8月13日晚間，主播李佳琦關(guān)聯(lián)公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱美腕）通過官方微博發(fā)布聲明稱，對于近日收到的《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》，公司高度重視，對告知書涉及問題進行了全面整改，避免此類事件再次發(fā)生。

上海市市場監(jiān)督管理局公開的一份該公司相關(guān)的行政處罰決定書顯示，涉事公司于2020年11月10日安排旗下主播通過淘寶直播平臺推廣一款美容儀。直播過程中，主播使用了“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語進行令人誤解的商業(yè)宣傳。

監(jiān)管部門據(jù)此于2021年7月23日向涉事公司送達了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。當事人在法定期間未提出陳述、申辯申請，也未提出聽證申請。

相應(yīng)行政處罰決定書。

監(jiān)管部門認為，該美容儀與“熱瑪吉”從定價、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。在無任何依據(jù)的情況下，將兩者進行對比，容易引發(fā)受眾不恰當?shù)穆?lián)想，足以對消費者造成誤導(dǎo)。

這一行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”。

根據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款，監(jiān)管部門責令涉事公司停止違法行為，并處以罰款30萬元。

事件發(fā)生后，美腕在公告中表示進一步加強了直播間的管理，完善了實時監(jiān)播制度，同時邀請監(jiān)管部門及專業(yè)機構(gòu)上門指導(dǎo)。對此次處罰，美腕也表示將積極配合監(jiān)管，也歡迎消費者和社會各界監(jiān)督。

美腕公司所發(fā)聲明。