2018年底版號審批重啟后，游戲業(yè)對版號有了幾個新問題：

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1.主管部門認(rèn)為，如今的中國游戲業(yè)每年、每月需要多少個版號？

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2.什么樣的游戲更容易過審？

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3.交給哪些公司去送審更容易過？

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4.過審后，要用什么節(jié)奏去發(fā)、去做？

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5.付費(fèi)、廣告變現(xiàn)游戲沒過審就上是啥后果？

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如果說2019年還是試驗(yàn)，摸不到規(guī)律，那在2020年，這幾個問題就基本有了答案。

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整體：每月100個，就是如今的健康

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據(jù)有飯統(tǒng)計(jì)，整個2020年一共有1227款游戲過審，比2019年少158個。節(jié)奏上，今年12月沒有公示，前面有6個月都是一月兩批，每批在55個左右。

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此外，6月、8月、10月只有一批，數(shù)量在60個左右，但7、9月都發(fā)了3批，算下來正好補(bǔ)齊上個月少的，11月發(fā)兩批但數(shù)量達(dá)到163個，補(bǔ)齊了10月的。

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于是月均100個，分兩批公示的節(jié)奏被坐實(shí)。相比2019年單月多至280，低至22的大波動，這種更固定的節(jié)奏可以說明兩件事：

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1.積壓的待審產(chǎn)品基本清空，新產(chǎn)品可以進(jìn)入固定的審批節(jié)奏，如果送審數(shù)量不出現(xiàn)大幅的突然增減，這種節(jié)奏會被沿用倒2021年。

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2.主管部門認(rèn)為，每月100個左右，全年1200個左右，就是當(dāng)前中國游戲業(yè)的健康狀態(tài)。

此外，進(jìn)口游戲今年一共過審97個，分別在3月、8月和12月公示，比2019年少88個，節(jié)奏固定從每月一次，每次平均15個（其實(shí)波動還挺大）變成每四個月一次，每次30來個。

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無論從數(shù)量還是節(jié)奏，2020年對海外進(jìn)口游戲的審批口子都更緊。

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終端和品類：端游、家用機(jī)增長，熱門品類沒變

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整體計(jì)算之后，我們細(xì)琢磨一下。

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在2020年過審的1227款國產(chǎn)游戲里，手游、端游、頁游、家用機(jī)游戲的數(shù)量分別是1146、58、5和18個。占比上，手游最高沒變，端游略增，頁游取代家用機(jī)游戲成了占比最低的那個。

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2019、2020年國產(chǎn)過審游戲各終端情況

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具體來看，2020年手游有93.4%，比去年低2%；家用機(jī)游戲占比1.5%，是去年的兩倍多；端游占比4.7%，比去年高2%，頁游繼續(xù)萎靡，占比不到0.4%。

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總之手游還是主流，但家用機(jī)和端游這類沉浸度更高的終端似乎稍稍被版署和廠商偏愛了一點(diǎn)。發(fā)展客廳娛樂，可能和近兩年鼓勵發(fā)展“和現(xiàn)實(shí)生活更貼近”的娛樂內(nèi)容有關(guān)。

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頁游嘛，其實(shí)“萎靡”只是一方面，版號持續(xù)減少，也可能說明這兩年在這個領(lǐng)域內(nèi)缺少全新產(chǎn)品，有份額可拿。

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至于品類、題材，明顯的是2017年拿到31%版號份額的棋牌游戲幾乎全軍覆沒，休閑類、卡牌類比例基本和2019年持平，分別占比35%、17%左右。題材上，仙俠、魔幻的還是最高，2020年整體占比在23%以上，休閑益智第二，占比19%左右，二次元（營銷里有“二次元”、有動漫色彩的）略有增長，在9%左右。

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因?yàn)樗蛯徢闆r不明，所以其實(shí)分析哪種品類、題材容易過審的準(zhǔn)確性存疑，不多說。

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同樣，在今年97款進(jìn)口過審游戲里，手游也是主力，有72款，端游14款，家用機(jī)游戲11款。

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占比方面，手游和端游基本和2019年持平，在74%、15%左右，家用機(jī)游戲增長最明顯，翻倍到11%。

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其中NS游戲全年過審7款，里頭有國行機(jī)器的推動作用。

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從廠商角度看：網(wǎng)易最多，心動、4399是新勢力

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“大廠更容易拿版號”的觀點(diǎn)一直都有，但不全對。

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實(shí)話說，更高付出帶來的政策理解程度、更近更多的信息源和GR效果確實(shí)能帶來更多機(jī)會，但“大廠版號多”，其實(shí)也建立在他們送審多的基礎(chǔ)上，當(dāng)中過審比例不明，所以還不好咬定。

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有飯統(tǒng)計(jì)，在今年過審的1227款國產(chǎn)游戲里，排在豐收榜前10的游戲公司還是以上市公司為主，數(shù)量也基本和2019年持平，網(wǎng)易最多14個，騰訊第三11個，如4399、心動、多益都擠進(jìn)了前五，分別是14、11和9個。

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進(jìn)口游戲方面，排在前五的是騰訊、網(wǎng)易、心動、創(chuàng)夢天地、中手游，數(shù)量分別是7、7、5、4、4個，和去年相比都是對半砍。（2019年騰訊網(wǎng)易都是17個）

?2020年進(jìn)口過審產(chǎn)品前五廠商

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可以看到的是，不論國產(chǎn)還是進(jìn)口，頭部大廠的占比都是前排，但也有許多二梯隊(duì)公司迫近，如果想更快拿到版號，把產(chǎn)品交給這些更了解或者受更會改的公司，依舊是不錯的選擇。

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當(dāng)然，要建立在他們給你的產(chǎn)品做了怎樣的資源、節(jié)奏預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上，也就是，拿到版號之后，怎么發(fā)？

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上線周期：拿完就發(fā)，周期縮短到一個月

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在2020年國產(chǎn)版號數(shù)量前五的廠商手下，除4399外，網(wǎng)易、騰訊、心動、多益都已有過半產(chǎn)品上線并開啟收費(fèi)。

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從版號公示到正式上線，這些產(chǎn)品里短的就在當(dāng)天（一夢江湖，屬于改名），長到3個月（幻書啟世錄），平均間隔在40天左右，付費(fèi)游戲會比免費(fèi)游戲更快。

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其中騰訊、網(wǎng)易依舊以自研為主，老品牌如《夢幻西游》《天諭》《天刀》享有頂級發(fā)行資源，其他代理、自研新品、細(xì)分市場產(chǎn)品則稍弱。

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據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2020年版號過審量前五廠商發(fā)布的新品里，只有《天涯明月刀》《幻書啟世錄》兩款短暫進(jìn)入過免費(fèi)榜和暢銷榜前五。

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比起免費(fèi)手游，付費(fèi)游戲、單機(jī)新品其實(shí)表現(xiàn)更好，比如多益的《槍火重生》官方消息說銷量過百萬，心動《惡果之地》手機(jī)版首周銷量是14萬，居當(dāng)周付費(fèi)榜第一。

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在預(yù)備在2021年上線的有版號新品里，騰訊的策略依舊是大IP強(qiáng)營收的卡牌、RPG類，網(wǎng)易IP不多，布局在中重度的策略、RPG和細(xì)分如二次元、古風(fēng)游戲里。

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違規(guī)的后果：集中下架，取消版號資格

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比起2018和2019，游戲版號的話題已經(jīng)走過了開局一張圖行業(yè)慌三天的時段，在節(jié)奏固定，且禁、令相對明晰的今年，引起恐慌的都是確切的通知和處罰公示，主要針對三類產(chǎn)品：

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1.硬上和套版號、套包的

2.送審和實(shí)際產(chǎn)品有差別，違規(guī)上線的

3.沒版號做廣告變現(xiàn)的

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從年初到年末，針對這幾類灰色玩法，有關(guān)部門通過各種手段做了明確帶時限的通知，超時還都有結(jié)果。

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最早在2月，是AppStore通知，中國大陸發(fā)布的付費(fèi)游戲需在2020年6月30日前提交版號，同期，穿山甲聯(lián)盟通知，游戲類App除了提供軟著外，還需提供版號、ISP、備案或?qū)徟募?/p>

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這事的結(jié)果世道7月初，AppStore一天下架4482款應(yīng)用，其中含2766款游戲，多數(shù)付費(fèi)游戲轉(zhuǎn)為預(yù)購上架。免費(fèi)開始以廣告變現(xiàn)的部分游戲沒有被明確提出，但據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在7月初的下架潮里也有不少這種產(chǎn)品。

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第二輪，是AppStore再通知7月31日之后所有無版號的付費(fèi)游戲（含內(nèi)購的免費(fèi)游戲、付費(fèi)下載的游戲）將全部從中國大陸的App Store下架，結(jié)果，是8月初超過3萬款游戲下架。

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第三輪，是8-11月，國家新聞出版署先后撤銷《指尖王者》《雷霆艦隊(duì)》等19款游戲的版號資格，“先過審，再邊緣蹦迪”的路子被封死。

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最近，12月初AppStore通知開發(fā)者，要求中國大陸地區(qū)的付費(fèi)游戲和含內(nèi)購游戲在12月31日前提交版號和相關(guān)文件，否則下架。具體結(jié)果嘛，估計(jì)新年的前三天就會出來。

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據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)游戲市場產(chǎn)值2786.87億元，同比增長20.71%，手游收入同比增長約32.61%，端游、頁游還在萎靡。

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除了疫情隔離的刺激，我們也該看到，前兩年讓人恐懼的“限量”和“收緊”其實(shí)并沒造成許多人預(yù)計(jì)的嚴(yán)重后果，我們的游戲業(yè)還在成長。

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相比空白的2018，難琢磨的2019，這個有點(diǎn)糟心的2020年已經(jīng)就版號這個事兒給出了許多明晰的答案，產(chǎn)品數(shù)量被卡死，廠商才會真為品質(zhì)上心，最初的審核嚴(yán)了，后面老鼠屎壞粥的故事才會更少。

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這之后的2021年，小廠還會有大壓力，大廠還會靠買量去推好像沒那么用心的產(chǎn)品，但時代總有它自己的節(jié)奏，當(dāng)買量失效，當(dāng)每月100款新游不再能養(yǎng)活中國游戲人，新一輪，更靠近品質(zhì)、體驗(yàn)、工業(yè)化的生產(chǎn)變革會出現(xiàn)，新變革里，合作、競爭的新機(jī)制也會出現(xiàn)。

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所以看完2020年，我依舊期待2021。

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