9月1日-9月19日，歷時18天的激烈角逐，騰訊廣告「投腦風(fēng)暴局｜美妝行業(yè)專項」最佳投放獎、最佳商品獎、最佳創(chuàng)意獎三大分項獎?wù)浇視?。微盟助力薇諾娜重點布局微信小程序生意賽道，通過多鏈路高效獲客投放，玩轉(zhuǎn)99大促營銷，斬獲“最佳商品獎”。林清軒通過微盟廣告動態(tài)創(chuàng)意，穩(wěn)步提高前端素材點擊率，實現(xiàn)高效人貨匹配，收獲“最佳創(chuàng)意獎”！

「投腦風(fēng)暴局｜美妝行業(yè)專項」旨在鼓勵優(yōu)化師充分利用騰訊廣告“電商行業(yè)投放平臺”能力，切實解決品牌商家生意問題。今年活動設(shè)置“最佳投放獎”、“最佳商品獎”、“最佳創(chuàng)意獎”三大分項獎，經(jīng)過嚴(yán)格評選，最終評選出12個優(yōu)質(zhì)品牌案例入圍獲獎。

作為騰訊廣告頭部服務(wù)商，微盟自2016年布局?jǐn)?shù)字營銷業(yè)務(wù)，在廣告運營服務(wù)上始終處于前列，切實為品牌商家搭建獲客、交易、轉(zhuǎn)化、留存的運營閉環(huán)，提高用戶粘性，實現(xiàn)生意增量。

#薇諾娜#

全面商品化投放促進(jìn)提升

玩轉(zhuǎn)99大促營銷的新秀玩家

薇諾娜是專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌，也是最早同時深耕線上和線下渠道的本土品牌之一，在線上渠道的銷售表現(xiàn)出眾。今年，品牌重點布局微信小程序生意賽道，通過攜手微盟探索在騰訊廣告平臺實現(xiàn)多鏈路高效獲客投放，玩轉(zhuǎn)99大促營銷節(jié)活動。

在99大促活動期間，微盟廣告優(yōu)化團(tuán)隊助力薇諾娜利用騰訊廣告“電商行業(yè)投放平臺”通過商品化投放，實現(xiàn)高效人貨匹配。并且開拓直購+加粉雙鏈路投放形態(tài)，直購鏈路基于高轉(zhuǎn)化的國貨美妝大盤數(shù)據(jù)，打造店鋪新人專享一口價，提升轉(zhuǎn)化率；加粉鏈路使用定制人群包，提升投放精確度；廣告素材以高轉(zhuǎn)化的截圖素材和六圖素材為主，構(gòu)建符合季節(jié)場景的商品庫，并精細(xì)化表達(dá)商品特征，持續(xù)優(yōu)化投放，提升廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。

經(jīng)過9月廣告投放，薇諾娜品牌總曝光超過1000萬次，活動期間客單價提高了259.1%，下單ROI較同年預(yù)售期提升了139.6%，ROI最高值達(dá)到4.37。通過與微盟盟聚廣告投放合作，薇諾娜有效提升品牌99大促營銷熱度，實現(xiàn)品牌曝光與銷量的同步增長。

#林清軒#

動態(tài)創(chuàng)意穩(wěn)步提高素材點擊

公私域新聯(lián)動聚焦ROI增長

林清軒作為上海本土原創(chuàng)品牌，開創(chuàng)了山茶花潤膚油。2020年初，林清軒踩對“網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，通過布局?jǐn)?shù)字化全鏈路轉(zhuǎn)型，全員直播，推動線下門店、線上銷售、公司管理的全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造，實現(xiàn)業(yè)績逆襲。在數(shù)字化營銷領(lǐng)域，林清軒始終攜手微盟，借助廣告持續(xù)為品牌高效捕捉潛客，助力品牌在小程序賽道上的拉新與轉(zhuǎn)化。

在廣告策略方面，基于“商品化”和“營銷目標(biāo)”，騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺為品牌打造了貼合商品營銷與交易場景的一站式解決方案。在此基礎(chǔ)上，微盟廣告優(yōu)化團(tuán)隊基于成熟的動態(tài)創(chuàng)意能力，穩(wěn)步提高前端素材點擊率，提升賬戶整體質(zhì)量。

一方面，針對長效轉(zhuǎn)化目標(biāo)，制定產(chǎn)品策略組合，根據(jù)季節(jié)特性，主推面膜等消耗品；針對提升客單目標(biāo)，制定價格策略組合，采用單品+面膜組合打造品牌爆品，引流同時提高客單價；另一方面，廣告團(tuán)隊為品牌高效優(yōu)化人群定向，通過一方人群智能擴(kuò)量，學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化人群模型，精確探索目標(biāo)人群提升轉(zhuǎn)化。

針對后端轉(zhuǎn)化，廣告團(tuán)隊聚焦品牌ROI增長，通過公私域新聯(lián)動，打通小程序+導(dǎo)購/社群渠道導(dǎo)流盤活全私域用戶，引流至品牌視頻號直播完成收割下單，提升整體GMV。林清軒通過持續(xù)攜手微盟深耕微信生態(tài)全域營銷，夯實用戶對于品牌營銷場景的記憶度，不斷拔高品牌全網(wǎng)聲量，實現(xiàn)品牌影響力穩(wěn)步提升及高效轉(zhuǎn)化。

當(dāng)下營銷環(huán)境復(fù)雜多變，微盟將借助全平臺流量資源、完善的技術(shù)服務(wù)及大數(shù)據(jù)能力，不斷升級營銷創(chuàng)意，積極探索營銷新模式，以私域運營和全鏈路營銷閉環(huán)助力企業(yè)智慧營銷升級，為品牌商家們實現(xiàn)業(yè)績增長提供全方位支持，推動數(shù)字營銷領(lǐng)域不斷向前。