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蘋果“將聚集全世界最有創(chuàng)意的人，做最獨家的節(jié)目?！?/p>

作者：Dkphhh

2019年3月26日（美國東部時間3月25日下午1點），蘋果在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了一年一度的春季發(fā)布會。

此前，蘋果已經公布了此次發(fā)布會的主題 “It’s show time”。不過，蘋果在今年的春季大會上一反常態(tài)的沒有“Show”出任何新硬件，取而代之的改版的TV App、改版的News App、全新的游戲訂閱服務、還有一張信用卡。

這也和之前各大媒體的推測一致：在營收支柱 iPhone 銷量下滑的背景下，蘋果需要找到一個新的增長點，改變其過度依賴硬件的收入結構。

蘋果推出了全新的 Apple TV，但能不能靠它賺錢還得打個問號

今天這場發(fā)布會上，Apple TV 的升級是重頭戲，蘋果一次性推出了兩項 TV 服務，Apple TV+ 和 Apple TV Channels 。

Apple TV+ 是蘋果的原創(chuàng)視頻內容服務，用蘋果自己的話說，Apple TV+ “將聚集全世界最有創(chuàng)意的人，做最獨家的節(jié)目?！?/p>

目前，蘋果公開的節(jié)目信息不多。已經確定的有：斯皮爾伯格將重啟有93年歷史的《Amazing Stories 》。Reese Witherspoon、Jennifer Aniston、Steve Carell在臺上宣布的《The Morning Show》。脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞則介紹了自己的讀書節(jié)目，順帶講了兩部紀錄片。

但會上并沒有相關影視劇和節(jié)目的更多消息，包括播出時間和Apple TV+ 的價格。

Apple TV+ 預計將在今年秋天登陸一百多個國家和地區(qū)，能觀看 Apple TV Channels 的地方都可以訂閱 Apple TV+ 。此外，蘋果承諾 Apple TV+ 不會出現(xiàn)任何廣告。

Apple TV Channels 是原來 TV app 的升級版，內容包括蘋果自制節(jié)目和其他有線電視頻道、衛(wèi)星臺，如 HBO、Starz、CNS等，用戶在 iTunes 上購買的內容也可以在 Apple TV Channels 上觀看。此外，來自 Amazon 和 Hulu 的內容也囊括其中。其實此前蘋果的 Apple TV 已經包含了來自合作伙伴的內容，只不過現(xiàn)在蘋果用全新的服務將這些內容打包在一起，用戶不需要切換到其他 App。

但要注意的是，Apple TV Channels 是一個聚合服務，而非 Netflix 那樣訂閱服務。如果你要在 TV Channels 里看HBO 的節(jié)目，還是得登陸你已經購買訂閱的賬號。蘋果這么做是希望用戶只需要為自己想看的內容付費。此外，它的內容推薦不會采用算法，將由人工編輯負責。

Apple TV Channels 將于五月上線 iPhone、iPad、Apple TV 電視盒子。此外，蘋果破天荒地將自己的服務開放給其他硬件廠商，三星、LG、 Sony、Vizio等品牌的智能電視廠商。此外，亞馬遜 Fire TV 和 Roku 的設備也能觀看。不過第三方設備和 Mac 版的 Apple TV Channels ，都得等到秋天才能上線。

在這次發(fā)布會以前，就有傳言說蘋果將大舉進攻流媒體市場。但分析師和內容從業(yè)者們卻并不看好蘋果的自制內容的前景。

蘋果對自制內容比較謹慎。蘋果此前自制過兩檔節(jié)目，《Carpool Karaoke》 還算受歡迎，但另一檔《Planet of the Apps》則毀譽參半，在第一季之后被蘋果取消了。這兩檔節(jié)目的試水性質表明了蘋果對自制內容的謹慎態(tài)度。此外，蘋果今年在自制內容方面的投入只有 20 億美金，相較于 Netflix 一年幾百億美金的投入只是九牛一毛，現(xiàn)金流一貫充裕的蘋果似乎也不敢在自己不熟悉的領域亂花錢。

蘋果對自制節(jié)目的保守還反映在內容上。參與過蘋果自制內容的人說，蘋果 CEO Tim Cook 和主管軟件和服務的副總裁 Eddy Cue 對自制節(jié)目有一票否決權。他們更偏好“全家歡”的節(jié)目，不允許暴力、性等黑暗面內容出現(xiàn)在節(jié)目中?！禔mazing Stories 》原來的制作人 Bryan Fuller 和 Hart Hanson 就因為偏向制作更陰暗的內容被撤職了。

此外，蘋果能不能靠原創(chuàng)內容賺錢也得打個問號。流媒體是燒錢的生意，Netflix 每年投資上百億美金自制內容， 但花了10年才勉強盈利，而且身背巨額債務。所以，分析師們認為，雖然流媒體能夠增加蘋果硬件設備用戶的黏性，刺激更多消費，但并不能為利潤帶來多大影響。

但蘋果在流媒體方面也有成功經驗。2015年才推出音樂流媒體的 Apple Music，在這個競爭已經白熱化的市場里，蘋果用4年時間拿下了5000萬用戶，并且在美國市場超越了音樂流媒體巨頭 Spotify。不知道一貫擅長后發(fā)制人的蘋果能否在視頻流媒體市場撬動 Netflix 的王座。

Apple Arcade，一次打包精品付費游戲

iOS 已經成為了最重要的游戲平臺之一，而這一次的 Apple Arcade 是蘋果將游戲服務化的重要一步。

Apple Arcade 將精選 App Store 內的游戲，打包成 Apple Arcade 獨占游戲。支持Apple Arcade的平臺包括 iOS 、MacOS、Apple TV。

需要解釋的是， Apple Arcade 的獨占只是移動端獨占，也就是說你無法在 Android 平臺玩到這些游戲，但是有部分游戲可能會開發(fā) Switch 版本。

此外，用戶訂閱 Apple Arcade 后、游戲進度可以跨平臺保存，未來所有的升級內容都不需要再次付費。Apple Arcade 將在今年秋天，超過150個國家和地區(qū)上線，在正式上線時將有超過100款游戲。蘋果暫時沒有透露 Apple Arcade 的訂閱價格，但蘋果表示會根據游戲被游玩的總市場給開發(fā)者分成。

在發(fā)布會上，蘋果還提到了對這游戲開發(fā)者的支持：蘋果計劃承擔一部分 Arcade 獨占游戲的開發(fā)成本。這一舉動顯然會激勵更多游戲開發(fā)者為蘋果開發(fā)高質量的游戲，進而提高蘋果生態(tài)圈的游戲質量。

目前蘋果公開的 Apple Arcade 游戲名單可以在 Apple Arcade 查閱。比較知名的大 IP 有《LEGO Brawls》、《Sonic Racing》、《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm》等。蘋果方面確認的開發(fā)商包括：Annapurna Interactive、Bossa Studios,、Cartoon Network、 Finji,、Giant Squid、Klei Entertainment,、Konami,、Lego,、Mistwalker Corporation、 SEGA,、Snowman,、ustwo games等等。

Apple News+一次打包了300本雜志

在2015年 WWDC 上，蘋果就發(fā)布了專門為 iOS 和 MacOS 打造的新聞閱讀客戶端 Apple News 。這次更新的 Apple News+ 在原有基礎上，提供一個打包訂閱服務，可以一次性訂閱300本雜志，其中不乏《紐約客》、《名利場》、《華爾街日報》等知名媒體。

訂閱Apple News+的費用為每月9.9美金，首月免費，同時也允許家庭成員共享。Apple News+ 在美國和加拿大已經可以使用，澳大利亞和英國將在今年秋天開放，歐洲預計會更晚一點。

這次的 Apple News+ 前身是媒體創(chuàng)業(yè)公司 Texture。他們?yōu)橛嗛営脩籼峁┏^200本雜志的閱讀服務，在2016年就已經有數(shù)十萬訂閱用戶，于2018年3月份被蘋果收購。

雖然 Apple News 擁有可觀的用戶基數(shù)，蘋果也在加碼自己的新聞服務，但知名的大媒體們并不想屈服于蘋果。

早在2018年9月份，外媒 Slate 就發(fā)布了一個報告：數(shù)家新聞出版機構發(fā)現(xiàn)他們在蘋果 News app 的讀者激增，最大增幅達到 400%，對于某些媒體而言，Apple News 已經成為和 Google、Facebook 同樣重要的流量來源。但也有一個壞消息，因為 News app 的廣告很少，即便文章閱讀量很大，能帶來的廣告分賬也不多。

所以，如今面對 Apple News+，有讀者基礎的大媒體們也更冷靜了?！度A爾街日報》方面表示，為 Apple News+ 用戶提供的是“大眾新聞精選集”，沒有最核心的如商業(yè)報道和分析。而《紐約時報》和《華盛頓郵報》等早已建立“付費墻”的媒體則拒絕了和蘋果合作的機會。在他們看來，將自己的內容授權出去會重蹈 Netflix 蠶食好萊塢的覆轍。而且，按照蘋果的計劃，付費新聞服務的費用為每月 9.9美金，蘋果將會拿走其中的一半，剩余收入將根據用戶花費在文章上的時間在發(fā)布商中進行劃分。這樣的分成方案顯然無法讓這些媒體巨頭滿意，畢竟《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報刊的數(shù)字版的訂閱費都在每月15美金左右。

Google 和 Facebook 的信息流都曾改變用戶看新聞的習慣，但他們也限制了出版機構線上廣告的收入。對于巨頭來說，內容是流量生意，但對于媒體，這幾乎是他們的根本所在。媒體們?yōu)榱藬[脫給平臺打工的命運，顯然會繼續(xù)博弈。

Apple Card，這次的 one more thing

Apple Card 是本次發(fā)布會唯一的“硬件”產品——一張信用卡。

Apple Card 沒有其他信用卡那么多優(yōu)惠規(guī)則和套路，而是直接提供消費返現(xiàn)。用戶通過 Apple Pay 支付，反現(xiàn) 2%，如果你是用來支付蘋果的產品或服務，返現(xiàn)3%。返現(xiàn)金額按當天消費總額計算，用的多反得多，沒有上限，沒有滯納金、年費和跨境支付費等額外費用。

也就是說，拿上這張卡，支付 Apple Music 或 Apple News+的訂閱費（按每月9.99美金算），一年可以累計返現(xiàn)約3.6美金，這也算是蘋果給自家內容服務設置的一個小折扣。

Apple Card 的開通很簡單，用戶只需要在 Apple Wallet 申請一張?zhí)摂M卡。在 Apple Wallet 內，用戶就能直接查看購買記錄、記賬、查看還賬日期。

用戶也可以申請一張鈦合金實體卡，卡上沒有卡號，識別碼、有效期、卡主簽名，既符合蘋果保護隱私的作風，也繼承了蘋果的極簡主義美學。

原創(chuàng)內容，未經同意，嚴禁轉載。

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