近年來，在全球電子消費寒冬的影響之下，迫于業(yè)績壓力，縱使是向來走高端路線的蘋果，也開始放下矜持，主動加入國內(nèi)電子產(chǎn)品的內(nèi)卷戰(zhàn)爭中來。自2020年初次以官方形式參加“6·18”以來，蘋果在中國的營銷策略更加積極主動。

5月31日晚，蘋果天貓官方旗艦店開啟直播，這也是蘋果在全球范圍內(nèi)的初次官方直播。據(jù)6月1日淘寶披露的數(shù)據(jù)，有接近130萬人觀看了這場直播，1小時內(nèi)直播間就收獲了30萬人點贊，多款產(chǎn)品被搶空。

其中值得一提的是，與其他直播間不同，蘋果本次直播是以錄播的形式進(jìn)行，直播間里也沒有激情的推銷叫賣聲，取而代之的是對iPhone和AppleWatch等產(chǎn)品的實用教學(xué)。如此佛系的直播帶貨方式，卻依舊吸引了眾多消費者的目光，銷量良好。

事實上，蘋果每次促銷活動的背后，都是被中國地區(qū)的業(yè)績壓力所驅(qū)使，這次也不例外。5月5日，蘋果財報顯示，二財季蘋果實現(xiàn)營收948億美元，同比下滑了2.51%；而在中國市場，蘋果該季度銷售額為178億美元，下滑了2.9%，已經(jīng)超過整體降幅水平。

此外，蘋果還在不斷加碼印度市場。據(jù)悉，蘋果近期在印度開設(shè)了2家零售店，且2022財年在印度新增3家供應(yīng)商，其重視程度可見一斑。東莞證券研報顯示，通過富士康、和碩等合作伙伴的擴(kuò)產(chǎn)，蘋果目前在印度生產(chǎn)了近7%的iPhone，而2021年印度的iPhone產(chǎn)量僅占全球約1%。

不過，由于宗教、語言等文化背景的原因，緯創(chuàng)、富士康等代工廠在印度的發(fā)展遇到了不少難題。蘋果想加碼印度市場、降低對中國代工廠的依賴仍需較長時間。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源于：證券時報

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