執(zhí)筆 | 凱? ?南

編輯 | 古利特

埃隆·馬斯克，作為科技圈頂流CEO，以他對科學(xué)的熱愛和無盡的創(chuàng)新精神，成功創(chuàng)立了PayPal、特斯拉和SpaceX，有著“硅谷鋼鐵俠”的名號，其言行也一直是大眾關(guān)注的焦點。

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由其一手打造的特斯拉，不僅是一家新能源汽車企業(yè)，還蘊藏著馬斯克未來的科技愿景。很多人不知道的是，特斯拉與酒也有著許多淵源，這背后與馬斯克的個人IP營銷脫不了干系。

火爆的龍舌蘭

2018年時特斯拉備受市場質(zhì)疑，公司財務(wù)狀況不佳、股價持續(xù)下跌。愚人節(jié)這天，馬斯克在推特（Twitter）上開玩笑稱：“盡管我們?yōu)榛I集資金付出了大量精力，包括大量推銷復(fù)活節(jié)彩蛋。但我們很遺憾地說，特斯拉已經(jīng)完全、徹底破產(chǎn)了。這種破產(chǎn)讓你簡直無法相信?！?/p>

接下來的一篇推文中，馬斯克又發(fā)了一張自己暈倒在一輛特斯拉Model 3旁邊的照片，身上蓋著一個寫著bankwupt（故意將破產(chǎn)bankrupt拼錯一個字母）的紙板牌子。配文是“馬斯克被發(fā)現(xiàn)醉倒一輛Model3旁邊，身邊到處都是‘特斯拉龍舌蘭酒’（Teslaquilla）的瓶子，臉上還有淚痕……”以此來自嘲為了特斯拉Model 3，他已經(jīng)傾盡所有，

這個玩笑很快成真。2020年11月，特斯拉真的在官網(wǎng)推出了這款以特斯拉為品牌名的TeslaTequila龍舌蘭酒。酒的外表是一個閃電形狀的玻璃酒瓶，一瓶容量為750毫升，酒精度40%，售價250美元。

特斯拉將這款酒描述為“獨家、小批量生產(chǎn)的高檔酒，百分之百采用龍舌蘭釀造。”發(fā)售當(dāng)日在幾小時內(nèi)就被搶購一空，更讓人意外的是，相比酒本身，TeslaTequila的酒瓶似乎更吸引人，其空瓶在二手物品交易網(wǎng)站eBay上竟然賣出了1420.69美元（約合人民幣9416元）的高價。

2021年3月25日，特斯拉中國官網(wǎng)上架了Tesla玻璃酒瓶，以TeslaTequila為靈感而設(shè)計，酒瓶外形酷似閃電，經(jīng)人工吹制而成，并飾有金色Tesla字標(biāo)和T型標(biāo)志，容量750毫升，并搭配拋光金屬支架。該酒瓶預(yù)售價779元，上架2天全部售磬，由此可見其品牌號召力的強(qiáng)大。

“超級啤酒”

馬斯克二次涉酒，瞄準(zhǔn)了啤酒。他在2021年出席特斯拉柏林超級工廠開放日時，除了討論了新的工廠設(shè)施和生產(chǎn)計劃，還順帶宣布：特斯拉柏林超級工廠將生產(chǎn)一款名為“GigaBier（超級啤酒）”的專屬啤酒！

今年3月，特斯拉啤酒真的來了。官網(wǎng)上有對這款啤酒的詳細(xì)介紹：特斯拉GigaBier的設(shè)計模仿了Cybertruck的外形，同時遵循了德國《純凈法》啤酒制造的500年傳統(tǒng)。它是由柏林獨家釀制的賽博啤酒花釀造而成，在味道上帶有柑橘、佛手柑和甜水果三種水果混合味道，酒精含量為5%（ABV）。

這款啤酒僅獲準(zhǔn)在歐洲17個國家銷售，每三瓶一包出售，售價為89歐元（約等于668人民幣），由BrouwUnie公司在德國生產(chǎn)，產(chǎn)品有效期到2023年9月。

其外形靈感來源于馬斯克心愛的Cybertruck全電動皮卡。在包裝上，“每個瓶子都有一個帶有夜光Giga水印的無縫光澤黑色套筒?！碑a(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到歐洲啤酒愛好者和特斯拉商品收藏家的追捧，進(jìn)一步為Cybertruck造勢。

“冒牌”的蘇打酒

最后要說的是“冒牌”的特斯拉蘇打酒。

2019年開始，市面上出現(xiàn)了一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品，根據(jù)網(wǎng)友分享的照片顯示，酒瓶上印有特斯拉官方logo，有多種口味和顏色。且該飲品宣傳中常包含“美國預(yù)調(diào)酒先驅(qū)品牌”“國際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉Model X車型出鏡，這讓很多消費者誤以為又是特斯拉新推出的酒類產(chǎn)品。

近期，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)一案判決結(jié)果公布，被告中飲食品有限公司被判處立即停止對特斯拉系列商標(biāo)專用權(quán)的侵害，并向特斯拉賠償人民幣500萬元，

特斯拉很少打廣告，因為馬斯克早已把自己打造成一個IP，不斷推出各種極具創(chuàng)意的跨界新產(chǎn)品，不只是為賺錢，更多是賺知名度。

馬斯克腦洞極大，推出過各式各樣的周邊產(chǎn)品，一度被用戶質(zhì)疑是割韭菜，但每次銷量都出奇的好，讓人不得不服氣他的影響力。馬斯克利用一切機(jī)會為自己公司的產(chǎn)品做營銷。如果特斯拉真的出了不限量的“蘇打酒”，他又怎么會保持低調(diào)呢？

在特斯拉AI Day的Q&A環(huán)節(jié)，有人問他，如果你回到20歲，你會給年輕的自己什么建議呢？

他講到，團(tuán)隊在一個風(fēng)景優(yōu)美的小島上開發(fā)獵鷹1號火箭，“在那整段時間里，我甚至沒有在海灘上喝過一次酒?！?/p>

在奮斗的同時，他更在意內(nèi)心的平衡。因此，馬斯克給年輕的自己的建議是：“努力讓自己接觸到更多厲害的人、讀很多書，我就是這么做的。我認(rèn)為不一定需要太卷，對于20歲的我來說，要更多的享受當(dāng)下，偶爾停下來聞聞花香?！?/p>