品牌名稱(chēng)

娃哈哈

品牌名稱(chēng)

1、咖位

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品

品牌簡(jiǎn)介

娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬(wàn)名，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類(lèi)200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶(hù)曉的國(guó)民產(chǎn)品。2013年，娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基地，2015年開(kāi)始參與全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過(guò)競(jìng)賽、社會(huì)實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，增強(qiáng)大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開(kāi)懷抱，歡迎你的參與！

目標(biāo)群體

一、咖位：以新一線及二線城市18—40歲學(xué)生青年及白領(lǐng)人群為主，適當(dāng)補(bǔ)充下沉市場(chǎng)人群。

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品：熱衷傳統(tǒng)項(xiàng)目或新興運(yùn)動(dòng)；追求品質(zhì)，有健康意識(shí)的15—30歲年輕群體

產(chǎn)品信息

一、咖位

1. 產(chǎn)品類(lèi)別：咖啡飲料

2. 產(chǎn)品口味：鮮萃拿鐵、生椰拿鐵

3. Slogan：匠心臻萃 自帶咖位

4. 產(chǎn)品定位：甄選豆種、大師監(jiān)制、專(zhuān)業(yè)烘焙、臻品特添的深烘現(xiàn)萃即飲咖啡

5. 產(chǎn)品調(diào)性：品質(zhì)格調(diào)、大咖之選

6. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

鮮萃拿鐵，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵，特別添加椰子果漿與椰子水。

甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆；

Q-Grader品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專(zhuān)家主理品控；

德國(guó)Probat專(zhuān)業(yè)烘焙，定制口感曲線；

7. 飲用場(chǎng)景：辦公學(xué)習(xí)、休閑玩樂(lè)、外出郊游等全場(chǎng)景。

8. 產(chǎn)品規(guī)格：280mL、350mL

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

1. 產(chǎn)品口味：西柚、蔓越莓、檸檬

2. Slogan：增加活力，奮勇向前

3. 產(chǎn)品定位：含汽型等滲電解質(zhì)飲料，滿足年輕人多元飲用場(chǎng)景需求

4. 產(chǎn)品調(diào)性：運(yùn)動(dòng)、健康

5. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

補(bǔ)充電解質(zhì)：補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)過(guò)程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時(shí)刻維持身體好狀態(tài)；

實(shí)現(xiàn)多效補(bǔ)水：產(chǎn)品添加了煙酰胺*、維生素B6。煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康，是能量代謝中不可缺少的成分，有助于維持神經(jīng)系統(tǒng)的健康。維生素B6有助于蛋白質(zhì)的代謝和利用。

*煙酰胺為煙酸的化合物來(lái)源

等滲技術(shù)補(bǔ)水：產(chǎn)品滲透壓與人體細(xì)胞相同，有助于身體細(xì)胞水分的吸收，消除水鹽代謝紊亂，維持體液平衡

6. 飲用場(chǎng)景：解渴、休閑出游、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景

7. 產(chǎn)品規(guī)格：530mL

廣告主題

1、咖位：“匠心臻萃 自帶咖位”、“真自我 夠咖位”，或自擬主題

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品：“增加活力，奮勇向前”，或自擬主題

主題解析

一、咖位

娃哈哈咖位甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專(zhuān)家聯(lián)合主理品控。此外，產(chǎn)品還特別使用德國(guó)Probat專(zhuān)業(yè)烘焙，定制口感曲線。目前，咖位作為娃哈哈年度電商大單品，已推出2個(gè)口味，即鮮萃拿鐵與生椰拿鐵口味。鮮萃拿鐵口味，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵口味，特別添加椰子果漿與椰子水，達(dá)到純鮮椰乳的口感，口口醇香，無(wú)盡回味，匠心臻萃，自帶咖位。

在以上產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以外，我們還希望該產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者品質(zhì)和個(gè)性彰顯、格調(diào)躍升的情感追求，期待看到具有傳播張力和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力的方案，能夠在精準(zhǔn)找到差異化賣(mài)點(diǎn)、掀發(fā)新品聲量的同時(shí)，具有較高的落地執(zhí)行性和市場(chǎng)普適性。

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二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

娃哈哈電解質(zhì)飲品是一款含汽型的等滲電解質(zhì)飲料。這款飲品能夠補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)過(guò)程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時(shí)刻維持身體好狀態(tài)。產(chǎn)品采用等滲技術(shù)，并特別添加了煙酰胺、維生素B6，實(shí)現(xiàn)多效補(bǔ)水，滿足年輕消費(fèi)者的多元飲用場(chǎng)景需求。

結(jié)合上述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及“增加活力，奮勇向前”的主題，我們希望看到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)出與內(nèi)容創(chuàng)作；我們也期待能夠收到關(guān)于品牌策略與新品推廣創(chuàng)意上的全新思路與想法，幫助目標(biāo)消費(fèi)者們更立體地認(rèn)識(shí)娃哈哈電解質(zhì)飲品的品牌形象。

廣告目的

1. 突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象；

2. 提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1. 平面廣告

圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設(shè)計(jì)一款或系列創(chuàng)意平面廣告。

2. 包裝設(shè)計(jì)

針對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計(jì)，使其符合目標(biāo)人群的審美喜好。設(shè)計(jì)圖包含瓶身設(shè)計(jì)和箱體設(shè)計(jì)。

二、視頻類(lèi)

創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，用于電視、優(yōu)愛(ài)騰、社交媒體等渠道的投放與觀看，按影視廣告要求提交；

也可以是30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

也可以是30秒以?xún)?nèi)（含30秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放。

視頻類(lèi)創(chuàng)作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類(lèi)別的視頻廣告對(duì)分辨率、時(shí)長(zhǎng)、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）

1. 校園營(yíng)銷(xiāo)方案類(lèi)

針對(duì)某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算單所高校不超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、活動(dòng)前線上預(yù)熱宣傳等部分。

2. 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，可整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)、線下促銷(xiāo)活動(dòng)或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性，全年推廣預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

1. 廣告語(yǔ)：針對(duì)娃哈哈咖位咖啡飲品或娃哈哈電解質(zhì)飲品，創(chuàng)作一條廣告語(yǔ)（14字以?xún)?nèi)）。

2. 長(zhǎng)文案：針對(duì)知乎、小紅書(shū)、微博平臺(tái)，創(chuàng)作長(zhǎng)篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗(yàn)與反饋等等，字?jǐn)?shù)在100-500字之間，按長(zhǎng)文案要求提交。

建議列入事項(xiàng)

1、每件作品必須體現(xiàn)娃哈哈LOGO，特別注意需要可醒目辨識(shí)出所推廣的產(chǎn)品；

2、每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲及對(duì)素材的過(guò)度使用；

3、每件作品均需要符合品牌調(diào)性。

相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

　命題討論QQ群1：1103202966

LOGO及元素

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