互聯(lián)網(wǎng)的世界變化太快，以至于主播的“直播壽命”都開始以天為單位。

幾個月前，董宇輝一場聲色并茂的直播帶火了東方甄選，整天習(xí)慣了“買買買”的直播間，突然出現(xiàn)了一股清流，讓不少用戶耳目一新。

在詩與遠(yuǎn)方的徘徊當(dāng)中，有人一周內(nèi)買了四袋大米。見識到了語言藝術(shù)與哲學(xué)夾雜的魅力，新東方在線的股價(jià)半個月內(nèi)漲了十倍。

在上漲的“山腳”，騰訊幾乎清倉了所持新東方在線的股票，沒有堅(jiān)守到最后。但是也有一些投資者享受到了直播帶來的紅利，在新東方在線上賺得盆滿缽滿。

經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀，新東方在線開始回落，在一路坎坷中，新東方在線還是忽略了港股整體的大環(huán)境，創(chuàng)出了歷史新高。

人紅是非多，盡管新東方開辟了直播的新模式，也成為了一股獨(dú)特的清流，但是依舊沒能逃脫輿論的漩渦。

不到兩個月的時(shí)間里，東方甄選就因?yàn)檫@些或者那些問題數(shù)度登上熱搜，先是羅敏因?yàn)樾麄黝A(yù)制菜蹭上了董宇輝而上了熱搜，這一波是因?yàn)槎钶x的“機(jī)智”，暫且化解了東方甄選的危機(jī)。

隨之而來的是，東方直播間嘉賓王志綱在與俞敏洪、董宇輝聊天時(shí)，隨意的一句“我從來不吃，預(yù)制菜是豬狗食?！睂|方甄選送上了熱搜。此次，盡管部分網(wǎng)友理解了王志綱所言有道理，但是也有部分網(wǎng)友并不買賬，對于東方甄選來說，此輪的“危機(jī)”并未完全化解掉。

然而，對東方甄選影響最大也是最深遠(yuǎn)的當(dāng)屬辛巴炮轟“東方甄選8根玉米賣50元，喪良心”。

對于辛巴的質(zhì)疑，很顯然董宇輝并沒能將危機(jī)化解，反倒是因?yàn)椴糠钟衩资墙o牲口吃得再次將東方甄選和自己送上了熱搜。事件不斷的發(fā)酵，網(wǎng)友的罵聲漸漸的也過多了贊美之聲，直到后來央視的一期節(jié)目特意講解了玉米才將風(fēng)險(xiǎn)化解。但是網(wǎng)友似乎已經(jīng)分化成了兩大陣營，對于董宇輝的偏愛也不似從前。

此后，再加上供應(yīng)商的背后“捅刀”。為了應(yīng)對洶涌而來的質(zhì)疑，東方甄選只能下架了所有有關(guān)玉米的產(chǎn)品。盡管這樣，東方甄選依舊沒能逃脫上熱搜的命運(yùn)。

實(shí)際上，當(dāng)溢美之聲過甚之后，缺點(diǎn)也容易被放大，而產(chǎn)品出現(xiàn)一點(diǎn)問題，對于直播帶貨的主播而言就是一場公關(guān)危機(jī)和災(zāi)難。

很顯然，對于流量帶來的問題，東方甄選顯然有預(yù)估，但是有點(diǎn)預(yù)估不足。

新東方在線CEO、東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭曾經(jīng)說過：“這種特別熱的火爆是很難持續(xù) ，因?yàn)槿硕加袑徝榔凇Ｋ跃褪欠€(wěn)健地發(fā)展，我相信會回落到一個比較合理的狀態(tài)。”

直播的時(shí)代，得流量者，通吃！

依附于別人的平臺與獨(dú)立平臺之間，東方甄選和俞敏洪必須有所權(quán)衡，否則新東方在線只會是一塊無本之木。

最為尷尬的是，大火一段時(shí)間之后東方甄選的直播間也曾遭遇過“限流”，盡管平臺方并沒有承認(rèn)，但是既定的事實(shí)已經(jīng)成為威脅東方甄選模式所必須要解決的問題。

為了解決這個問題，前段時(shí)間，東方甄選旗下的“甄選好物平臺”悄然上線。新東方在線回應(yīng)稱將“提供一站式購物體驗(yàn)，源頭直采、嚴(yán)格品控、貼心售后”，除自營商品外，共有生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)等11個類目。其SKU有限，約400余個，其中自營商品的SKU約20個，是平臺主推的商品。

東方甄選上線獨(dú)立的APP，被外界看作是要試水私域電商信號，而新東方的股價(jià)也是在其刺激下走出了一波漂亮的逆勢行情，新東方在線的市值高達(dá)352億港元，市凈率高達(dá)18.25倍。

雖然東方甄選跨出了重要的一步，但是夾雜在一眾電商、社交巨頭當(dāng)中，想要獲取流量并非易事。且不得不承認(rèn)的是，東方甄選目前依舊高度依賴董宇輝，與之人氣相“抗衡”的主播并不存在，對于東方甄選而言，一旦其與董宇輝之間的平衡被打破，那么東方甄選未來是否還能夠獨(dú)樹一幟？

另外，此前俞敏洪也曾表示，東方甄選不與主播分成，但隨著董宇輝等人氣主播的名氣及業(yè)績不斷增加，這一模式的弊端就十分明顯了，因?yàn)閭€人能力太大，收入假如不與能力匹配則非常容易出問題。

畢竟，當(dāng)下年輕人壓力也大，收入是職場的一個重要追求目標(biāo)。

除了主播方面的隱憂，供應(yīng)鏈也是東方甄選的一大短板，如果要建成平臺，那么供應(yīng)鏈則是東方甄選繞不開的話題。此前，東方甄選官方微博發(fā)文宣布，計(jì)劃在北京、廣州、杭州、鄭州、成都五個城市建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務(wù)保障，倉配服務(wù)由順豐和京東物流提供。

眾所周知，自建供應(yīng)鏈?zhǔn)且豁?xiàng)長期“燒錢”的行為，目前東方甄選的收入很難支撐起來。所以，東方甄選能走多久依舊需要觀察，就像孫東旭說的那樣，當(dāng)火爆出現(xiàn)了審美疲勞，流量歸于合理之后，東方在線的估值是否需要重新評估呢？

但從當(dāng)下的情況而言，新東方在線顯然還撐不起352億港元（約合人民幣318億元）的市值。時(shí)間換空間通常是成熟資本市場的做法，如果在未來半年到一年新東方在線的營收增長以及成交增長沒能達(dá)到市場預(yù)期，新東方在線的估值顯然是要回歸正常了。