抖音首先滿足用戶的社交需求。抖音在內(nèi)容分發(fā)上采用算法分發(fā)+人工選擇推薦機(jī)制，即根據(jù)用戶的觀看偏好向用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，并將人工選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶。這種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的內(nèi)容由用戶的內(nèi)容更加多樣化和個性化。同時，更注重內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，為內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容提供更多“看”的機(jī)會。

豐富多元的滿足用戶需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)上采用PUGC模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)相對專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，抖音有以下特點:

1. 內(nèi)容海量、娛樂性強，尤其是個人才華和技能的內(nèi)容很脆弱。

2. 內(nèi)容碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾碎片化的閱讀習(xí)慣和短期化的關(guān)注特征。抖音的視頻時長限制在15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個性化和虛擬化。抖音為用戶提供以“我”為中心的個性化服務(wù)。如果在拍攝過程中可以對視頻進(jìn)行調(diào)整，拍攝結(jié)束后可以進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，讓用戶的創(chuàng)意得到充分發(fā)揮。同時，各種濾鏡和特效工具滿足了用戶的自我心理期望。

4. 發(fā)起主題挑戰(zhàn)以增強用戶粘性。主題挑戰(zhàn)是指以一個話題或一段背景音樂為主題，讓用戶根據(jù)規(guī)則挑戰(zhàn)規(guī)則的內(nèi)容，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強用戶粘性。

在當(dāng)前形勢下，視頻營銷的效果不容小覷，短視頻的使用時間翻了一番。抖音的突出優(yōu)勢是平臺定位和獨特的用戶價值。憑借上億的日活躍用戶，抖音已經(jīng)成為短視頻平臺領(lǐng)域的大贏家。智能分發(fā)、智能驅(qū)動、多元化運維、精彩體驗、原創(chuàng)沉浸式營銷，讓抖音成為短視頻營銷的主流陣地。

隨著用戶數(shù)量的增加和底層數(shù)據(jù)采集方式的變化，抖音作為一個爆炸性的孵化器，在營銷效果、表達(dá)方式、內(nèi)容形式、傳播方式、關(guān)系積累、技術(shù)迭代、消費場景等方面都發(fā)生了變化。先進(jìn)的變化。佰達(dá)慧興認(rèn)為在同一段視頻中介紹某一產(chǎn)品或某一類型的產(chǎn)品，目的是打消用戶對該產(chǎn)品的興趣。特點是推薦場景明顯，KOL屬性明顯，KOL承載能力強。