電視進(jìn)入換擋期 這份報告指向激光大屏將成市場急先鋒

2021-06-19 09:55·藍(lán)科技

撰文/藍(lán)科技

中國彩電業(yè)額升量跌的背后，是電視產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入換檔期。兩種趨勢無法忽視，一是激光，二是大屏。

質(zhì)疑或相信，一切用數(shù)據(jù)說話。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，1月1日～6月13日，中國彩電業(yè)銷售額同比增長11.47%，銷量同比下降13.18%，但均價同比增長1075元。

跡象表明，中國彩電業(yè)正進(jìn)入換檔期的十字路口。銷量下降銷售額上升，無疑是高端電視起到的支撐作用。均價同比增長超千元，亦是最好的例證。

剔除原材料上漲因素，核心在于市場對高端大屏、激光電視已經(jīng)形成了消費慣性。

兩個權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)，與上述行業(yè)趨勢十分契合。

先看激光電視的表現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，疫情后，2021年一季度，激光電視出貨4.7萬臺，同比增長54%；與常態(tài)年份2019年一季度比增長21%。2021全年預(yù)計出貨接近40萬臺，同比增長超80%。

洛圖科技分析認(rèn)為，高檔公寓、別墅配套比例持續(xù)增長，75+電視產(chǎn)品需求比重不斷上浮，未來5年占比預(yù)計將達(dá)20%。預(yù)判激光電視滲透率將超15%，激光電視未來3年市場需求超100萬臺。

再看大屏電視。我們只截取618期間的數(shù)據(jù)，以此佐證我們的判斷。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，6.7-6.13期間，線下6000-9999元價格段行業(yè)占比24.34%，同比增長1.22%；10000-19999價格段行業(yè)占比27.19%，同比增長7.54%；20000-39999元價格段行業(yè)占10.26%，同比增長3.41%

同期，線上6000-9999元行業(yè)占比10.14%，同比增長3.56%；10000-19999元行業(yè)占5.5%，同比增長1.36%；20000-39999元行業(yè)1.72%，同比增長1.23%。

618期間固然有促銷因素影響，但在同等促條件下，大屏高端電視增速仍高于小尺寸電視，市場趨勢一目了然。

激光電視為什么提速？

一是用戶達(dá)成共識，頭部品牌形成領(lǐng)軍優(yōu)勢，進(jìn)一步刺激需求。

在過去幾年市場培育下，用戶對激光電視健康護(hù)眼的理念已經(jīng)普遍接受。

目前激光電視三足鼎立。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，從企業(yè)品牌格局看，TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。其中，海信居首位，2021年一季度市占53%，與同期比增長6.9個百分點。出貨量同比增長60%。排在第二、三位的是峰米和長虹，一季度占比分別為15.4%和12.4%。

二是行業(yè)達(dá)成共識，上下游企業(yè)入局者眾，供應(yīng)鏈更加成熟。

中國激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成集團(tuán)優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈。從研發(fā)、設(shè)計到內(nèi)容等，越來越多的廠商加入到激光顯示產(chǎn)業(yè)“大軍”。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，國內(nèi)激光電視供應(yīng)鏈逐漸成熟，包括光峰科技、芯視元、三安光電等中國企業(yè)入局激光顯示上下游。

上下游企業(yè)進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)，有助于迭代加速完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而進(jìn)一步確立中國在激光顯示產(chǎn)業(yè)這條賽道繼續(xù)搶跑。

除此以外，三星、LG、索尼等外資品牌，最近兩年先后進(jìn)入激光顯示陣營，用實際行動向激光顯示技術(shù)做出回應(yīng)。

三是中國激光顯示技術(shù)領(lǐng)先全球達(dá)成共識，同時設(shè)立了全球標(biāo)準(zhǔn)。

2020年8月，中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

以領(lǐng)軍者海信為例，海信激光電視在不斷實踐并探索激光電視新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在新推出的100L9F產(chǎn)品中，各項指標(biāo)均遠(yuǎn)超國家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在亮度和色域的配置上大幅領(lǐng)先于標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值。它采用全色激光科技，紅綠藍(lán)三色純凈光源，純天然成像，自然光譜更純凈。

截至2021年4月，僅海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。

四是品牌向上價格向下成市場共識，價格“門檻”降低刺激消費放量。

根據(jù)洛圖科技6月18日發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》顯示：2016年激光電視均價約4萬元/臺；2017年均價約3萬元/臺；2018年之后激光電視均價下降至2萬元以內(nèi)。今年一季度，售價在1-2萬元的激光電視占比達(dá)到了69.9%。

從未來趨勢看，在以海信為首的激光電視帶動下，超短焦激光電視和非短焦激光智能投影，對于提升激光電視消費者體驗、擴(kuò)大應(yīng)用場景起到了積極的作用。新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，5G+AI將為行業(yè)帶來更廣闊的空間，也將推動家用激光產(chǎn)品市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

用戶為什么對大屏需求放量？

隨著消費升級進(jìn)入“深水區(qū)”，用戶開始重視電視的護(hù)眼、社交功能、游戲功能等，對高端、品質(zhì)、功能、健康電視、追求大屏幕的需求顯著增強。

中國市場并非個案而是全球性趨勢。群智咨詢2020年全球智能電視研究報告顯示，2020年大尺寸化的趨勢持續(xù)，整體出貨面積年成長率高達(dá)15.7％。

不過，市場對大屏電視的需求正發(fā)生微妙的變化。

首先，65寸電視銷量下滑，表明70寸以及上型號的用戶需求正在加大。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一期間，65寸以下中小尺寸市場占比在全線下滑，而65寸及以上大屏電視則呈現(xiàn)全面上升之勢。其中線上平臺65+占比達(dá)到28.5%，增長了9.6個百分點；線下65+產(chǎn)品占比為43.5%，同比增長12.3個百分點。此外，80+超大屏電視更是在五一期間格外受寵，市場占比達(dá)到4%，主打尺寸為85和82英寸。

其次，大尺寸、價格高的電視增長速度高于行業(yè)平均增長速度，再次表現(xiàn)出強勢本色。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日-6月13日，電視尺寸線下渠道同比增長最快的是75寸，行業(yè)占比18.1%，同比增長7.08%；75+寸行業(yè)占市比13.32%，同比增長4.48%；65寸行業(yè)占比32.33%，同比增長1.41%。

同期，線上渠道電視尺寸增長最快的是75寸，行業(yè)占比10.44%，同比增長3.5%；65寸行業(yè)占比27.78%，同比增長2.6%；75+寸行業(yè)占比4.42%，同比增長2.47%

從線下價格段看，同期，10000-19999元價格段增長最快，同比增長6.72%，行業(yè)占比22.4%；6000-9999元價格段排名第二，同比增長4.21%，行業(yè)占比25.18%；20000-39999元價格段排名第三，行業(yè)占比5.92%，同比增長1.1%。

同期，線上渠道，10000-19999元價格段行業(yè)占比5.23%，同比增長1.92%；6000-9999元價格段行業(yè)占比9.52%，同比增長4.5%；20000-39999價格段行業(yè)占比0.96%，同比增長0.4%。

這份數(shù)據(jù)截止日期是6月13日，但綜合上半年的情況看，基本可以預(yù)判今年上半年家電行業(yè)的走勢是70寸以上大屏電視超過行業(yè)平均增速。

趨勢、銷量，確信無疑，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大屏換檔期。值得關(guān)注的是，在高端大屏領(lǐng)域，激光電視優(yōu)勢更加明顯。

第三，激光電視霸榜大屏?xí)充N榜，電視迭代參考依據(jù)來了。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，百寸以下激光電視的產(chǎn)品需求旺盛。2021年一季度，百寸以下產(chǎn)品出貨比重達(dá)51%。其中75寸產(chǎn)品占比48%，80和88寸產(chǎn)品需求比重一樣，占比25%左右，90寸產(chǎn)品占比1%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年年度暢銷榜前三分別為：海信75L9S、海信88L5、海信80L5。2021年第一季度暢銷榜前五中，有4款海信激光電視，分別為75L9S、88L5、80L5和75L9F。

其實，電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入換擋期需要從兩個層面理解：一是顯示技術(shù)進(jìn)入爭奪期，而激光顯示無疑比行業(yè)快一小步；二是大屏高端電視不會因價格而影響銷量。相反，超過萬元以上的大屏高端電視增長速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

答案，已然十分明了。

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