汽勢Auto-First|孫金鳳

以廣州花都大本營為主場，全國142個城市同時舉辦人·車·生活露營活動，開創(chuàng)世界紀錄；

中國MOC大師與車主、媒體、東風日產(chǎn)投資人及員工共創(chuàng)，集合15個城市地標建筑，構(gòu)成巨幅積木“熱愛の城”；

企業(yè)高層化身品牌區(qū)域主理人，現(xiàn)場為車主和粉絲制作手磨咖啡、調(diào)制夏日冰飲、裝飾點綴蛋糕；

還有知名搖滾樂隊“海龜先生”熱情獻唱，點燃現(xiàn)場氣氛……

超燃活動之外，還有重磅品牌發(fā)布、全新車型開啟盲訂和廠慶日購車六重大禮相送。對身在花都的“家里人”，還額外準備了3000元加碼購車大禮。

6月18日舉辦的東風日產(chǎn)2022 FAMILY DAY，可謂有里有面兒，將汽車企業(yè)“寵粉”做到了新的高度。

特別的FAMILY DAY

據(jù)汽勢Auto-First了解，每年的6月16日是東風日產(chǎn)廠慶日，后逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)與車主、經(jīng)銷商、員工、媒體等家人聚會的重要節(jié)日——FAMILY DAY。

今年是東風日產(chǎn)成立19周年， 也是日產(chǎn)、啟辰、英菲尼迪三大品牌并入東風日產(chǎn)后的第一年，因此，今年的東風日產(chǎn)FAMILY DAY格外盛大而有意義。

當下正值汽車產(chǎn)業(yè)大變革時期，電動化、智能化席卷全球，進入合資、自主、豪華多品牌運營的東風日產(chǎn)，擁有國內(nèi)覆蓋面最廣的產(chǎn)品線，下一步要怎么走，格外引發(fā)關注。而東風日產(chǎn)顯然也想在這個“家里人”的聚會上，向超過1400萬的車主和廣大粉絲們坦陳未來發(fā)展規(guī)劃。

東風汽車有限公司副總裁、東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理高國林，重磅發(fā)布了《2022合·聚·勢乘風行動》，從品牌、產(chǎn)品、用戶體驗三個層面，詮釋東風日產(chǎn)在面對當下復雜環(huán)境，在“擁抱客戶”初心的指引下，東風日產(chǎn)的多維變革規(guī)劃。

與此同時，東風日產(chǎn)邁向新賽道的日產(chǎn)Ariya電動車也在FAMILY DAY上開啟盲訂，由此開啟東風日產(chǎn)的電動化新時代。

而一系列驚喜的款待和豐富的購車大禮，則是將“用戶至上”當做信條的東風日產(chǎn)，對廣大用戶和粉絲的真誠回饋。

新時代、新品牌、新產(chǎn)品，東風日產(chǎn)2022 FAMILY DAY，將在其企業(yè)發(fā)展進程中承上啟下，成為最特別的記憶。

多品牌聚合向上之力

《2022合·聚·勢乘風行動》可以看做是東風日產(chǎn)的未來行動綱領，最核心的內(nèi)容就是實現(xiàn)三大品牌的協(xié)同發(fā)展，在三品牌的協(xié)同之下，打造企業(yè)旺盛的生命力和面向未來的無限潛力。

在《2022合·聚·勢乘風行動》中，進一步明確了三大品牌的定位及發(fā)展方向。日產(chǎn)將以最全面的產(chǎn)品陣容，滿足絕大部分用戶的需求；啟辰會繼續(xù)扮演探索者的角色，推動東風日產(chǎn)整體加速新四化轉(zhuǎn)型。

英菲尼迪將在東風日產(chǎn)體系下?lián)碛懈?guī)?；墓芾?、更強大的營銷平臺、更深厚的研發(fā)支持。

在東風日產(chǎn)的發(fā)展規(guī)劃中，這三大品牌將依托東風日產(chǎn)強大的體系力優(yōu)勢，既要能單點突破，又要協(xié)同作戰(zhàn)。無論是研發(fā)生產(chǎn)、管理效率、渠道能力還是營銷能力，都將釋放乘法效應，從而打造東風日產(chǎn)最強體系戰(zhàn)艦，助力全年銷量目標的達成。

為了實現(xiàn)三大品牌的快速發(fā)展，東風日產(chǎn)在產(chǎn)品布局上也加快了腳步。從2022 FAMILY DAY上透露的信息看，今年下半年，東風日產(chǎn)將亮相三大品牌多款車型，產(chǎn)品陣容更加豐富，滿足不同細分市場的需求。

于6.18當天正式開啟盲訂的日產(chǎn)Ariya，是日產(chǎn)75年電驅(qū)技術(shù)的集大成者，將為中國消費者帶來充滿駕駛樂趣的電動SUV新選擇。而隨著Ariya在今年的上市，不僅標志著東風日產(chǎn)電驅(qū)化步伐再次加速，還意味著其形成了覆蓋燃油、e-POWER、純電三大動力領域的產(chǎn)品布局，這是面向未來競爭的硬核實力。

而年初加入東風日產(chǎn)體系的英菲尼迪，也加快了產(chǎn)品投放速度，全新車型英菲尼迪QX55將在年內(nèi)推出，助力其征戰(zhàn)豪華車市，重新煥發(fā)生機。

回顧19年來東風日產(chǎn)的發(fā)展之路，已經(jīng)在國人心中牢牢樹立了“技術(shù)日產(chǎn)”的深刻印象。如今，東風日產(chǎn)手握Zero Emission日產(chǎn)純電、e-POWER、VC-TURBO超變擎、ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯(lián)，五大有強有力的技術(shù)底牌，將不斷為三大品牌帶來富有競爭力的產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求，鞏固“技術(shù)日產(chǎn)”的標桿地位。

初心不改 用戶至上

產(chǎn)品和技術(shù)之外，東風日產(chǎn)深知，19年來贏得市場的根本在于“擁抱客戶”的初心指引。而面向未來，提升用戶體驗，踐行“用戶至上”更是至關重要，這也是東風日產(chǎn)連續(xù)四年舉辦FAMILY DAY的重要原因。

以數(shù)字科技賦能，東風日產(chǎn)正在圍繞用戶加速構(gòu)建“一個中心，三個陣地”。即以東風日產(chǎn)超級app為中心，通過三品牌旗下的NI+、同心同行、英菲尼迪和TA的朋友們?nèi)齻€陣地，為用戶打造覆蓋全生命周期的數(shù)字化服務體系。

隨著東風日產(chǎn)超級app的正式上線，東風日產(chǎn)客戶運營核心陣地完成布局，標志著東風日產(chǎn)NI+品牌進入全面發(fā)展的新階段。

在6月18日的FAMILY DAY上，三大品牌均發(fā)布了頗具創(chuàng)新的用戶服務體驗計劃。

NI+ 是千萬用戶體量車企中，首個提出并發(fā)布的用戶品牌，一直以來廣受車主喜愛?，F(xiàn)場，東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理、東風日產(chǎn)英菲尼迪事業(yè)總部總部張辛宇宣布，東風日產(chǎn)正式啟動“NI+共創(chuàng)計劃”，為廣大車主們繼續(xù)打造更多“不止于車”的美好生活。

去年成立的啟辰用戶的大V盟，今年將順應年輕消費者的需求，繼續(xù)探索年輕化細分市場，發(fā)布全新升級用戶運營內(nèi)容，與車主家人們建立更有趣、更緊密的連接。東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理、東風日產(chǎn)啟辰事業(yè)總部副總部長張繼輝宣布，6月將在啟辰智聯(lián)app上發(fā)布“圈子”功能，讓車主家人能快速找到自己的“圈子”，下半年啟辰大V盟首個車主大會將在廣州開啟。

而英菲尼迪的全新服務品牌“英菲尼迪和TA的朋友們”，也在發(fā)布會當天重磅上線。東風日產(chǎn)英菲尼迪事業(yè)總部副總部長王保軍表示，“英菲尼迪和TA的朋友們”將為客戶朋友們帶來3大品牌服務承諾，3大用戶關懷產(chǎn)品與3大暢享體驗權(quán)益，提供自費更換原廠零件終身保修、終身免費，質(zhì)量及事故救援等全新服務。

汽勢觀點：贏得未來的力量

2022年，是東風日產(chǎn)快速謀變的一年。

一方面，以日產(chǎn)、啟辰、英菲尼迪組成的多品牌梯級布局，使東風日產(chǎn)成為國內(nèi)合資企業(yè)中產(chǎn)品線最長、最豐富的企業(yè)之一。這也意味著，東風日產(chǎn)將以足夠強大的產(chǎn)品陣容，覆蓋不同消費者的多樣化需求，在市場競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢。而三品牌的協(xié)同發(fā)展，也有利于形成合力，從而打造體系航母，共同助力更高銷量的達成。

另一方面，在當下汽車產(chǎn)業(yè)變革的窗口，東風日產(chǎn)也在加快電氣化轉(zhuǎn)型，e-POWER和Zero Emission日產(chǎn)純電技術(shù)的引入，都是其搶占新能源賽道的重要舉措，這是對企業(yè)戰(zhàn)略方向和體系能力的綜合考驗。事實證明，東風日產(chǎn)已經(jīng)穩(wěn)住了方向。

當機立判、勇敢謀變，在不確定中尋找確定，東風日產(chǎn)正在這場產(chǎn)業(yè)大變局中尋找贏得未來的力量。