà)就唱歌，會(huì)走路就踢球”之說(shuō)。
而臺(tái)江的鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng)，與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化和悠久的籃球傳統(tǒng)也有密不可分的關(guān)系。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，臺(tái)江縣民族節(jié)慶多，“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”，每逢籃球比賽開(kāi)打，十里八鄉(xiāng)的村民都會(huì)蜂擁而來(lái)。為了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會(huì)不遠(yuǎn)千里地趕回家鄉(xiāng)。
臺(tái)盤(pán)村有270多戶(hù)1100多人，約三分之二村民都打籃球。臺(tái)盤(pán)村村支書(shū)張壽雙說(shuō)：“自1936年起，臺(tái)盤(pán)村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉(xiāng)的球賽是一種難舍的鄉(xiāng)愁。”

6月20日，演員在臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球賽賽場(chǎng)旁觀看比賽。新華社記者 陶亮 攝
除了純粹熱烈的籃球足球氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨(dú)特的當(dāng)?shù)孛朗?，才讓一登?chǎng)的榕江“村超”、臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球賽立即歡樂(lè)了球場(chǎng)內(nèi)外、線(xiàn)上線(xiàn)下。

6月9日，一名小朋友在貴州“村超”足球比賽現(xiàn)場(chǎng)擊鼓助威。新華社記者 楊文斌 攝
“這一天，榕江等了很久?！遍沤h縣長(zhǎng)徐勃說(shuō)，“村超”出圈并非一時(shí)運(yùn)氣，而是得益于當(dāng)?shù)赜凭玫淖闱騻鹘y(tǒng)、全縣20多個(gè)民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面長(zhǎng)期的積累，既有偶然性，也有必然性，是當(dāng)?shù)夭粩嗉橙〗?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不懈探索的結(jié)果。

背后是否有高人指點(diǎn)？
近年來(lái)，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn)。隨著臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中，榕江縣走了不少?gòu)澛贰?br>自2021年以來(lái)，榕江縣相關(guān)民間協(xié)會(huì)先后舉辦了斗牛、“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請(qǐng)賽”、苗族鼓藏節(jié)、侗年節(jié)、馬拉松等大型活動(dòng)進(jìn)行城市IP塑造，但分別由于安全風(fēng)險(xiǎn)、缺少特色、受眾小、時(shí)間短等原因，最終都曇花一現(xiàn)，收效平平。
在多次的嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)自身得失，借鑒吸收淄博、臺(tái)江經(jīng)驗(yàn)。2023年1月24日，大年初三，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節(jié)，舉辦了榕江車(chē)江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，比賽現(xiàn)場(chǎng)激情四射，場(chǎng)外觀眾熱情高漲。
“這一次嘗試讓我們看到了希望?！薄按宄辈邉澱咧弧㈤沤h足協(xié)副主席楊亞江說(shuō)。
楊亞江說(shuō)，“村超”就是要走“群眾路線(xiàn)”，主辦單位是榕江縣足球協(xié)會(huì)，承辦單位是榕江縣三寶侗學(xué)會(huì)，賽事的隊(duì)伍組織、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品是當(dāng)?shù)氐拇迕褡孕袥Q定、自行實(shí)施。
“兩個(gè)多月以來(lái)，群眾參與的激情不減，全國(guó)幾百支球隊(duì)報(bào)名參賽，本縣以及周邊縣很多村民打電話(huà)來(lái)要求在村超現(xiàn)場(chǎng)上節(jié)目。”楊亞江說(shuō)， “如果說(shuō)背后有高人指點(diǎn)，那就是廣大的人民群眾！”
百姓在臺(tái)前，政府則因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，更多的是做好幕后。徐勃說(shuō)，政府的工作重點(diǎn)是抓好足球聯(lián)賽的報(bào)備審批、服務(wù)保障、環(huán)境提升等工作。

7月15日，豐樂(lè)村一隊(duì)球員朱永輝在“村超”賽場(chǎng)上觀察。新華社記者 楊文斌 攝
“村超”走紅之后，一些感人的小故事持續(xù)刷屏：來(lái)自成都的球迷連續(xù)開(kāi)車(chē)8小時(shí)后，榕江交警接過(guò)方向盤(pán)；榕江酒店爆滿(mǎn)，當(dāng)?shù)負(fù)纹鹨慌鷰づ窆┯慰兔赓M(fèi)使用，學(xué)校秒變露營(yíng)基地；外省車(chē)輛進(jìn)入榕江，收費(fèi)站備用車(chē)道變“綠色通道”。

有無(wú)幕后“推手”？
臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球和榕江“村超”持續(xù)走紅，與當(dāng)下群眾巧妙運(yùn)用新媒體傳播分不開(kāi)。隨著微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)發(fā)展普及，新媒體產(chǎn)業(yè)日益成熟，積極發(fā)展短視頻、直播電商、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，成為黔東南州多個(gè)縣的發(fā)展思路。
“誰(shuí)不希望家鄉(xiāng)好？誰(shuí)不想聽(tīng)好聲音？”臺(tái)江縣常務(wù)副縣長(zhǎng)王竣表示，當(dāng)?shù)厝罕?、自媒體博主、“網(wǎng)紅”使用快速、先進(jìn)的傳播手段是臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球火遍全網(wǎng)的重要原因。
“人人都是自媒體，個(gè)個(gè)都是傳播者，拿起手機(jī)能拍能發(fā)，讓臺(tái)江縣鄉(xiāng)村籃球賽連續(xù)多天成為各大平臺(tái)熱搜，引來(lái)權(quán)威媒體關(guān)注?！蓖蹩⒄f(shuō)。

6月20日，貴州黔東南州代表隊(duì)球員（中）在全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽比賽中進(jìn)行罰球。新華社記者 陶亮 攝
徐勃說(shuō)，近年來(lái)榕江推行“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在“村超”賽事宣傳中實(shí)現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣、關(guān)注效應(yīng)高的效果。榕江足球、臺(tái)江籃球都有幾十年的群眾基礎(chǔ)，此前因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)薄弱、交通落后、信息閉塞，藏在深山人未識(shí)。“沉睡資源”被喚醒，是因?yàn)槊撠毠?jiān)后，交通便利了，外地游客來(lái)得更多；網(wǎng)絡(luò)通暢了，新媒體傳播更迅捷。
文章來(lái)源：綜合整理自農(nóng)民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、貴州改革等。