本文來自丨好游快爆·爆有料編輯 團球球

肯德基要出螺螄粉了，這事兒說出來你敢信嗎？萬萬沒想到，在有生之年我還能見到快餐品牌和地方特色美食聯(lián)動，也是沒誰了。不過，肯德基真的不怕這么“味兒”的食物把其它客人熏走嗎，還真是十分令人費解的操作。

在這萬物皆可聯(lián)動的時代，熱門IP之間相互聯(lián)動早已成為常態(tài)。

而新游戲層出不窮的現(xiàn)在，想要穩(wěn)穩(wěn)當當立足于游戲市場也并不是什么容易的事兒。

想仗著本身游戲的出彩，僅靠幾個頁面投放的廣告玩家自己找到是不太現(xiàn)實的。為了博取玩家們的眼球，各大產商絕招頻出，最后終于摸索出了一種既不花費大量金錢、又能很大程度實現(xiàn)互惠雙贏的推廣模式——IP聯(lián)動！

畢竟，各種視頻投放、插卡植入，鋪天蓋地的廣告雖然推廣的效果是達到了，卻也常常讓玩家對游戲產生一定反感。既耗時耗力還耗錢，還無法達到理想的效果。

聯(lián)動的形式也是花樣繁多。早期以游戲之間的聯(lián)動為主，最出名的要數(shù)《任天堂明星大亂斗》。遠有吃豆人、game&watch，近有p5、茶杯頭。近期還預備將《我的世界》中的主人公史蒂夫作為角色DLC加入，聯(lián)動IP之多讓人，以至于讓人找不到它本身的游戲特色。能把聯(lián)動做到這么極致的也是僅此一家了。

《彩虹六號：圍攻》這款真·猛男拆遷游戲也曾經在愚人節(jié)與少女心爆棚的《彩虹小馬》進行了聯(lián)動。“空軍一號”地圖在當時粉刷一新，取名為“萌軍一號”，粉嫩畫面撲面襲來一股童真的氣息，玩家則化身成各種顏色的玩具小兵，去解救一身人偶服的人質熊先生，在當時吸引了不少玩家參與活動。

隨著新游如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，單單只是游戲之間的聯(lián)動已經無法滿足各大產商的需求，所以他們漸漸將“魔爪”伸向了優(yōu)秀的影視動漫和文學作品。

《第五人格》與《伊藤潤二驚選集》的聯(lián)動就是在眾多書迷與游戲玩家的期待中登場的。

《第五人格》將書中十字路口的黑白美少年、個性陰暗的詛咒之子雙一這兩個角色形象，作為限時限定皮膚加入莊園。同時游戲也相應制作了于書中場景相符的場景地圖，略帶恐怖黑暗風格的非對稱類競技游戲《第五人格》與原作的陰森可怖結合得毫不突兀，可以說是一次十分精彩的聯(lián)動案例了。

影視方面，《明日之后》與由吳京、章子怡、胡歌等人主演的電影《攀登者》也曾進行過聯(lián)動。

聯(lián)動中游戲推出了新的雪山地圖，近乎完美復刻了劇中的場景，別出心裁地加入了環(huán)境變化與人物角色受到惡劣條件時的影響。末日生存與攀登陡峭雪山的艱難環(huán)境結合得十分巧妙，完美展現(xiàn)了末日的惡劣天氣和攀登雪山將遇到的極限自然條件，這波聯(lián)動同樣為游戲提供了不少熱度。

《明日之后》預計于11月更新全新的第三季版本，屆時將會更新無縫大地圖等新內容，大家也可以期待一下~

說起動漫聯(lián)動，第一個想到的應該就是網易的門臉游戲《陰陽師》了吧。

《陰陽師》先后與《死神》、《犬夜叉》、《怪化貓》、《鬼燈的冷徹》等多部動漫聯(lián)動，推出相應的SSR式神，更新活動與式神卡池。式神建模制作還原且用心，挑選的也是比較經典的動漫IP，受到了大多玩家的喜愛。本身就偏日系的風格，配合上經典日漫IP聯(lián)動顯得比較相得益彰。

隨著B站“出圈”的跨年晚會，大家對于打破二三次元界限的欲望也越發(fā)強烈，“出圈”一度成為時下廣受關注的熱點。

如今游戲聯(lián)動早已不局限于“圈內”的作品IP，畢竟，和作品聯(lián)動只能吸引作品的粉絲，而與真正的實物聯(lián)動，才是切實來到生活中，讓游戲”破壁出圈“，貼近我們的衣食住行。

身為換裝游戲的《奇跡暖暖》在與服裝的聯(lián)動上可謂出類拔萃，引入了不少中華傳統(tǒng)名族服飾，為弘揚我大種花家盡了自己的一份力。

出自故宮藏品“紅納紗百蝶金雙喜單氅衣”，以傳統(tǒng)戲劇戲服為模板設計的鳳鸞鳴、游園驚夢兩個套裝，固然游戲內容方面仍有改進的空間，但不得不說，疊紙在服裝套裝的設計上還是十分用心的。

選擇和食物聯(lián)動的游戲那可真是太多了，也無怪乎大家都戲稱“食品品牌和游戲聯(lián)動是站在了肥宅的肩膀上”。先不提完全由各地美食擬人組成的《食物語》，早在16年當時大熱的《劍俠情緣網絡版3》就和真功夫品牌搞過雙向聯(lián)動，通過真功夫訂餐可獲得兌換碼獎勵，而《劍網三》則在游戲的主城揚州城外建起了一家“真功夫”餐館，和餐館外的NPC“功夫龍”對話則可兌換獎勵。

除此之外最為出名的就要屬《明日方舟》與KFC的聯(lián)動，以及與M記聯(lián)動的《王者榮耀》了。

《明日方舟》開啟公測不久后與KFC便開啟了一次聯(lián)動，KFC推出游戲主題的泡菜肥牛雞腿堡雙人餐。不少慕名而來的刀客塔們將KFC擠得水泄不通，爭先恐后汲取卡路里只為換取“阿能”的合作限定時裝，由于泡菜肥牛堡著實有些黑暗料理，當時甚至興起了一股“代吃”風潮：前排接代吃，激活碼歸你漢堡歸我，快樂是你的肥肉是我的！

不得不說，當代網絡沖浪選手確實還是蠻有創(chuàng)意的。

對于《王者榮耀》來說，與麥當勞的聯(lián)動并不是第一次跨界的嘗試。它作為一款全民性的游戲，與各類型IP的聯(lián)動甚至可以說是家常便飯一般了。

當時臨近“五五開黑節(jié)”的時間節(jié)點，線下開黑正在成為玩家的剛需?！锻跽邩s耀》適時推出了與麥當勞品牌的聯(lián)動，通過開黑可獲得麥當勞優(yōu)惠券、以及以游戲為主題的線下麥當勞主題店，都為雙方提供了大量的關注度與流量。

出行中也偶爾能見到印制了游戲主題的交通工具。倫敦就曾經有出沒《精靈寶可夢（Pokémon）》主題的公交車，突入其來的“破壁”感，是不是也有些羨慕呢？

在這些接地氣的聯(lián)動襯托下，就有不少聯(lián)動與我們的想象大相徑庭了?！稇倥c制作人》就是“奇葩”聯(lián)動中的一款。

眾所周知，《戀與制作人》是一款超現(xiàn)實戀愛經營手游，講述的是四個男人和一個漂亮姑娘的故事。（？）

在我們看來，這款甜甜的戀愛游戲與食品啊、生活用品之類的聯(lián)動才是常規(guī)操作。但它絲毫沒有我們想象中平凡，在首次破次元創(chuàng)意聯(lián)動，選擇了與杭州市公安局進行了聯(lián)動。

《戀與制作人》與杭州公安開展安全防范主題的合作，并在發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布了安防主題聯(lián)動PV。于此同時，還在合作發(fā)布會現(xiàn)場搭建“戀與安全站”，充滿戀與浪漫與溫馨風格的展臺吸引在場觀眾拍照打卡。

帥氣男主親臨PV講述如何拆穿騙局，讓少女心砰砰跳時想必也會加深防騙知識吧，這幾個男人真是該死的英俊。

要說翻車事件，震驚游戲界的QQ飛車與老干媽的“聯(lián)動”一定要擁有姓名。

可以說是前無古人，后不知道有沒有來者了！

今年四月，鵝廠老總馬化騰稱并未收到“老干媽”品牌的合作費用，并向法院提交申請凍結老干媽集團的資產1600余萬元。

早在19年4月，騰訊游戲官博就官宣了QQ飛車手游S聯(lián)賽火辣聯(lián)動國民女神老干媽的消息，緊接著8月還合作推出了手游限定款老干媽禮盒。

錘上加錘，就在老干媽克扣合作費用似乎成了板上釘釘、廣大網友吃瓜正high的時候，驚天反轉出現(xiàn)了。

老干媽官方表示“經核實，老干媽從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且公司從未與騰訊公司進行過任何商業(yè)合作。針對上述重大事件，公司已向公安機關報案?！?br>
公安機關也很給力，第二天就有了結果，騰訊真的是被“騙”了。

還有這種操作？

好家伙，三個倒賣游戲禮包的騙子，居然假裝老干媽把騰訊給騙了，還真是魔幻2020。

面對這個聯(lián)動史上的大烏龍，騰訊只能選擇……

默認自己被騙事實，并且懸賞1000瓶老干媽來征集相關線索。

隨著近年來，“二次元”文化逐漸走入大眾視野，尤其受到年輕一代的廣泛追捧而漸成氣候，“破圈”似乎成了勢在必行的未來。游戲和各種IP的聯(lián)動因此也成了常用的推廣手段之一，似乎還有向文旅與傳統(tǒng)文化等方面發(fā)展的趨勢。相信未來精雕細琢的二次元游戲將會協(xié)同周邊產品，為中國乃至國際的二次元文化帶來無限的可能。