“顏值經(jīng)濟”下化妝品滲透率不斷提升，美妝消費需求日益增長。緊隨國際品牌的趨勢，越來越多的本土品牌抓準(zhǔn)機會進入成分賽道，成分的研發(fā)開始呈現(xiàn)出多種趨勢。
以此為背景，巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院、益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布《2022美妝成分趨勢洞察報告》，綜合益普索Ipsos全網(wǎng)社媒數(shù)據(jù)、抖音內(nèi)容和電商等多維數(shù)據(jù)，我們構(gòu)建了美妝成分熱度及潛力成分預(yù)測模型，并發(fā)布美妝成分榜單及十大成分趨勢，借此預(yù)判行業(yè)潮流，為品牌提供參考。
潮起：成分內(nèi)容引爆行業(yè)增長，本土品牌成績?nèi)绾?br>美妝成分在內(nèi)容、搜索和電商數(shù)據(jù)上都表現(xiàn)出了高速的發(fā)展，成分護膚賽道已成為新戰(zhàn)場。新一代愛美人士不在乎大牌標(biāo)簽，更看重產(chǎn)品內(nèi)容與性價比，國貨美妝品牌迎來爆發(fā)式增長。
根據(jù)巨量算數(shù)的統(tǒng)計，無論是抖音內(nèi)容搜索量，還是全網(wǎng)社媒討論熱度，美妝成分相關(guān)內(nèi)容均超過美妝行業(yè)內(nèi)容增長。

消費者對成分的認(rèn)知逐步進階，美妝成分用戶圈層人數(shù)同比增長。

觀瀾: 功效興趣驅(qū)動成分追求，哪些成分更“出圈”
精準(zhǔn)護膚潮流下，消費者愈發(fā)專業(yè)，他們"挑剔"，拒絕噱頭，更傾向為高效、健康、自然、安全的成分買單，"成分主義，科學(xué)護膚"成為新風(fēng)尚。巨量算數(shù)聯(lián)合益普索Ipsos綜合考慮成分在營銷端和消費者端的熱度表現(xiàn)，結(jié)合抖音站內(nèi)數(shù)據(jù)與益普索Ipsos社交媒體數(shù)據(jù)，通過科學(xué)的模型算法和衡量維度設(shè)計，共同發(fā)布成分熱度榜TOP50，成分潛力榜TOP50與十大成分趨勢。

從TOP50成分熱度榜和潛力榜來看，化學(xué)成分和植物成分是兩大主流成分類型。同時，除了大部分消費者青睞有佳的保濕、抗老等功效成分，敏感肌群體也強勢發(fā)聲，舒緩修護功效類成分在潛力榜中是僅次于抗老成分的存在。

從功效趨勢、成分趨勢、概念趨勢、科研趨勢以及人群趨勢，巨量算數(shù)洞察到十大成分趨勢，發(fā)現(xiàn)了藏在美妝成分背后的秘密。

破浪：“成分時代”，本土美妝品牌如何開啟美妝“新未來”
隨著消費需求的細(xì)分，美妝成分也逐步增多。新條例下，國家藥監(jiān)局對化妝品的監(jiān)管要求越來越嚴(yán)格，產(chǎn)品的實用性和功效性愈發(fā)重要，研發(fā)與創(chuàng)新也面臨著新的挑戰(zhàn)。壓力之下，從國家到當(dāng)?shù)卣疄槠髽I(yè)提供了政策與技術(shù)資源雙支持，本土成分研發(fā)凸顯優(yōu)勢。

隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細(xì)分功效進階。成分黨”也由原來單一地追求護膚品濃度及種類的1.0 向 更加追求技術(shù)與成分協(xié)同的2.0 階段進階。本土品牌應(yīng)深耕消費者需求，利用本土成分研發(fā)的優(yōu)勢，專注于自研成分，增強對研發(fā)能力及明星成分的強調(diào)，讓成分與品牌故事緊密相連。