為什么是秋葉原成為了“秋葉原”、而不是新宿、原宿、上野呢？

秋葉原，一個正經(jīng)的電器街，慢慢成長為了“妖艷賤貨”般的宅圈。這背后究竟是道德的淪喪還是人性的扭曲呢？

作者：兩年

每一個商圈的成型都有著深層次的因果，有偶然，更有當(dāng)中的必然。

好比秋葉原。為什么是秋葉原成為了“秋葉原”、而不是新宿、原宿、上野呢？

因為秋葉原在東京23區(qū)最政治、最文化的中心。

因為秋葉原位處四大商圈之間，百年來自帶人口流量。

因為秋葉原賣電工材料起家，有著不同于金融圈、生活區(qū)的獨特氣質(zhì)，容易吸引到最先接觸電子用品的消費者，為日后的“宅圈”孵化提供了便利。

如果將秋葉原擬人化，那么電器街時代的秋葉原是“鋼鐵直男”，而現(xiàn)在的秋葉原，我們只能感慨一句：“長得這么可愛一定是男孩子”。

雖然還有家電銷售，但是更多的時候，秋葉原街邊招攬生意的女仆、鱗次櫛比的動漫店、花花綠綠的游戲廳、擠滿巷子的電腦配件，無處不在的二次元海報都彰顯著別樣的風(fēng)情。

秋葉原，一個正經(jīng)的電器街，慢慢成長為了“妖艷賤貨”般的宅圈。這背后究竟是道德的淪喪還是人性的扭曲呢？

自帶人口基礎(chǔ)的地區(qū)

在拋開一大堆的定狀語修飾詞之后，“秋葉原”存在意義也不過是給商家提供實現(xiàn)盈利的場所。

城市商業(yè)活動以追求利潤為目的，顧客是商業(yè)活動過程中不可缺少的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)原則使商業(yè)設(shè)施趨向于顧客的消費中心，而消費中心的分布與人口分布形態(tài)又密切相關(guān)。一定規(guī)模或密度的人口是商業(yè)布局的必要條件，而已形成的商業(yè)中心又會反過來吸引人口。

秋葉原能成為商業(yè)中心的第一步，“人口”是前提因素。這個“人口”，是自古以來的人口。主要包括兩點，一是江戶時代的定居人員，二是當(dāng)時該地區(qū)的交流人口

定居人口方面，現(xiàn)在的秋葉原電氣街區(qū)域，在江戶時代是下級武士的聚居地。

人口復(fù)雜，密度大，庶民生活豐富。整體環(huán)境屬于“民宅商用”的混搭風(fēng)格，商品多為馬蹄、麻布、古董等。在這個混亂的地界，暴力決定了話語權(quán)，而違章建筑和火災(zāi)一樣常見。

雖然“火災(zāi)”對于日本社會而言是頑疾，而且是全國性通病。但是不知為何，整個江戶時代，秋葉原地區(qū)的“火氣”都特別的大。

1657年，發(fā)生在江戶的明歷大火是世界三大火災(zāi)之一。燒毀了三分之二的江戶城，燒死了三分之一的人口（約10.7萬人）

1869年（明治2年），政府下定決心，在此劃定一片3萬平方的防火避災(zāi)區(qū)域。并于第二年，從靜岡縣請來降火之神——“秋葉大權(quán)現(xiàn)”坐鎮(zhèn)。從此，“秋葉”作為該地區(qū)的簡稱流傳開來。

而交流人口，主要依賴于神田的青果市場。青果市場顧名思義，是一個農(nóng)貿(mào)市場，位于現(xiàn)在的神田多町。

距離JR神田站徒步4分鐘，距離JR秋葉原站徒步11分鐘。北靠神田川，南臨日本橋，人力時代運(yùn)輸便捷，成為江戶幕府的御用市場。和駒込、千住并稱為日本的三大市場，繁榮至極。

左圖綠色標(biāo)記為“神田多町”位置，右側(cè)為神田青果市場發(fā)祥地紀(jì)念碑

可以說，現(xiàn)代商圈秋葉原的初始口碑，得益于秋葉原地區(qū)的幾百年人氣積累。對于日本民眾而言，秋葉原是祖輩們習(xí)慣溜達(dá)的貿(mào)易中心。

位處四大商圈交界，秋葉原自帶流量

從商業(yè)選址上而言，人口因素起了決定作用，之后就是“交通狀況”。秋葉原自古以來人口流動量大，而且是具有一定規(guī)模的商業(yè)區(qū)域?！叭丝凇睏l件既已滿足，那么“交通”呢？

先來看看秋葉原的地理位置。

東京都都內(nèi)23區(qū)，秋葉原位于千代田區(qū)萬世橋地界。千代田區(qū)是日本政治、經(jīng)濟(jì)中心。這里包括日本天皇的住所、國會、警視廳、最高法院、中央行政單位、靖國神社、著名公司總部以及多家名門學(xué)府。知名的東京站也在千代田區(qū)。其繁華程度以及消費能力可想而知。

具體到秋葉原所屬的萬世橋地界。江戶時代，這里就是水陸交通便利的地方。明治之后，因為毗鄰神田、上野、淺草、東京站等繁華商業(yè)街區(qū)，秋葉原逐漸成為軌道交通的樞紐。

位于幾大繁華街區(qū)正中的“秋葉原”。距離最遠(yuǎn)的“淺草”站也不過3km。

1890年（明治23年），上野的軌道交通延伸至秋葉原。待到大正時期（1912年—1926年），須田町，一個距離現(xiàn)在JR秋葉原站400m的地方，成為當(dāng)時的市政交通樞紐。而位于須田町與JR秋葉原之間的萬世橋站，作為中央線的起始站，成為當(dāng)時全東京客流第4的車站。人聲鼎沸。

三地間距最遠(yuǎn)不過400m

1927年（昭和2年），淺草至上野的東京第一條地鐵線開通。此后該線延伸到萬世橋下，打通了神田川下游的交通網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)時的熱點新聞。

萬世橋站已經(jīng)廢棄，成為現(xiàn)在的日本交通博物館

直至現(xiàn)在，秋葉原，一個面積不過2.2萬平方的地區(qū)，交通卻由JR東日本、東京地下鐵、首都圈新都市地鐵三家分包。一共涉及6條JR軌道交通線，2條地鐵線，1條快速列車。五步一樓，十步一站，實至名歸的“樞紐”。

秋葉原處于四大繁華街區(qū)之間的優(yōu)越地理位置。發(fā)達(dá)的軌道交通給地區(qū)帶來了大量的人口流動。這一優(yōu)勢，鞏固了秋葉原作為傳統(tǒng)商圈、在現(xiàn)代社會繼續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)。

人和與地利，秋葉原的“天時”在哪里

人口基礎(chǔ)，交通環(huán)境，秋葉原有，它周邊的上野、淺草、神田、御茶水也都有。那為什么是秋葉原成為了電器街、宅圈圣地，而不是那些地方呢？

·1、電器街時代

通常，說起秋葉原作為電器街的歷史，一般會認(rèn)為是開始于“太平洋戰(zhàn)爭”之后、黑市倒賣收音機(jī)。但其實，早在戰(zhàn)爭之前，秋葉原已經(jīng)聚集了家電批發(fā)、零售的商鋪。

1878年（明治11年），東京電信中央局開始營業(yè)。電燈開始進(jìn)入普通民眾的生活。1887年（明治20年），東京茅場町，日本第一家火力發(fā)電所開始投入使用。隨著整個日本社會對于電力、電器、電子配件的需求開始狂增。圍繞“電”，批發(fā)、零售、二三級代理等各種下游市場開始繁榮起來。

放眼當(dāng)時的東京電子材料市場，秋葉原有廣瀨無線、山際電氣、高岡電氣、中川無線。秋葉原以北徒步10分鐘，上野有川松電機(jī)、志村無線、片桐商店、信井商會、島電氣。秋葉原西南徒步15分鐘，小川町有富久無線、今村電氣、放電公司。秋葉原以東徒步25分鐘，兩國有mitsuwa電機(jī)集團(tuán)。

雖然此時的秋葉原還只是上野、淺草這種繁華街區(qū)的人口分流替補(bǔ)，但是確確實實，以秋葉原為中心，一個“電子一條街”的市場已經(jīng)形成。

等到1932年（昭和8年），在現(xiàn)在的秋葉原中心地段，廣瀨無線和山際電氣，兩家收音機(jī)零部件大公司開始往外神田一帶拓展業(yè)務(wù)。隨著沿路雨后春筍般出現(xiàn)的下級零件經(jīng)銷商，秋葉原的“電子城”名號也傳播開來。

日本戰(zhàn)后，由大公司廣瀨商會主導(dǎo)，在秋葉原建立了電工材料商業(yè)聯(lián)盟。統(tǒng)合了秋葉原一代的電子材料的批發(fā)商、零售商、下級代理。商會采取薄利多銷的戰(zhàn)略，很快就在日本全國打響了秋葉原的招牌。

同時，伴隨著日本民間廣播電視臺的出現(xiàn)，收音機(jī)成了搶手貨。秋葉原附近的電機(jī)工業(yè)專門學(xué)校（現(xiàn)在的東京電機(jī)大學(xué)）的學(xué)生發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，紛紛干起了賣組裝收音機(jī)的副業(yè)。秋葉原的電器攤販迎來了春天，而沿街的其他商販也有學(xué)有樣的賣起了收音機(jī)配件。

這也就是為什么，現(xiàn)在秋葉原的標(biāo)志性建筑叫“收音機(jī)會館”，而許多商店的名字還帶有“收音機(jī)”的字樣。

秋葉原，一個被收音機(jī)養(yǎng)大的商圈。

“收音機(jī)會館”。從JR秋葉原車站、電器街出口出來，立馬就能看見顯眼的黃橘色招牌

等到1981年（昭和57年），伴隨著全球范圍內(nèi)，“made in Japan”電器的暢銷，秋葉原正式開通了電器店的免稅服務(wù)。

從此時起，秋葉原終于從上野的“備胎”商圈，成為了獨立的、世界共認(rèn)的“電器街”。

2、拯救地區(qū)經(jīng)濟(jì)、作為“二次元圣地”出道！

1989年（平成元年），世界范圍內(nèi)的石油危機(jī)，將日本的家電事業(yè)壓得喘不過氣來。秋葉原電器街銷量下滑，不得不開始轉(zhuǎn)型。

T-ZONE、NEC Bit-INN、sofmap等數(shù)碼產(chǎn)品的店鋪開始入駐秋葉原。1994年（平成6年），因為數(shù)碼產(chǎn)品，秋葉原的的營業(yè)額有所恢復(fù)。一年后，秋葉原聲勢浩大的操辦了一場“Windows95”的促銷活動。從此，秋葉原的重心開始偏向“數(shù)碼產(chǎn)品”。

1990年代末，美國爆發(fā)互聯(lián)網(wǎng)泡沫，秋葉原的數(shù)碼店受到波及。整個街區(qū)的電子商店都陷入經(jīng)營危機(jī)。在PC硬核商品被打擊的當(dāng)口，悄無聲息的，經(jīng)營動畫、游戲軟體的軟件店鋪開始增加。

這，成了秋葉原“宅圈”轉(zhuǎn)型的序幕。

對于秋葉原的“宅圈”轉(zhuǎn)型，動畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的影響力不得不說。1995年，動畫播出之后，在日本年輕人之間引起轟動。1997年，隨著《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》劇場版的公開而達(dá)到巔峰。

當(dāng)年，各種相關(guān)周邊共帶來300億日元的經(jīng)濟(jì)效益。極大的刺激了動畫、漫畫的角色經(jīng)濟(jì)，也在普通消費者中推廣了ACG文化。注意到消費者對手辦的需求，手辦大廠“海洋堂”在秋葉原等地加開分店。這也是秋葉原的第一家手辦店。

不曾想，秋葉原分店的銷量出乎意料的高，甚至于其他手辦店也注意到這點。此后二三年，各家手辦店爭相入駐秋葉原。秋葉原慢慢成了日本手辦經(jīng)銷店的天堂。

年輕人的聚集也帶動了除手辦之外的、潮流商品在秋葉原的入駐。2000年之后，作為秋葉原電器街代表的“收音機(jī)會館”，超半數(shù)店鋪已經(jīng)被ACGN商品占領(lǐng)。

而且，由于秋葉原是賣電子產(chǎn)品起家的地區(qū)。相比生活區(qū)或者金融圈，秋葉原獨特的氣質(zhì)很快吸引了一批電子產(chǎn)品愛好者。原本銷售電腦、電工材料的店鋪，因為配件品種全，也逐漸在“電腦組裝”愛好者之間形成口碑。電腦、游戲、動畫、漫畫、手辦、周邊…人以群居，秋葉原的“宅圈”氣質(zhì)越來越濃厚。

2004年，秋葉原開始著手在普通消費者之間的推廣。伴隨著“Yodobashi-Akiba”秋葉原店的開業(yè)，女性訪客逐漸增加。2005年，電影《電車男》上映。這個講述御宅族追求白富美、并且如愿以償?shù)乃陌愕墓适?，在日本引起轟動。

這個故事此后跨媒體衍生出多個表現(xiàn)載體，雖然強(qiáng)化了秋葉原的“宅”的文化標(biāo)簽，卻也將普通大眾的目光吸引了過來。秋葉原開始作為普通的景點，被大眾所接受。而這一時期，日本的“御宅族”市場已經(jīng)達(dá)到4000億日元的規(guī)模。

隨著御宅族人群代際的更迭，90后、00后的年輕消費者開始成為秋葉原的主力。他們成長于網(wǎng)絡(luò)時代，從小接觸“宅圈”文化。相比父母輩，這一代消費者具有“輕宅”的屬性?！懊取背闪怂麄兊拇怼?/p>

Cosplay類型的餐飲店多了起來，并逐漸在秋葉原了形成女仆一條街。而以AKB48為代表的養(yǎng)成系偶像開始增加。最近十年，秋葉原“萌”文化的形成就是他們選擇的結(jié)果。而“萌”也成為現(xiàn)在日本亞文化的關(guān)鍵詞之一為世人所熟知。

所以說，每一個商圈的成型都有著深層次的因果，有偶然，更有當(dāng)中的必然。秋葉原區(qū)區(qū)巴掌大的地方，從賣電工材料起家，自然也是幾經(jīng)沉浮，終于成為了現(xiàn)在萌萌噠的“二次元圣地”。

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