折騰系數(shù)跟觀賞指數(shù)呈正比，這屆China Joy有多秀想必大家感同身受。甫一步入場館，青春洋溢的氣息便撲面而來，令人振奮。

筆者看到，網(wǎng)易游戲展臺前工作人員有條不紊地引導玩家體驗游戲，發(fā)放周邊；活力四射的Showgirl邁著貓步走秀，引得臺下觀眾紛紛舉起手機懸在半空中仿佛想要刻錄至腦海；扮演《陰陽師：妖怪屋》“卡米醬”“彼岸花”的Coser們在舞臺上展現(xiàn)出曼妙的舞姿行人為之駐足。

稍不留神，兩三個小時就已從指尖溜走。待到察覺時，手臂、頸部泛起的陣陣酸痛讓自己清清楚楚地明白這里是China Joy網(wǎng)易游戲主場。

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70+產(chǎn)品組成超級艦隊，無差別生放送

在人群簇擁下，筆者順著人流來到網(wǎng)易游戲主舞臺背面試玩區(qū)。幸運的是，舞臺右側(cè)場地有一處空白，三步化作兩步筆者成功占據(jù)了有利地形。

這是筆者連續(xù)第五年參加CJ，按理說早已淡定如昨，畢竟廠商側(cè)，來來回回還是那些熟面孔；產(chǎn)品側(cè)，頭部產(chǎn)品每年固定擺攤，新品年年不同，以至于總會用某某品類作為代指。

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可在逛完網(wǎng)易游戲展臺時，內(nèi)心竟然泛起漣漪。核心原因在于，70+產(chǎn)品組成的超級艦隊讓外界看到網(wǎng)易游戲銳意創(chuàng)新的姿態(tài)及行動。他就好比一位上忍，不斷修行精通各種忍術(shù)后，仍在設(shè)立“自我規(guī)則”。

從本次展臺亮相的產(chǎn)品，可窺見一二。大致上本次展出的網(wǎng)易游戲產(chǎn)品可分為三大類：經(jīng)典IP融合煥新；強競技新品凸顯國際化；3A創(chuàng)新品類探索無人區(qū)。

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沒錯，在展臺上經(jīng)典IP游戲身影仍舊活躍著，比如《大話西游》《夢幻西游》《陰陽師》等。在現(xiàn)場可以看到，上述經(jīng)典IP通過深耕國風，聯(lián)動人氣動漫等，人氣絲毫未減，反而吸引著一批又一批年輕用戶。

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剛高考完的小新（化名）告訴競核，自己是《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》粉絲，得知跟《陰陽師》聯(lián)動非常開心。

她說，你知道在游戲中見到灶門炭治郎和灶門禰豆子兄妹倆是什么感覺吧，這就像圣代冰淇淋里加了雙份水果，簡直不要太好吃。

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如果哪天出SSR式神五條悟，不難想象粉絲們瘋狂涌入《陰陽師》服務(wù)器的景象。

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同行的小森（化名）跟小新稍有不同，他一直酷愛競技性產(chǎn)品，如MOBA、FPS、RAC。

這兩年，他勻出《陰陽師》小部分愛給《決戰(zhàn)平安京》后，嘗試過各類競技性產(chǎn)品。最近，他的新寵換成了《漫威超級戰(zhàn)爭》。

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《漫威超級戰(zhàn)爭》是漫威聯(lián)合網(wǎng)易研發(fā)的首款MOBA手游，國服自7.15上線以來花式霸榜。

小森說，地圖設(shè)定成“瓦坎達”、反派BOSS火焰巨人蘇爾特爾變身史詩級野怪，更不用說鋼鐵俠、蟻人等熟面孔。這些經(jīng)典元素加上極具操作性的手感，很難不讓人愛上這款手游。

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事實上，除卻上述國際化及自研IP產(chǎn)品外，筆者對另外一款《零號任務(wù)》也印象深刻。

這款2V4潛入對抗游戲，不僅擁有電影級視覺表現(xiàn)，PvPvE玩法設(shè)計更增加了博弈策略深度。

總而言之，在網(wǎng)易游戲展臺大家想要的官方都盡可能滿足了，70+產(chǎn)品無資源差生放送。

有人可能會問，集中資源推頭部游戲，效果難道不會比無差別對待更好嗎？

理論上，單點力推確實會比分散資源效果更好，可這是網(wǎng)易游戲。一方面，可以看出網(wǎng)易游戲?qū)γ恳豢町a(chǎn)品都寄予厚望，另一方面，則是網(wǎng)易游戲內(nèi)生的信心。

信心源于產(chǎn)品實力

筆者認為，網(wǎng)易游戲如此布局背后來自三個層面的信心：成熟長線IP運營；強自研疊加國際化；產(chǎn)品創(chuàng)新力。

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長線IP運營典型案例如夢幻西游IP。自2003年12月18日發(fā)行至今，《夢幻西游》電腦版陪伴玩家已走過整整17年；《夢幻西游》手游自2015年上線至今，也已走過6個年頭。

作為MMO品類代名詞，《夢幻西游》端手游在同品類中有著難以逾越的地位。

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營收不能絕對說明一款游戲的影響力，但它無疑是有力的佐證。據(jù)SuperData公布的2021年1月全球PC端、主機端和移動端游戲收入情況，其中《夢幻西游》電腦版位于PC端游戲營收第四名；《夢幻西游》手游闖進前十名。

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拋開營收數(shù)據(jù)回歸游戲本身，夢幻西游IP能夠得到市場和玩家的青睞，更多在于IP長線運營、玩法多樣性及藏寶閣經(jīng)濟系統(tǒng)。

這兩年，夢幻西游IP先后聯(lián)動敦煌博物館等多家文化機構(gòu)，與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。在電競賽事層面，《夢幻西游》手游相繼推出了武神壇巔峰賽、城市英雄爭霸賽等賽事。

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夢幻西游IP借由融合創(chuàng)新玩法，泛娛樂開發(fā)以及電競賽事聯(lián)動，保持著強勁的生命力。筆者觀察到，夢幻西游IP長線運營經(jīng)驗也移植至《陰陽師》《逆水寒》等產(chǎn)品中。

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憑借強大的自研創(chuàng)新能力，網(wǎng)易游戲得已在MMO賽道遙遙領(lǐng)先。同樣地，我們也有理由相信優(yōu)勢品類會順利擴張至MOBA、FPS、RAC等強競技品類。

畢竟《荒野行動》已從FPS賽道撕開口子，東渡日本成為國民級游戲。

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目前網(wǎng)易游戲手握國際IP還包括《暗黑破壞神?：不朽?》《哈利波特：魔法覺醒》等，二者均已獲發(fā)版號。

隨著上述產(chǎn)品陸續(xù)登陸市場，網(wǎng)易游戲全球化攻勢將兼具品類深度及市場廣度，徹底打開歐美及全球市場空間。

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常言道，攻守之勢在于變化，網(wǎng)易游戲深諳此理。在自研國際化IP幫助網(wǎng)易游戲搶占更多全球市場份額的同時，網(wǎng)易游戲也在品類玩法創(chuàng)新上，開足馬力。

前文提及2V4潛入對抗游戲《零號任務(wù)》不用多說，它完全有機會重新定義品類。

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大海航行靠舵手

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精品、創(chuàng)新基因顯然已經(jīng)深入網(wǎng)易游戲基因，也獲得了市場認可。

在中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國自研游戲IP研究報告》（以下簡稱“報告”）中，筆者發(fā)現(xiàn)TOP50自研游戲IP產(chǎn)品名單中，4款網(wǎng)易游戲躋身TOP20。

它們分別是《大話西游》《夢幻西游》《率土之濱》《陰陽師》。

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報告指出，TOP50自研游戲IP在商業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，近五年累積流水超過5000億元，且整體流水呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢。

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具體到海外市場，報告指出TOP50自研游戲IP在海外市場收入漲幅連續(xù)多年維持在50%以上，處于高速發(fā)展階段。部分融入了中國文化的自研游戲IP產(chǎn)品，也逐漸取得了全球游戲市場的認可。

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像網(wǎng)易游戲旗下《荒野行動》《第五人格》《明日之后》等游戲，憑借獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品和玩法風靡海外。與此同時，也向全球輸出具有代表性和影響力的文化符號。

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以《第五人格》為例，截至2021 Q1，該作全球累計下載超過2.5億次，在日本、韓國以及東南亞諸國都有龐大用戶群體。

目前《第五人格》打造的電競體系，已覆蓋職業(yè)聯(lián)賽、國際對抗賽、全球賽總決賽等多層次賽事體系，成為中國一張閃亮的電競名片。

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正如網(wǎng)易副總裁王怡所說，中國游戲產(chǎn)業(yè)要進一步在全球發(fā)揮主導性力量，就必須推動中國游戲創(chuàng)新常態(tài)化、機制化，讓創(chuàng)新之光從一閃即逝的火花蛻變?yōu)殚L明不滅的火炬。

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筆者認為，網(wǎng)易取得上述成就并非一日之功。機制上，網(wǎng)易游戲重視一線員工的聲音；校招、社招培養(yǎng)機制完善，游戲?qū)W院及時分享行業(yè)前沿知識和推廣成功游戲經(jīng)驗，避免重復造輪子。

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產(chǎn)品實踐上，多款自研IP系列推出原創(chuàng)漫畫、動畫甚至真人大電影，不斷積累方法論。在已有模型基礎(chǔ)上，漸進式創(chuàng)新讓投產(chǎn)比不斷提升。

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大家或許只是看到網(wǎng)易產(chǎn)品高成功率的表象。殊不知，在版號緊縮、出海競爭日漸激烈的大環(huán)境下，這背后也是網(wǎng)易游戲精品基因、創(chuàng)新常態(tài)化、全球化企業(yè)戰(zhàn)略的成功。