新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 壹仟

7月18日，周杰倫天津演唱會開票，在大麥網(wǎng)上，13萬張門票分四次發(fā)售，均在半分鐘內(nèi)被一搶而光。隨后，在二手平臺上出現(xiàn)了大量的高價票，其中，票面價值2000元的連座票，賣到了15萬元。有網(wǎng)友吐槽說，“真成理財產(chǎn)品了。”

不只是周杰倫，五月天、蔡依林、張學友和薛之謙等演唱會也有類似的情況，TFBOYS的演唱會門票最高炒到200萬。以至于，過去半年來，“全民黃牛”成了社交平臺上的一個熱詞，而在二手平臺，除了高價票，“代搶”也成了熱門商品。

“理財產(chǎn)品”和“全民黃牛”的吐槽背后，是中國演出市場的全面復蘇，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國巡演市場遠未成熟，既有巨大的潛力，也將面臨更多的問題。

瘋狂的“售罄”

如果要用兩個字來概括今年上半年國內(nèi)的演出市場，或許可以用售罄。無論Livehouse、音樂節(jié)還是演唱會，“售罄”兩個字在社交媒體上不斷刷屏。

看起來，今年國內(nèi)演唱會市場復蘇的勢頭非常猛烈，而中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)證實了這一點：7月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)達6223.66萬人次，同比增長超10倍。

另據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，今年上半年，全國各地舉辦的大型演唱會最少300次，覆蓋40個城市，微博2023年上半年熱搜爆詞中，“演唱會”位居第二，上榜899次。

隨之而來的是對“買票難”的吐槽，有粉絲認為“售罄”跟黃牛和路人的瘋狂搶票有關，周杰倫演唱會每次放票半分鐘就搶光，有很多粉絲反映根本搶不到。

“全民黃?！辈⒉皇切略~，只不過，前兩年主要出現(xiàn)在手機等其他市場，但今年頻頻出現(xiàn)在演出市場相關討論里。從各大媒體的報道看，今年門票二手市場的問題確實確實前所未有的突出，“黃?！币惭莼?。

極目新聞的報道稱，“除了職業(yè)黃牛外，‘路人黃?！埠芷毡?。一些原本無意去看某場演唱會的路人，特意去搶票后溢價轉(zhuǎn)賣?！痹诠饷骶W(wǎng)的報道中，“黃?！爆F(xiàn)在分成三類，“有專職的黃牛，有既是粉絲也會加價賣票的‘粉牛’，另外還有，偶然得到票，又拿去賣的‘路人牛’。”

另外，北京商報記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“黃?！笔袌鲋羞€存在利用軟件技術囤票再翻倍出售，或是干脆以買票為幌子，實則涉嫌詐騙的亂象。

為此，閑魚還修改了演出門票發(fā)布規(guī)則：6月26日起，用戶不得在未獲得合法票品銷售資質(zhì)或確認合法票品來源情況下發(fā)布演出門票類商品。

當“巡演”成為習慣

“理財產(chǎn)品”也好，“全民黃?！币擦T，都背靠著這樣一個趨勢：巡演市場前所未有的火爆。

“巡演”這個詞，從未如此高頻出現(xiàn)在輿論場里，獲得了更大的關注度，當然也帶來了問題。假如真的存在所謂“路人?！?，路人之所以會參與到巡演市場中來，只能是因為關注度高、有利可圖。

今年年初，某音樂公司的從業(yè)者曾對新觀說，盡管去年該公司出品的歌曲在流媒體上表現(xiàn)不錯，但因為缺乏線下演出的配合，收入有所下降，他寄望于巡演能夠給作品帶來更多的關注度。

只是沒想到，“巡演”會如此火爆。

“巡演”是巡回演唱會的簡稱，在傳統(tǒng)唱片業(yè)時代，“巡演”是積累聽眾和宣傳唱片的重要一環(huán)，在流媒體時代，“巡演”還能帶動歌曲播放量的上漲。比如，今年3月，薛之謙武漢站開票，隨后，他有18首歌進入QQ音樂飆升榜前20。

巡演帶來的不僅僅是銷量和播放量，也給樂手和幕后工作者提供了大量的工作，并給地方經(jīng)濟帶來更多的活力。

對于今年的演唱會市場亂象，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面證明演出市場復蘇大勢向好，另一方面也說明國內(nèi)演出市場還有不少問題。“相比國外，國內(nèi)大型巡演市場21世紀才開始發(fā)展起來的，相應監(jiān)管措施和法律法規(guī)還在不斷完善中?！?/p>

在中國，由于經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，唱片業(yè)卻陷入低谷，國內(nèi)大型巡演市場發(fā)展較晚。之前只有像周杰倫、五月天這樣級別的藝人能夠維持常年舉辦大型巡演，巡演市場里更常見的是小眾藝人、樂隊的Livehouse巡演，因為他們只能靠巡演來生存。

上個十年，隨著音樂市場的復蘇，加上說唱和樂隊等分眾市場的興起，一個包括Livehouse、劇院、室內(nèi)體育館和戶外體育場等不同級別場地在內(nèi)的較完善的巡演市場開始快速發(fā)展起來，并在今年出現(xiàn)了一個高峰。

這個高峰原本2020年就該出現(xiàn)了，2019年年底，大量知名歌手宣布舉辦巡演，媒體曾預測2020年是演唱會大年，只不過，由于眾所周知的原因拖到了今年。相比2020年，音樂市場已經(jīng)出現(xiàn)了不小的變化。售票火爆，不只是因為巨星們的回歸，也跟國內(nèi)巡演市場不斷擴大有關。

主流市場里，三年前冒尖的新人，比如毛不易，開始舉辦萬人級別的巡演；說唱更火了，說唱歌手的巡演體量比三年前更大了；經(jīng)過兩季的《樂隊的夏天》和所謂“網(wǎng)紅樂隊”的崛起，樂隊市場也比較活躍，三年前還名不見經(jīng)傳的回春丹，現(xiàn)在已經(jīng)在舉辦體育館巡演。今年官宣的巡演里，有不少是“首次”。

給真愛粉多一點機會

隨著問題的不斷出現(xiàn)，演唱會主辦方在售票的限制上也越來越嚴格，越來越多的演出要求實名制和驗證身份證+人臉識別。

以張學友巡演為例，7月14日，張學友巡演廣州站發(fā)布票務須知明確規(guī)定：

實名制入場，門票不能轉(zhuǎn)售和轉(zhuǎn)贈。購票觀眾需現(xiàn)場刷閘機驗證身份證和人臉后實名入場，非購票者本人拒絕入場。預售開啟后24小時內(nèi)可無條件辦理退票，24小時后至對應場次演出前15天期間，如需退票將收取門票價格的20%手續(xù)費，從演出前15天起，停止一切理由退票。

周杰倫天津演唱會之所以出現(xiàn)搶票風波，正是因為不要求實名制，而且全部是紙質(zhì)票，這讓各種“牛”看到了機會，也因此成了“理財產(chǎn)品”。

但是，從近期的趨勢看，實名制和更嚴格的身份驗證會是演出市場未來的主流，“真愛粉”也會獲得更多機會。

演出市場總是問題和解決方案結(jié)伴同行。在相對成熟的歐美，盡管流行音樂領域的演出市場發(fā)展了百年之久，并且，從上世紀七十年代開始，歐美國家陸續(xù)頒布過一些限制演出門票高價轉(zhuǎn)售的法律法規(guī)，但轉(zhuǎn)售問題至今仍然很嚴重。

據(jù)《搖滾吧，經(jīng)濟學》一書的作者艾倫·克魯格對美國30多場演唱會的現(xiàn)場調(diào)查，“平均有約10%的演唱會門票是經(jīng)由黃牛黨在二級市場上完成轉(zhuǎn)售的。碰上最熱門的演出，這一數(shù)據(jù)能輕易突破30%。平均轉(zhuǎn)售價要比原價高出約50%?！?/p>

為此，藝人和政府不得不采取一些針對性的措施。比如，泰勒·斯威夫特的演唱會有一個“粉絲認證”機制：購買過她的專輯或周邊商品、通過社交媒體與她的贊助商互動或是看過她的音樂視頻，那么買到門票的可能性就會大大增加。但也并不能保證不出問題，有粉絲就起訴Ticketmaster給黃牛、機器人放行，以便在二級市場獲利。

而澳大利亞的維多利亞州則規(guī)定，當政府宣布某項活動為重大活動時，以高于票面價值10%以上的價格出售或為轉(zhuǎn)售門票做廣告將成為違法行為。據(jù)報道，維多利亞州已經(jīng)宣布泰勒·斯威夫特的巡演是“重大活動”。

這些措施無非都是為了保障真正想去看演唱會的觀眾，能有更公平的購票環(huán)境，畢竟，支撐演出市場發(fā)展的不是“黃?！保钦嬲裏釔垡魳泛同F(xiàn)場的觀眾，只有他們能夠獲得公平的購票機會，他們才會更愿意參與其中，讓演出市場健康發(fā)展。

-全文完-