元宇宙成為了去年最火的概念板塊之一，并且賽道整體的表現(xiàn)亮眼。在過去的一年中，虛擬世界龍頭板塊 Decentraland 的用戶增長了3300%，并達到了 120 億美元的峰值市值（這個概念板塊在今年的進一步分化，也導致MANA有所回落），并且Decentraland、The SandBOX的土地均價曾一度超越一些一線城市的平均地價。從加密資產(chǎn)的角度看，以AXS、MANA、SAND等為代表的一眾元宇宙概念加密資產(chǎn)的暴漲，進一步引發(fā)了投資者對元宇宙板塊的FOMO情緒。

此外，以FaceBook、三星、微軟、英偉達、Epic、阿迪達斯、耐克等為代表的傳統(tǒng)商業(yè)巨頭，以開發(fā)元宇宙體系、并購、發(fā)行NFT以及構(gòu)建元宇宙展館等方式，紛紛入局元宇宙，也正在成為讓傳統(tǒng)領(lǐng)域關(guān)注元宇宙板塊的有力推手。

雖然以Decentraland、The SandBOX、Cryptovoxels等為代表的“虛擬空間”，構(gòu)建了元宇宙世界的早期輪廓，但隨著越來越多的開發(fā)商涌入到這個賽道，元宇宙也正在不斷的迭代、演化。同時，越來越多的Web3加密項目，也開始以元宇宙作為新的敘事方向。

元宇宙正在成為新的敘事方向

從NFT板塊看，PFP頭像占據(jù)了整體NFT市值的市值的50%以上的比例，尤其隨著Yuga Labs NFT帝國的崛起，新興NFT IP Azuki、Moonbirds等地板價的攀升，PFP頭像板塊逐漸成為了加密賽道的獨角獸。但PFP頭像正急切地尋找新的敘事以為投資者打開新的想象空間，以延續(xù)他們的生命力以及價值，比如Yuga Labs正在開發(fā)Otherside，以及其他PFP項目正在將打造元宇宙生態(tài)放在發(fā)展路線圖中。

在GameFi、SocialFi等板塊，比如Axie Infinity、GALA以及RACA等，也都在逐漸的向元宇宙的方向靠攏。

元宇宙，正在成為一些Web3類項目敘事的新方向。當然，想要構(gòu)建起一個繁榮、可持續(xù)的元宇宙生態(tài)，需要足夠可靠的集成平臺即土地（它還包括一個合理的經(jīng)濟模型），以及生態(tài)中具備足夠深厚的項目陣容。

從現(xiàn)有較為成熟的元宇宙生態(tài)，比如Decentraland、The SandBOX等，他們能夠提供較為可靠的基建即土地，雖然他們是大量的項目、傳統(tǒng)商業(yè)體進入元宇宙的首選，但用戶在其中因難以獲得與實際需求、現(xiàn)實世界關(guān)聯(lián)較強的交互，而導致絕大多數(shù)玩家只能漫無目的的閑逛”。絕大多數(shù)入駐到這些元宇宙中的項目生態(tài)，獨立性較強難以形成內(nèi)部的聯(lián)動。

大量的項目購入土地，更多為營銷做打算，現(xiàn)有元宇宙生態(tài)難以對其進行進一步的賦能，造成這些土地購入者，開發(fā)進度緩慢甚至幾乎不開發(fā)。而對于一些比如上述PFP項目、GameFi生態(tài)轉(zhuǎn)型過來的新興元宇宙生態(tài)，因本身缺乏支持自建資源，使得生態(tài)整體的發(fā)展趨勢更差（難以實現(xiàn)較為深厚的項目陣容）。

從另一個角度看，元宇宙最終的目的在于，在空間上對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進行拓展，并進一步實現(xiàn)物理世界的“元宇宙”化，以達到豐富生產(chǎn)力、生產(chǎn)要素，提升人類協(xié)作效率以及線上用戶容量的量變。所以，元宇宙建立的目的、方向，更應(yīng)在于與現(xiàn)實世界建立鏈接，而不僅僅滿足于現(xiàn)有虛擬現(xiàn)狀。

我們看到，Realy構(gòu)建元宇宙生態(tài)的方式與思路，更加具備先進性與趨勢性，本文將以Realy元宇宙為例，通過對其生態(tài)進行研究，進一步探索去中心化元宇宙未來的發(fā)展趨勢。

Realy的先進性在哪？

Realy是首個以“Live-to-earn”為特性的元宇宙生態(tài)，并且在4月底正式推出了元宇宙城市KOOOLA。Realy通過虛幻引擎Unreal Engine 4開發(fā)了AAA效果的“游戲畫面”，整體虛擬空間內(nèi)的3D渲染效果高于目前絕大多數(shù)現(xiàn)有虛擬空間類元宇宙。而除了制作精良外，Realy最大的兩個特點在于以文化為紐帶增進與現(xiàn)實世界的聯(lián)系，以及通過CityDAO治理來深度的為土地賦能，來促進自身元宇宙體系商業(yè)的崛起，讓生態(tài)具備足夠深厚的項目陣容。

街頭文化為紐帶，驅(qū)動Realy生態(tài)鏈接現(xiàn)實世界

Realy生態(tài)將街頭文化作為自身元宇宙的主要切入點，將現(xiàn)實世界的時尚品牌、涂鴉藝術(shù)家、時尚玩具品牌、說唱歌手和滑板品牌等潮流事物，深度引入、整合到生態(tài)內(nèi)，并以此作為生態(tài)與現(xiàn)實世界的主要鏈接點。所以Realy生態(tài)更加年輕化、潮流化，對于進入Realy生態(tài)中的用戶，很有可能被這種街頭文化所吸引，并且每一個進入到生態(tài)中的用戶，也更加容易以文化為紐帶產(chǎn)生共鳴。而不是像Axie Infinity、Decentraland等生態(tài)，處處充滿金錢、投機味道。

與潮流相結(jié)合的街頭文化具備較強的穿透力，而接受街頭文化的年齡群體圈層正在不斷擴大，這意味著這類“新興文化”儼然已經(jīng)不再是小眾文化，并且它也正在成為Z世代群體的“主流文化”。無論是說唱、街頭涂鴉、時尚品牌甚至搖滾樂，都能反應(yīng)當代年輕群體，向往自由的世界觀與態(tài)度。與潮流相結(jié)合的街頭文化，也正在成為年輕群體的流量入口，所以Realy元宇宙生態(tài)，所選擇的方向性是正確的，并且背靠這個不斷處于上升趨勢的潮流藍海市場，生態(tài)發(fā)展的上限很高。

服裝領(lǐng)域一直是街頭文化的另一個重要代表，越來越多的運動品牌、休閑品牌甚至是奢侈品牌都在向街頭文化看齊。Realy開創(chuàng)性的基于NFC技術(shù)，將傳統(tǒng)實體服裝與基于NFT的虛擬經(jīng)濟相結(jié)合，并作為Realy生態(tài)早期與現(xiàn)實世界接軌的一個觸點。

從另一個角度來看，NFT目前最大的問題在于缺乏可展示場景。如果你有一雙限量的鞋、稀有的名畫甚至一臺限量版的車，你能夠隨時隨地的展示給任何人看。但NFT則缺乏展示空間，絕大多數(shù)時間，他們都是“躺在”持有者的錢包中，所以Realy元宇宙也有望通過高度的自定義特性，讓NFT都能在元宇宙中獲得展示。

自定義的角色帶來的商業(yè)價值延伸

街頭文化代表了一種個性、自由的態(tài)度，Realy也通過自定義角色的形式，來進一步賦予生態(tài)內(nèi)的用戶展示個性的機會。進入到Realy中的用戶，將能夠?qū)ψ约旱慕巧M行自定義化設(shè)計，比如可以使用工具進行“捏臉”，該工具具備高擬真度，讓用戶能夠進一步將自己，在元宇宙中按比例進行還原。

除了角色樣貌高度的自定義外，用戶還能夠通過NFT道具、配件以及虛擬服裝來對角色進行裝飾。所以對于NFT道具、配件飾品，尤其是上文提到的NFT服裝，都將被賦予流動性，以及市場的潛在剛需?？纱┐鱊FT，進一步體現(xiàn)了NFT的可組合性。當然這也為更多的潮流品牌，在Realy元宇宙中延伸商業(yè)模式，提供了新思路。

在塑造了個性的角色后，我們將能夠通過自身的虛擬角色，在生態(tài)中進行社交、創(chuàng)意、娛樂和其他活動，來不斷的實現(xiàn)“Live-to-earn”。

live to earn收益機制

REALY 元宇宙是第一個Live to Earn 理念的元宇宙， Live 既是生活的意思，也可以理解為音樂會現(xiàn)場，即還能通過REALY元宇宙的線上音樂會場景，進一步賺取收益。

元宇宙演唱會上線的同時，REALY 也會開啟live to earn 機制，用戶在聽演唱會的同時可以在演唱會場館里收集掉落的碎片。據(jù)悉，集齊10個碎片你就有機會開啟盲盒贏取我們的獎勵，盲盒內(nèi)包含NFT以及REAL token等獎品，價值大概在2 - 75 REAL不等。

REALY的演唱會每個整點都會進行一場，碎片也會隨之不斷的更新，每場演唱會都會有160個碎片掉落，用戶可以持續(xù)收集碎片贏取獎勵！。

當然，玩家的裝備（服裝等）越充足，獲得的獎勵就會越多，而具體收益可參考如下：

而在5月2日晚21點，REALY的首個元宇宙城市KOOOLA上線后，很多玩家都開始在其中“打金”，有玩家通過購買2張門票（3REAL每張），通過打金賺取了301個REAL。

5-2首日數(shù)據(jù)：???1,230 Kooola citizens landed in #Kooola

?? 783 party lovers joined the Urban Party Concert

?? 3,591 concert tickets were sold

???Average reward each hour: 7 $REAL/ person

品牌文化的加持

除了針對于普通玩家的自定義角色外，Realy也正在與一些全球明星、藝人簽約，幫助他們打造屬于自己的虛擬形象，為他們推出專屬虛擬演唱會和專屬NFT。

此外，Realy還將引入與知名品牌的合作，以增加對藝術(shù)家和品牌的粉絲吸引力。

目前，Realy元宇宙也正在成為一些潮流KOL、明星等的聚集地，比如Higher brothers的knowknow登錄了虛擬城市kooolacity。此外，Realy元宇宙也為先鋒藝術(shù)派別Daft Punk的視覺總監(jiān)Cédric發(fā)行了NFT—CUBEING。

元宇宙作為一種新的范式，正在逐漸的成為明星、藝人打造粉絲經(jīng)濟的新世界。

讓文化從線下走到線上，構(gòu)建全景元宇宙城市

以潮流、街頭文化作為生態(tài)的底蘊，尤其是一些KOL、明星作為“照明燈”，將為生態(tài)構(gòu)建較為堅實的價值基礎(chǔ)，以及相當體量的粘性用戶。此前游戲Epic以及《堡壘之夜》中的虛擬演唱會給很多人留下了深刻的印象，這也是虛擬演唱會的早期形態(tài)。而游戲終歸是游戲，它們并不能持續(xù)的打造線上文化場景，而元宇宙則有望進一步推動線上文化的傳播。尤其是Realy元宇宙生態(tài)，更加有望進一步為線下場景的元宇宙化，帶來更好的關(guān)注效果。

目前，Realy元宇宙也正在著手構(gòu)建虛擬音樂會、虛擬表演、藝術(shù)展覽、博物館以及體育館，通過將線下文化場景轉(zhuǎn)移至線上的方式，進一步打破一些傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的壁壘，并能夠指數(shù)型提升這些文化傳播場景的用戶容量。目前，Realy元宇宙推出的首個元宇宙城市KOOOLA上線之際，知名說唱歌手KnowKnow就在KOOOLA中，舉辦了一場虛擬演唱會，KOOOLA在跟抖音和PICO合作直播虛擬演唱會僅抖音就獲得了660萬觀看量。

我們相信，未來將會有越來也多潮流明星來在KOOOLA中，舉辦線上活動。

基于文化傳播場景的不斷元宇宙化將演化更多的商業(yè)機會，基于此將有望打造全新的電子商務(wù)、營銷和社交渠道，用戶將能夠在各個場景中進行交互，進一步打造以文化為主要驅(qū)動的多層次全景元宇宙城市，并與更多的硬件設(shè)備集成來切身體驗元宇宙虛擬世界。

而用戶，也將能夠通過不斷的完成城市任務(wù)、做出貢獻，來進一步獲得加密資產(chǎn)的收益。此外，以顯示世界的經(jīng)濟體系為模型，Realy元宇宙中的土地、商鋪、住宅等都將成為核心虛擬地產(chǎn)，用戶可以自主建造和運營。而根據(jù)Realy元宇宙的規(guī)劃，繼KOOOLA后將會有越來越多的元宇宙城市上線，他們之間也將逐漸的呈現(xiàn)競爭、合作的關(guān)系。

所以隨著Realy線上商業(yè)生態(tài)的進一步完善，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶進入元宇宙的目的，將從投機逐漸的轉(zhuǎn)為滿足需求，比如參加演唱會、電商購物以及社交等等。

CityDAO

城市的正常運轉(zhuǎn)，除了有經(jīng)濟的流通外，還需要規(guī)則的約束，以避免生態(tài)發(fā)展失衡以及權(quán)利的無限擴張。Realy元宇宙中的元宇宙城市，以CityDAO作為主要的治理組織，它將對虛擬城市進行經(jīng)濟上的組織管理和運營，進一步下放元宇宙的財政權(quán)和行政權(quán)回到社區(qū)的手中，任何質(zhì)押$REAL（治理通證）或者持有土地都可以獲得投票權(quán)決定。

在Realy元宇宙城市中，任何人土地、建筑的持有者，都將能夠租賃土地或者建筑來獲得營收，而不管是土地的所有者還是經(jīng)營者，都能通過商店的活動和交易量獲得$REAL 獎勵，租金價格將由市場決定。

CityDAO有權(quán)制定向城市中的經(jīng)營者收取稅的規(guī)則，并能夠決定在土地所有者、經(jīng)營者以及持有 $REAL 的用戶之間分配 $REAL的比例，并且能夠制定城市活動以及預(yù)算批準。相對于現(xiàn)有的元宇宙生態(tài)比如Decentraland等，Realy元宇宙的DAO味道更濃，決策權(quán)更去中心化，而這種DAO治理模式同樣能夠為現(xiàn)有元宇宙生態(tài)的發(fā)展，提供早期參照。

Realy元宇宙中還有一個比較有意思的機制是它支持玩家的UGA（User Generated Assets），即用戶生成資產(chǎn)。在Realy的每一個城市都提供不同的原料和資源，用戶通過探索、收集不同的資源來進一步的生成新的NFT。尤其是一些品牌限量版的NFT，玩家將能夠通過在不同城市尋找材料，按照幾率以及既定規(guī)則去合成新的NFT，進一步讓用戶生成價值，這對進一步促進城市之前的交通與聯(lián)動有著相當?shù)囊饬x。

此外，玩家在Realy元宇宙中處于離線狀態(tài)后，生態(tài)內(nèi)的AI驅(qū)動的自律系統(tǒng)，也將能讓用戶在生態(tài)內(nèi)始終處于活躍狀態(tài)，這是不是能為“永生元宇宙”提供一個早期的思路？

目前，Realy在去年4月獲得了Multicoin Capital 領(lǐng)投，Alameda Research 和 SNZ Capital 參投種子輪。去年的5月，三箭資本領(lǐng)投，District0x等參與戰(zhàn)略投資。而隨著KOOOLA早期的上線，有望進一步引發(fā)市場的關(guān)注。

總的來看，從Realy元宇宙的例子中我們不難發(fā)現(xiàn)，它基于街頭、潮流文化為基礎(chǔ)主線，能夠?qū)δ贻pZ世代產(chǎn)生較強虹吸作用，并基于這些文化，以及依附于這些文化的商實體進一步與現(xiàn)實世界產(chǎn)生聯(lián)動，并不斷的提升生態(tài)內(nèi)品牌、商業(yè)以及項目類陣容的厚度。以此為基礎(chǔ)，Realy元宇宙有望改變現(xiàn)有用戶參與元宇宙的目的，讓需求、供給成為元宇宙中產(chǎn)生價值粘性的粘合劑，這也或?qū)⒊蔀樵钪嫔鷳B(tài)發(fā)展的一個新思路與新趨勢。