這段播放在第18屆“超級(jí)碗”間隙的60秒廣告，巧妙化用了小說(shuō)家喬治·奧威爾的同名神作《1984》，呈現(xiàn)了一個(gè)反烏托邦式的故事。一支隊(duì)伍伴隨著毛骨悚然的音樂(lè)整齊前行，渲染了極度壓抑的絕望氛圍，女主是意圖毀滅思想控制者的反叛人士，面對(duì)身后追捕她的獨(dú)裁者爪牙，女主掄錘砸碎屏幕，一陣光芒中，蘋果宣布推出新電腦Macintosh，并出現(xiàn)廣告語(yǔ)：“你將會(huì)明白，為什么1984不會(huì)成為《1984》”。直接叫板IBM。

這則廣告，最終被《廣告時(shí)代》評(píng)選為有史以來(lái)最偉大的商業(yè)廣告。廣告推出后，蘋果公司在100天內(nèi)就銷售了72000臺(tái)Macintosh電腦，是預(yù)估的2倍。另一方面，它甚至直接推動(dòng)了“超級(jí)碗”化身成為“廣告春晚”。

另一則出色的廣告，同樣來(lái)自上個(gè)世紀(jì)，也更廣為人知，那就是由喬布斯親自參與撰寫文案和進(jìn)行配音的《ThinkDifferent》。

1997年，此前一路坎坷的喬布斯正式回歸蘋果并出任CEO，這一次，他決定將蘋果公司塑造成一位品牌形象更加鮮明的“獨(dú)立思考者”。于是在《Think Different》里，出現(xiàn)了許多擁有創(chuàng)新和改革精神的人物形象，包括愛(ài)因斯坦、拳王阿里、甘地、鮑勃·迪倫，在這些人物下面，出現(xiàn)了蘋果的廣告語(yǔ)「Think Different」和Logo。

多年以后，羅永浩的錘子手機(jī)同樣推出了“漂亮得不像實(shí)力派”的系列廣告，雖然內(nèi)容不同，但內(nèi)核和形式卻有著一絲借鑒的味道。

來(lái)到21世紀(jì)，即使站在了行業(yè)頂端，蘋果依然在產(chǎn)品和創(chuàng)意層面不斷鞭策著自己，打破自己曾經(jīng)制定的標(biāo)準(zhǔn)。它的創(chuàng)意水準(zhǔn)，依然如同當(dāng)初那個(gè)鋒芒畢露的挑戰(zhàn)者和叛逆者一樣。只要仔細(xì)品閱就會(huì)發(fā)現(xiàn)，21世紀(jì)的蘋果廣告里，同樣擁有太多值得仔細(xì)挖掘的寶藏了。