隨著抖音的興起，短視頻文化被越來越多的人所接受

到現(xiàn)在2020年，我們發(fā)現(xiàn)，廣告主在各個平臺的廣告素材都在往短視頻的視頻素材方向靠攏。運營團隊的設(shè)計需求，圖文和視頻的占比重心，已經(jīng)不可阻擋的往短視頻方向傾斜了。

因為頭條系廣告，是我們二類電商商家不可繞過的一座大山。

流量池不僅大，而且視頻內(nèi)容多，內(nèi)容迭代快，用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)。這讓我們二類電商走這種平臺，無疑能夠以最快的速度，盈利變現(xiàn)

在以往的干貨文章中，我們也介紹過視頻類的制作方法。但是今天，我們把“道”與“術(shù)”分開。我們以一個廣告素材制作者的角度，來敘述一個優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告素材如何制作。

當(dāng)我們的設(shè)計團隊，收到一個產(chǎn)品的設(shè)計制作需求的時候，我們先要了解這個產(chǎn)品。

最快的方式方法就是根據(jù)該產(chǎn)品的廠家介紹，文字和圖片的資料了解，當(dāng)然如果不夠細致或者仍有疑點的，不妨去尋找高相似度的產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹（各大平臺可能大家比我還要熟悉，這里就不點名了，去電商平臺及其衍生平臺去搜索就可以了）。

這在我們腦海里有了一定的產(chǎn)品認知以后，就是拿到產(chǎn)品的樣品，進行親身體驗了。比如眼霜、面膜一類的產(chǎn)品，我們自己使用了才能感受到他真正的使用體驗，甚至衣服鞋子，自己試穿過了，將它的材質(zhì)真實的剖析過了，才能做出一個有血有肉的產(chǎn)品視頻設(shè)計。

接下來就是視頻的創(chuàng)意腳本的撰寫，說到創(chuàng)意這個詞，我們可能都聽過，但是創(chuàng)意是很虛的，哪里需要創(chuàng)意呢，創(chuàng)意要怎么用呢，可能很多人都沒有一個準(zhǔn)確的印象。甚至說還有很多使用著選品工具查看過很多爆品創(chuàng)意的人，他們認為，“那些視頻有什么創(chuàng)意，土的要死，無非就是產(chǎn)品好，價格低，運氣好?！?/p>

其實不然，產(chǎn)品選品選的好，和價格優(yōu)勢是成功的必備要素這無可厚非，但是他們的素材也占據(jù)了很大的權(quán)重。而創(chuàng)意，不僅僅體現(xiàn)的廣告讓你拍案驚奇，而是也能在平淡中潛移默化

。比如這個懶人拖把，注意它視頻的快慢，在展示大方面的清潔效果的時候，它是有拉快到1.4左右的倍速的，以及在介紹活動熱賣的時候，都是以快為主，這給人以緊張感，還沒有說僅此一天，客戶已經(jīng)有了要快速購買的欲望。之后的慢放，都是在展示它的細節(jié)的時候，特別是清潔墻角，桌角的時候。同時它還有與普通拖把的效果對比。

這些創(chuàng)意，體現(xiàn)在你的音頻和背景音樂的運用上，在畫面和介紹旁白的組合上，也體現(xiàn)在視頻的快慢節(jié)奏上。

我們根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思一組視頻畫面，就比如第一個鏡頭要展示什么，第二個鏡頭是展示什么，中間的轉(zhuǎn)場是什么，每個鏡頭應(yīng)該是鏡頭以那個角度拍攝，選擇特寫，近景，中景，還是遠景，（特寫多用于化妝品的效果展示，近景用于展示細小的產(chǎn)品比如筷子、指甲剪、手表等，中景多用于人物劇情，或者人物講解介紹產(chǎn)品的視頻內(nèi)容更適用于書籍、數(shù)碼類產(chǎn)品，遠景則是用于產(chǎn)品對比，室外環(huán)境使用的產(chǎn)品等。）這就是我們常常講述的分鏡頭腳本。