近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達(dá)5293億元，同比增長(zhǎng)25.4%，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力將快速釋放。(《艾媒咨詢(xún) | 2022年中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》完整高清PDF版共45頁(yè)，可復(fù)制文章底部報(bào)告鏈接進(jìn)行報(bào)告下載）

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達(dá)5293億元，同比增長(zhǎng)25.4%，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著農(nóng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

用戶(hù)調(diào)研：農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈升級(jí)趨勢(shì)，用戶(hù)傾向產(chǎn)品豐富且優(yōu)質(zhì)的線上平臺(tái)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，著重考慮平臺(tái)的商品豐富程度（62.5%）和產(chǎn)品質(zhì)量（60.5%），對(duì)食品安全性（43.0%）和正品保障（37.1%）也比較關(guān)注。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、安全和正品農(nóng)產(chǎn)品有明顯傾向，平臺(tái)需對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程嚴(yán)格把關(guān)。

趨勢(shì)分析：數(shù)字經(jīng)濟(jì)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村滲透，加速與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合

目前，我國(guó)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)36%，但農(nóng)業(yè)領(lǐng)域這一指標(biāo)為8%，尚有巨大的發(fā)展空間。農(nóng)村地區(qū)需進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字科技與種業(yè)、種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、林業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

2015年中央一號(hào)文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”，其內(nèi)容包括：農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟了探索階段；2018年《政府工作報(bào)告》中講到，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引導(dǎo)各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)；2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，“十四五”規(guī)劃指出加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；2022年中央一號(hào)文件提到，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深化階段。

經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)：農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)保持高位增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬(wàn)億元，占GDP比重為38.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相比工業(yè)和服務(wù)業(yè)，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率成長(zhǎng)空間巨大，將持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)：居民收入水平持續(xù)改善

2021年中國(guó)成功克服疫情汛情等多重難關(guān)，GDP增長(zhǎng)率為8.1%，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)率分別為9.7%和7.1%，農(nóng)村居民的收入增速連續(xù)多年高于城鎮(zhèn)居民。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，居民人均可支配收入持續(xù)提升，且實(shí)際增速同步并略快于GDP增長(zhǎng)，內(nèi)需有望進(jìn)一步擴(kuò)大，利好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

社會(huì)驅(qū)動(dòng)：農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為20500億元，連續(xù)六年穩(wěn)步增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著農(nóng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新助農(nóng)模式

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以拼多多為代表的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，將產(chǎn)地和消費(fèi)者直連，以直播模式帶貨，有效打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。而京東發(fā)揮其供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村地區(qū)提供銷(xiāo)售、物流等方面的服務(wù)，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)流通體系。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義與構(gòu)成

鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以農(nóng)村現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，將數(shù)字化的技術(shù)、人力、信息、知識(shí)、管理等作為生產(chǎn)要素，投入鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)中，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，催生鄉(xiāng)村數(shù)字化新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜

農(nóng)村電商：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模化

“十三五”時(shí)期，中國(guó)農(nóng)村電商迎來(lái)高速發(fā)展，已成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新動(dòng)能。中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2015年的3530億元，增長(zhǎng)到2021年的2.05萬(wàn)億元，總體規(guī)模擴(kuò)大近6倍。電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)大量建立，覆蓋率達(dá)78.9%。以拼多多為代表的電商平臺(tái)興起，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

超五成消費(fèi)者增加線上農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者過(guò)去一年線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的頻率有所增加，41.7%的消費(fèi)者保持不變，線上平臺(tái)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，農(nóng)產(chǎn)品電商憑借非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷(xiāo)高效銜接等優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。

消費(fèi)者傾向產(chǎn)品豐富且優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，著重考慮平臺(tái)的商品豐富程度（62.5%）和產(chǎn)品質(zhì)量（60.5%），對(duì)食品安全性（43.0%）和正品保障（37.1%）也比較關(guān)注。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、安全性和正品農(nóng)產(chǎn)品有明顯傾向，平臺(tái)需對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程嚴(yán)格把關(guān)。

近六成消費(fèi)者認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，近六成消費(fèi)者認(rèn)為其能夠確保農(nóng)產(chǎn)品安全和品質(zhì)、促進(jìn)價(jià)格體系透明化。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)內(nèi)食品安全問(wèn)題和以次充好現(xiàn)象頻發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)存在信任危機(jī)，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，將有力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——拼多多（一）

拼多多成立于2015年9月，是一家專(zhuān)注C2M拼團(tuán)購(gòu)物的第三方社交電商平臺(tái)。截至2021年底，拼多多的活躍買(mǎi)家數(shù)接近8.7億，總GMV達(dá)到24410億元，總訂單量達(dá)610億單，其中很大一部分增量來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品，已成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——拼多多（二）

拼多多充分利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助農(nóng)興商，推行“農(nóng)地云拼”和“家鄉(xiāng)好物直播”計(jì)劃，有效匯集短時(shí)間內(nèi)的同質(zhì)需求，將產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者，通過(guò)直播分享推薦好物，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。截至2021年12月，拼多多平臺(tái)上單品銷(xiāo)量超10萬(wàn)單的農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到6000余款，同比增長(zhǎng)43%，單品銷(xiāo)量超100萬(wàn)單的農(nóng)產(chǎn)品多達(dá)50余款。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——拼多多（三）

農(nóng)貨觸網(wǎng)打開(kāi)了銷(xiāo)路，消費(fèi)者品質(zhì)需求的提升，倒逼農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。作為直連農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者的平臺(tái)，拼多多通過(guò)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)制定系列農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)起“多多農(nóng)研科技大賽”及“百億農(nóng)研專(zhuān)項(xiàng)”等方式，積極助力提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度和生產(chǎn)技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——拼多多（四）

由于部分偏遠(yuǎn)產(chǎn)地交通不便，加之農(nóng)產(chǎn)品易壞易腐的特點(diǎn)，使得其對(duì)運(yùn)輸條件有較高的要求。拼多多為此大力推進(jìn)農(nóng)村物流快遞網(wǎng)點(diǎn)布局，重投入創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)用物流設(shè)施；并與快遞物流企業(yè)合作，擴(kuò)寬快遞代收業(yè)務(wù)，助力發(fā)展村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)點(diǎn)，打造數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品物流新體系。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——拼多多（五）

拼多多著力扶持95后的“新新農(nóng)人”，鼓勵(lì)更多具備高學(xué)歷、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幫助農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化；推進(jìn)“多多課堂”電商培訓(xùn)課程下鄉(xiāng)，幫助各地區(qū)農(nóng)民上手產(chǎn)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。

中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿案例——抖音（三）

2020年起，抖音大力扶持三農(nóng)創(chuàng)作者，幫助各地農(nóng)特產(chǎn)推廣至全國(guó)大市場(chǎng)，支援鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)。抖音持續(xù)推出了“新農(nóng)人計(jì)劃” 、“富域計(jì)劃” 等活動(dòng)，投入億級(jí)平臺(tái)補(bǔ)貼與專(zhuān)項(xiàng)扶持，吸引地方新農(nóng)人和農(nóng)貨商家原產(chǎn)地開(kāi)播，并輔以多元運(yùn)營(yíng)技能培訓(xùn)，從源頭助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城，促進(jìn)地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)（一）

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》提到，2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額將超過(guò)8000億元，農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才缺口為350萬(wàn)人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，農(nóng)村電商人才培養(yǎng)需要發(fā)揮政策的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，高校加快實(shí)行電商人才培訓(xùn)體系，拼多多推出的“多多課堂“電商培養(yǎng)模式，也為其他電商平臺(tái)樹(shù)立了良好典范，將共同推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村電商保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)生態(tài)旅游游客量為20.93億人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)12%，超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的一半。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)新冠疫情防控常態(tài)化的背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)、特產(chǎn)美食、生態(tài)觀光等重視體驗(yàn)的項(xiàng)目逐漸走紅，鄉(xiāng)村旅游成為復(fù)蘇重點(diǎn)。借助短視頻等新媒體平臺(tái)，依托當(dāng)?shù)睾诵奶厣蛟爨l(xiāng)村IP，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、民宿、文化資源生態(tài)鏈，將成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要手段。

2022年中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)（二）

目前，我國(guó)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)36%，但農(nóng)業(yè)領(lǐng)域這一指標(biāo)為8%，尚有巨大的發(fā)展空間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)需進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字科技與種業(yè)、種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、林業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等深度融合，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，為鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

近年來(lái)，以拼多多、抖音為代表的網(wǎng)信企業(yè)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)與技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，賦能鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)和數(shù)字轉(zhuǎn)型，發(fā)揮著日益顯著的助農(nóng)作用。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，政府和相關(guān)部門(mén)可加大媒體媒介的傳播力度，鼓勵(lì)網(wǎng)信企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，在平臺(tái)和各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)方面主動(dòng)作為，積極參與并投入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，營(yíng)造全社會(huì)廣泛參與鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的良好氛圍。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢(xún)｜2022年中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：