▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、“古著”的定義和來(lái)源

1.什么是“古著”？我們常聽(tīng)到的“古著”、“中古”、“vintage”是同一概念嗎？它們有何不同之處？

“古著”通常指過(guò)去某個(gè)年代的潮流趨勢(shì)和風(fēng)格，年份大約在20-100年之間成色優(yōu)質(zhì)的單品。而“中古”和“vintage”的概念更為寬泛，不止是服裝可能是家具飾品等等，年份大約在20-100年之間的物品。

了解古著的途徑有很多種，有些人是在大城市工作后接觸到的，有些人則是通過(guò)中古奢侈品或是日本的許多“黑屋”了解到的，網(wǎng)絡(luò)也是了解古著風(fēng)格的一種途徑。

如今，古著不僅是一個(gè)名詞，更成為了一種風(fēng)格。之前一段時(shí)間古著概念非常熱門，有些公眾號(hào)曾報(bào)道過(guò)，一些城市也開(kāi)始出現(xiàn)專門售賣古著的門店。

古著并不一定是二手貨，一些老的庫(kù)存也可以算是古著?，F(xiàn)如今，很多奢侈品包包都在進(jìn)行復(fù)刻，也是因?yàn)楹芏嘁郧暗目钍皆诋?dāng)下仍然經(jīng)典。另外，我工作的高端體育零售店也在推出一些復(fù)古風(fēng)格的商品，這些商品也都非常受歡迎。


2.古著是指舊衣服嗎？

在化纖面料還沒(méi)有發(fā)明之前，過(guò)去的衣物保存起來(lái)比較困難。所以我們今天說(shuō)到古著的時(shí)候，大部分人最初的理解是指二手的、有年代感的奢侈品，品類包括衣服、包和珠寶首飾。但我認(rèn)為“古著”最重要的特點(diǎn)是需要具有時(shí)代特征。


3.古著的貨源？真假古著？

目前有許多線上店鋪利用劣質(zhì)面料制作服裝，再使用一些老款式來(lái)冒充古著，這就涉及到了古著貨源的問(wèn)題。正規(guī)的古著貨源通常來(lái)自歐美、泰國(guó)、韓國(guó)以及日本等地，其中較為便宜的襯衫和外套通常來(lái)自泰國(guó)和日本。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的舊衣回收制度還不是很完善，現(xiàn)在有很多商家打著古著的旗號(hào)，但實(shí)際是挑選國(guó)內(nèi)舊衣回收箱中的衣服出售。

古著的款式和審美都具有一定的時(shí)代性。例如，一些雪紡襯衫，在古著店里，它可能是1980年代的港式風(fēng)格；但在集市上，它可能就是大媽穿的衣服。并且有一些款式的古著質(zhì)量也不一定很好，特別是一些老的庫(kù)存。

那么大家在購(gòu)買古著時(shí)，是否有好的辨別方法呢？除了極少數(shù)庫(kù)存外，古著通常不會(huì)帶有標(biāo)簽。線下購(gòu)買時(shí)，可以直接觀察其做工。例如，馬甲如果是化纖面料制成的，多年使用后其光澤感一定會(huì)減弱。天然面料則更為明顯，例如絲綢或棉布，時(shí)間久了顏色會(huì)明顯褪色。如果是天然面料，還可以觀察其做工。約20年前的化纖面料衣服的工藝不一定很好，但能保存下來(lái)的天然材質(zhì)的衣服，其上的走線、刺繡和蕾絲都能用肉眼觀察到。另外，一些年代較久遠(yuǎn)的品牌也可以從其標(biāo)識(shí)上辨別，例如不同時(shí)代的匡威產(chǎn)品標(biāo)志不同。

二、古著是時(shí)代的連接

1.古著里的秘密和魅力

大家覺(jué)得古著的魅力在哪里呢？古著的二次改造一般不僅僅是修復(fù)，如果大家感興趣的話可以網(wǎng)搜“古著改制”。我認(rèn)為這才是古著的靈魂所在。對(duì)于那種沉重的歷史感，我個(gè)人更喜歡古著上面的個(gè)人印記。以那種原漿的牛仔褲為例，每個(gè)穿著者都會(huì)給它帶來(lái)不同的印記。

下圖的卡哈特就是古著改制作品：

通常改制古著都會(huì)選一些市面上流通量比較大的品牌古著款式，像李維斯、卡哈特。改制古著的設(shè)計(jì)手法通常是成衣拼接，有專門的工作室會(huì)承接。

古著風(fēng)格中還有一種稱為“襤褸風(fēng)”的風(fēng)格。

這張圖片代表性不太強(qiáng)，但要制作這種破舊風(fēng)格的服裝其實(shí)需要很多手工，工費(fèi)也很昂貴。之前我曾詢問(wèn)過(guò)，制作一雙這種風(fēng)格的鞋的費(fèi)用大約在1500到2000元左右。而說(shuō)到古著衣服上的個(gè)人烙印，典型的例子還包括嬉皮風(fēng)格的古著，它們會(huì)有很多手繪標(biāo)簽和標(biāo)語(yǔ)。


2.古著與日本的前世今生

回到古著文化本身，盡管古著文化在歐美早已存在，但日本真正是將其傳承傳播的國(guó)家。日本上個(gè)世紀(jì)70年代作為亞洲最富裕的國(guó)家。有著龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體，消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都是空前的，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中也具有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)，舊衣回收產(chǎn)業(yè)也十分完善，但是隨著日本經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，人們消費(fèi)開(kāi)始變得保守。舊衣越來(lái)越多的成為了日本消費(fèi)者的選擇，久而久之便發(fā)展除了古著文化。

在古著文化中，日本的阿美咔嘰是非常重要的一個(gè)類別。你們讀過(guò)《原宿牛仔》這本書(shū)嗎？它詳細(xì)介紹了日本各個(gè)時(shí)期流行的古著文化，包括當(dāng)時(shí)的商業(yè)代表人物和時(shí)尚雜志信息。如果你喜歡古著，不妨去看看。實(shí)際上，這本書(shū)從某個(gè)角度闡述了古著文化在日本能夠興盛的原因。因?yàn)槿毡驹?jīng)擁有非常繁榮的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體。然而，這些東西隨著經(jīng)濟(jì)的衰退受到了很大的打擊，人們的消費(fèi)欲望也降低了。但是之前積攢的二手衣物和物品卻非常豐富，而且質(zhì)量也很好。也因?yàn)槿毡镜呐f衣回收制度非常完善，很多之前的衣服和物品都能夠得以保留。

阿美咔嘰的誕生原因其實(shí)是因?yàn)槎?zhàn)后，作為戰(zhàn)敗國(guó)的日本不太自信于本土文化，加上當(dāng)時(shí)的駐日美軍擁有許多特權(quán)，導(dǎo)致年輕人對(duì)穿著軍裝的美國(guó)人有一種仰慕感，于是開(kāi)始學(xué)習(xí)他們的著裝。

三、現(xiàn)在還可以從事古著相關(guān)工作嗎？

可以提供二次改造的古著店是個(gè)不錯(cuò)的方向

我之前了解過(guò)一些古著店的經(jīng)營(yíng)情況。在逛杭州的古著店時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一家專門做褲子改制的店生意最好。相對(duì)于其他店，這家店經(jīng)營(yíng)的品類比較單一，主要是阿美咔嘰和夏威夷襯衫。雖然帶褲子過(guò)去改制比較貴，但這家店相對(duì)于其他店來(lái)說(shuō)溢價(jià)不是很高。這家店主要做的是歐版那種非常肥大的褲子改制，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)古著文化的接受度不高，導(dǎo)致像一些非常有特點(diǎn)的款式受眾較小。但是像一些有手工痕跡的基本款會(huì)很受歡迎，真正的客制化訂單單價(jià)也會(huì)很高，屬于二手奢侈品。如果要入行古著行業(yè)，我認(rèn)為相比傳統(tǒng)二奢買賣，這種有特點(diǎn)、個(gè)性化的細(xì)分賽道更合適。

四、如何淘古著？

最后我想分享一下自己淘古著的心得和店鋪推薦。

首先是價(jià)格區(qū)間。像普通的雪紡、化纖的輕薄內(nèi)衣或襯衫，價(jià)格一般在100到200元之間，但也有一些保存狀況不太好的衣服會(huì)更便宜一些。要注意的是一般價(jià)格過(guò)于低廉的衣服基本上都是國(guó)內(nèi)舊衣回收系列或者“洋垃圾”，因?yàn)檎?guī)渠道需要支付關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)以及清洗費(fèi)用，所以價(jià)格不會(huì)太低。對(duì)于非奢侈品牌的外套，價(jià)格區(qū)間一般在200到1000元之間。

選門店可以通過(guò)一些平臺(tái)，現(xiàn)在有很多古著店也會(huì)在小紅書(shū)做推廣。小紅書(shū)可以幫助篩選，一般線下門店專營(yíng)某一種風(fēng)格的更為靠譜。

在淘寶店鋪篩選時(shí)，尺碼齊全、色彩全的店鋪基本可以排除，古著的特殊性決定了同一產(chǎn)品不會(huì)太多。警惕公主裙和洛麗塔風(fēng)格，沒(méi)有細(xì)節(jié)圖一律不用再看。

另外我建議大家從做工、質(zhì)量、面料、品牌出發(fā)挑選古著，一般古著的做工都比較在線，走線工整線距較密，刺繡拼貼也都比較優(yōu)秀。天然面料長(zhǎng)時(shí)間的放置一般都會(huì)褪色失去光澤感，可以根據(jù)這一點(diǎn)判斷古著真假和質(zhì)量。

最后我再推薦一些不同風(fēng)格的古著店鋪給大家，首先是禮服推薦：

港風(fēng)類店鋪推薦：

如果關(guān)注中古包的朋友可以看看下圖這家店，相對(duì)比較平價(jià)，我買過(guò)送朋友很不錯(cuò)。

莊主總結(jié)

一、古著的定義和來(lái)源

1.什么是古著，古著、中古、vintage究竟有什么不同？
古著通常指上世紀(jì)的服裝，代表了過(guò)去某個(gè)年代的潮流趨勢(shì)和風(fēng)格，年份大約在20-100年之間成色優(yōu)質(zhì)的單品。而中古和vintage的概念更為寬泛，不止是服裝可能是家具飾品等等，年份大約在20-100年之間的物品，最重要的是需要有鮮明的時(shí)代特征。

2.古著就是舊衣服嗎？
古著不一定是指舊衣服，也可能是從未穿過(guò)的庫(kù)存衣物。

3.古著的貨源？真假古著？
國(guó)內(nèi)正規(guī)的古著貨源一般來(lái)自日本/韓國(guó)/泰國(guó)，以中低端為主，其中高端貨源一般來(lái)自歐美國(guó)家，一般是回收的舊衣或者捐獻(xiàn)的衣物。


二、古著是時(shí)代的連接

1.古著里的秘密和魅力
古著的細(xì)節(jié)蘊(yùn)含著時(shí)代的縮影，不但能在這些服飾中看到時(shí)尚風(fēng)格變遷，還能了解不同文化施加在服裝上的烙印。而古著的二次改造就是再次加強(qiáng)其個(gè)人屬性和賦予其當(dāng)代性。

2.日本上個(gè)世紀(jì)70年代作為亞洲最富裕的國(guó)家，消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都是空前的，舊衣回收產(chǎn)業(yè)也十分完善，但隨著日本經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，人們消費(fèi)開(kāi)始變得保守，久而久之便發(fā)展除了古著文化。


三、現(xiàn)在還可以從事古著行業(yè)嗎？

1.可以提供二次改造的古著店是個(gè)不錯(cuò)的方向
在個(gè)性化的消費(fèi)需求越來(lái)越多的當(dāng)下，具有強(qiáng)烈個(gè)人屬性的二次改造自然能成為消費(fèi)者的首選。


四、如何淘寶藏古著？

1.選門店
小紅書(shū)可以幫助篩選，一般線下門店專營(yíng)某一種風(fēng)格的更為靠譜。

2.淘寶鑒別
尺碼齊全，色彩全基本可以排除，古著的特殊性決定了同一產(chǎn)品不會(huì)太多。警惕公主裙和洛麗塔風(fēng)格，沒(méi)有細(xì)節(jié)圖一律pass。

3.從做工、質(zhì)量、面料、品牌出發(fā)挑選古著
一般古著的做工都比較在線，走線工整線距較密，刺繡拼貼也都比較優(yōu)秀。天然面料長(zhǎng)時(shí)間的放置一般都會(huì)褪色失去光澤感，可以根據(jù)這一點(diǎn)判斷古著真假和質(zhì)量。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧