7天假期已過(guò)半，國(guó)慶檔票房表現(xiàn)異常爆冷，總票房未過(guò)10億，其中僅《萬(wàn)里歸途》一部影片票房破了6億大關(guān)，而其余3部新上映的影片票房均未過(guò)億，令人詫異。

《萬(wàn)里歸途》、《平凡英雄》、《鋼鐵意志》都是主旋律大片，一共上映了5天，最新票房分別是：6.3億、9035萬(wàn)、3770萬(wàn)。動(dòng)畫片《新大頭兒子和小頭爸爸》上映4天，斬獲了3940萬(wàn)票房，《搜救》上映2天，票房1146萬(wàn)。

其中，《萬(wàn)里歸途》的預(yù)測(cè)總票房是17億，根據(jù)目前的票房走勢(shì)，得先過(guò)了10億，才能談。上映前三日，票房逆跌，第四日增速減慢，隨著上班族開(kāi)工，漲幅很難持平。

國(guó)慶檔一向是最受熱捧的檔期，去年7天的票房就超過(guò)了40億，而今年的綜合票房能不能摸到預(yù)計(jì)的20億都成問(wèn)題，為何大盤冷成這樣？

一、題材免疫

有網(wǎng)友稱票房表現(xiàn)差的原因是“題材免疫”，主旋律影片過(guò)多，同類型題材扎堆上映后，出現(xiàn)了審美疲勞。這話乍一聽(tīng)沒(méi)太大問(wèn)題，《萬(wàn)里歸途》、《平凡英雄》、《鋼鐵意志》傳達(dá)的精神內(nèi)核一樣，故事情節(jié)也沒(méi)啥新鮮，但是仔細(xì)琢磨之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)跟題材有關(guān)系，但是關(guān)系沒(méi)那么大，題材只是接入窗口，根本原因還是影片敘事表達(dá)不夠好，不夠吸引人。

拿50多億的《長(zhǎng)津湖》來(lái)說(shuō)，高票房就是題材取勝，真實(shí)故事表達(dá)誠(chéng)懇，還戳中了“爽、燃、爆”三個(gè)元素，讓看得人激情澎湃。而如《萬(wàn)里歸途》等影片，就太寡淡，看得人就會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。《萬(wàn)里歸途》是撤僑事件的濃縮，劇情沒(méi)驚喜，《平凡英雄》和《鋼鐵意志》就是照本宣科的任務(wù)片，有出彩的地方，但整體中規(guī)中矩。

二、電影市場(chǎng)大環(huán)境差，缺優(yōu)秀大片刺激

縱觀2022年電影市場(chǎng)，已許久未出現(xiàn)高評(píng)價(jià)的高質(zhì)量電影，沒(méi)有大片帶動(dòng)，觀眾的觀影需求自然會(huì)降低，必然影響大盤。以沈騰主演的《獨(dú)行月球》來(lái)說(shuō)，30億票房也是磨了幾個(gè)月才完成，前期靠著沈騰和馬麗的吆喝，輕松破了20億，但是影片質(zhì)量并不夠好，后勁兒不足，到了中秋節(jié)才艱難破了30億大關(guān)。不過(guò)，還是稍微熱了一下暑期檔。

“大環(huán)境不好”還表現(xiàn)在各種限制因素，比如影院管控措施等，部分影院不能開(kāi)門，或者只能開(kāi)部分，這些客觀原因是無(wú)法忽視的。

三、電影票太貴，難以吸引觀眾走入影院

觀影人次暴增的年份，各種票補(bǔ)激發(fā)了廉價(jià)票市場(chǎng)，看電影跟喝水一樣便宜，而當(dāng)票補(bǔ)退場(chǎng)，看電影就又成了不少人眼中的“奢侈品”，尤其是近兩年，很多地方的電影票售價(jià)漲到四五十一張，兩個(gè)人看就要花差不多100，再多幾個(gè)人就是好幾百。在影片質(zhì)量跟票價(jià)不匹配的情況下，會(huì)勸退一些觀望人群，畢竟誰(shuí)的錢都不是大風(fēng)刮來(lái)的。

而且，市場(chǎng)還有一個(gè)個(gè)規(guī)律，只要是高票房電影，都離不開(kāi)三四線城市的貢獻(xiàn)，這些地方都是大票倉(cāng)，高票價(jià)影響很大。根據(jù)數(shù)據(jù)軟件調(diào)查，國(guó)慶檔期間的電影平均售價(jià)是42元。

四、快樂(lè)影片太少，內(nèi)容缺乏多樣性

在這個(gè)國(guó)慶檔期，頻繁有人羅列2019年前上映的電影有多豐富，懷念當(dāng)時(shí)的院線。這也反映一個(gè)現(xiàn)象，單薄的片單確實(shí)缺乏吸引力?？措娪熬褪腔A(chǔ)消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)，打發(fā)時(shí)間收獲快樂(lè)，而就國(guó)慶檔上映的幾部影片來(lái)說(shuō)，都缺乏這些元素，說(shuō)教味太重，唯一的動(dòng)畫影片《新大頭兒子》太低齡化，當(dāng)看電影不再能索取快樂(lè)，宣教成了目的，那么走進(jìn)電影院的人就少了。

其實(shí)，說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是影片質(zhì)量不夠硬，如同某位喜劇前輩講得“自己沒(méi)能力就說(shuō)沒(méi)能力，怎么你到哪兒，哪兒都環(huán)境不好，你是破壞大環(huán)境的人啊 ”，這話一針見(jiàn)血指出問(wèn)題所在，國(guó)慶檔期整體大盤走勢(shì)冷，就是影片質(zhì)量問(wèn)題，觀眾用錢投票。