? ? ? 秉持“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”的競賽宗旨，5月19日下午，第15屆大廣賽河南賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講于河南大學(xué)明倫校區(qū)科技館報告廳成功舉辦，近千人通過線下及網(wǎng)絡(luò)直播形式共同參與。

? ? ? 本場活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽河南賽區(qū)組委會主辦，河南大學(xué)承辦。河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長趙濤、大廣賽河南賽區(qū)組委會秘書長宋若濤、群玉山品牌營銷咨詢首席執(zhí)行官姚俊、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司開封分公司創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品主管杜思翰、杭州娃哈哈集團(tuán)豫北分公司省級商超經(jīng)理王磊、納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬及河南省內(nèi)二十余所兄弟院校師生近500人參加了此次盛會。

嘉賓致辭

精彩致辭揭帷幕，誠摯歡迎顯初心

? ? ? 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長趙濤首先上臺致辭。他對第15屆大廣賽河南賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動的順利召開表示熱烈祝賀，向遠(yuǎn)道而來的各位嘉賓表示誠摯歡迎，對與會學(xué)生表示美好祝愿。他指出，大廣賽是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高的全國性高校學(xué)科競賽，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院作為本次活動的承辦方，為新聞傳播領(lǐng)域和大專院校輸送了大量卓越人才，為學(xué)科領(lǐng)域未來建設(shè)與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，奮力推進(jìn)學(xué)?！半p一流”建設(shè)和高水平大學(xué)建設(shè)。他真誠希望此次活動能夠就本屆命題進(jìn)行深入研討，各位專家學(xué)者和同學(xué)們既能在熱烈交流中充分享受活動建設(shè)的累累碩果，又能在創(chuàng)意的沖撞交融中細(xì)細(xì)品味其中魅力。最后，趙濤預(yù)祝本次活動圓滿成功。

? ? ? 隨后，大廣賽河南賽區(qū)秘書長宋若濤教授為與會師生介紹了本屆大廣賽的賽程安排、參賽要點與注意事項等。他指出，大廣賽作為在全國高校間極具公信力和影響力的大學(xué)生廣告賽事，既能為學(xué)子提供施展創(chuàng)意的平臺，又能實現(xiàn)高校產(chǎn)學(xué)研融合、人才優(yōu)質(zhì)培養(yǎng)，舉辦意義非凡。其中，宋若濤特別強(qiáng)調(diào)了本屆大廣賽較往屆的變化，進(jìn)行詳細(xì)講解并鼓勵參賽學(xué)生堅持原創(chuàng)精神，用無限創(chuàng)意點燃青春激情，張揚青春風(fēng)采。

大咖分享

專業(yè)視角看廣告，細(xì)致講述授經(jīng)驗

? ? ? 群玉山品牌營銷咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官姚俊以《如何做好一個案子》為主題，傳授他在廣告從業(yè)二十多年的見解與經(jīng)驗。通過展播群玉山出品的優(yōu)秀廣告作品如蕉下×周杰倫《簡單愛》、寶潔《老簡歷》、blank me|半分一《上海半分一》等，姚俊從多角度展開，具體分析了高質(zhì)量廣告的制作流程及進(jìn)行創(chuàng)意打磨的重要性。他以泡泡瑪特、葵花藥業(yè)命題為例，從品牌、產(chǎn)品和服務(wù)、目標(biāo)受眾、最終目的四個方面對命題核心訴求進(jìn)行拆解分析，指出一個好案子不可或缺的三個組成部分：廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

? ? ? 同時，姚俊表示，在進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)時需要注重團(tuán)隊合作及環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣的連續(xù)性。最后，以“廣告的樂趣在于沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”為贈語，他鼓勵同學(xué)們保持創(chuàng)作激情與對一切美好事物的想象，既要仰望星空也要腳踏實地。在場師生情緒飽滿、積極思考，同學(xué)們踴躍發(fā)言，現(xiàn)場氛圍熱情高漲。

第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽校園創(chuàng)意巡講河南大學(xué)站圓滿收官！

命題解析

多樣命題詳解析，創(chuàng)意火花新迸發(fā)

? ? ? 中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司開封市分公司創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品主管杜思翰從品牌理念、參賽賽道等方面深度解析聯(lián)通沃派和聯(lián)通5G?命題。通過展示往期優(yōu)秀作品，他全面剖析產(chǎn)品賣點，強(qiáng)調(diào)突出品牌積極向上的調(diào)性及強(qiáng)化品牌認(rèn)知目的的重要性。在詳細(xì)對比產(chǎn)品信息、廣告主題、廣告目的等內(nèi)容時，他指出，無論是以“讓未來生長”為slogan的聯(lián)通5G?，還是以“有夢有方向”為slogan的聯(lián)通沃派，都將為受眾提供精神上的正向指引。宣講、交流、展示、問答……在長達(dá)一下午的聯(lián)通命題解析活動中，來自不同專業(yè)、不同年級的同學(xué)們來到現(xiàn)場。除了干貨滿滿的品牌分享，創(chuàng)意滿分的定制禮品也成了聯(lián)通俘獲同學(xué)們的重要道具，圈粉無數(shù)！同學(xué)們紛紛在品牌互動體驗區(qū)駐足圍觀、打卡拍照，以高漲的熱情回應(yīng)著聯(lián)通品牌的滿滿誠意。在溝通互動中，聯(lián)通沃派將有夢有方向傳遞給了更年輕的一代，同學(xué)們也在面對面的交流中進(jìn)一步加深了對聯(lián)通沃派、聯(lián)通5G?的認(rèn)知。

? ? ? 杭州娃哈哈集團(tuán)豫北分公司省級商超經(jīng)理王磊通過分析產(chǎn)品的核心概念和賣點，就兩個主要產(chǎn)品：咖位和娃哈哈電解質(zhì)飲品具體展開講解。隨后，他介紹了娃哈哈品牌較為成功的三件創(chuàng)意營銷案例，并以娃哈哈AD鈣奶飲料為切入點講述產(chǎn)品核心傳播點，啟發(fā)在場同學(xué)將作品與IP結(jié)合起來聯(lián)動營銷。最后王磊特別強(qiáng)調(diào)，第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽在賽道上有所變更，這對同學(xué)們在創(chuàng)作作品時的洞察力、創(chuàng)新力提出了更高的要求。

? ? ? 納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬圍繞品牌、產(chǎn)品以及命題三大內(nèi)容，為同學(xué)們講解了“植物潤養(yǎng)東方美”的品牌理念，深度解析了“新潤發(fā)美學(xué)”和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”兩個不同層面的廣告主題，提醒同學(xué)們在創(chuàng)作時必須切合品牌調(diào)性，滿足受眾期待。此外，她提出用擴(kuò)大“植系感”來提升自身作品的競爭力，希望同學(xué)們可以真正理解100年潤發(fā)的品牌內(nèi)核和品牌訴求。

? ? ? 豐惠鎮(zhèn)命題講解人廖婷婷老師首先介紹了豐惠鎮(zhèn)的基本概況，作為一衣帶水的古鎮(zhèn)、紅色精神的沃土、風(fēng)景秀麗的勝地，如今的豐惠鎮(zhèn)孕育著屬于自己的青春活力。接著，她從當(dāng)下豐惠鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集聚、城鎮(zhèn)蝶變、環(huán)境靚麗、民生改善的新發(fā)展格局出發(fā)，為同學(xué)們深入講解“豐惠古城正青春”這一廣告主題。隨后，廖婷婷老師從豐惠鎮(zhèn)命題的八種創(chuàng)作類別形式入手，對命題策略、作品要求等進(jìn)行詳細(xì)說明，要求命題作品圍繞主體，體現(xiàn)千年古城文化內(nèi)涵，并對同學(xué)們的創(chuàng)意作品表示期待。希望同學(xué)們可以深度挖掘豐惠鎮(zhèn)旅游文化底蘊(yùn)。用青春、創(chuàng)意、活力講述好古城的復(fù)興故事，傳播好古城的和美形象，豐惠文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，豐惠鎮(zhèn)以古謀興，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，致力于打造長三角地區(qū)青春活力的千年古城。

? ? ? 通過在講解過程中穿插互動，在場同學(xué)踴躍發(fā)言，贏得了聯(lián)通、娃哈哈、100年潤發(fā)品牌贈送的豐厚大禮包。在活躍氛圍的同時，同學(xué)們不僅對命題訴求有了更細(xì)致的了解，并對如何創(chuàng)意、如何傳播有了更深刻的感悟。活動漸進(jìn)尾聲，主持人致結(jié)束詞，到場嘉賓和老師上臺與同學(xué)們合影留念。

? ? ? 全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽深入貫徹“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”協(xié)同育人理念，為參賽學(xué)子與品牌方之間搭建了良好的交流平臺，提供了寶貴的實踐機(jī)會，同時加深了廣告教育與廣告行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，對推進(jìn)學(xué)科建設(shè)工作，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研融合具有重要意義。此次活動的成功舉辦有利于幫助參賽學(xué)子更深入了解比賽要點、解析各項命題、激發(fā)創(chuàng)新意識，進(jìn)一步加強(qiáng)了校企溝通與合作，為高校人才培養(yǎng)注入活力。

現(xiàn)場精彩掠影