作者：少言

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID：gplpcn）

“零短板”似乎是一加手機(jī)一直以來的追求，這也是一加創(chuàng)立之初給消費者的印象。只不過，缺乏售后服務(wù)的一加最終只得依附于OPPO，只算得上“小而美”得小眾品牌。

然而，2020年，一加手機(jī)突然發(fā)力，加大了9系列在國內(nèi)宣傳力度，不留余力改變其小眾形象。
只是，一加的愿望能實現(xiàn)嗎？

突然變得像“OPPO”的一加

3月24日發(fā)布的一加9系列和往年一樣，依舊延續(xù)了一代產(chǎn)品兩款機(jī)型的組合策略，一加9和一加9Pro。同樣，一加的產(chǎn)品力再一次得到展現(xiàn)，“安卓機(jī)皇”的呼聲也響了起來。

據(jù)公開資料，一加9全系標(biāo)配驍龍888旗艦級移動平臺、滿血版LPDDR5內(nèi)存、UFS 3.1閃存的旗艦“鐵三角組合”，同時還配備有橫向線性馬達(dá)、超線性雙揚聲器、增強(qiáng)版Wi-Fi6、藍(lán)牙5.2以及第三代均熱板散熱系統(tǒng)

一加9系列和之前的系列一樣，同樣定位高端，在配置上的堆料比以往更具特色。一向追求零短板的一加手機(jī)，在宣發(fā)過程中最突出的還是影像和屏幕。這一點和OPPO最近的Find X3系列有些像。

“一加+哈蘇”還在宣發(fā)過程中賺足了眼球。有了哈蘇的加持，一加9系列的影像也能成為拿得出手的賣點。一加9的前置攝像頭配置為1600萬像素，f/2.4光圈，索尼IMX471 傳感器；后置為主攝+超廣角鏡頭+黑白風(fēng)格鏡頭的三攝設(shè)計。

其中主攝為4800萬像素（不支持光學(xué)防抖），索尼 IMX689傳感器，超廣角鏡頭則為5000萬像素，用的是此前OPPO定制的那顆索尼IMX766傳感器。

值得注意的是，一加9Pro搭載的“IMX766超廣角+IMX789定制主攝”的配置，據(jù)了解這是一加手機(jī)首次使用定制傳感器。

此外，OPPO Find X3 Pro的視頻超清增強(qiáng)以及視頻色彩增強(qiáng)功能，也同樣出現(xiàn)在了一加9系列上。

一加9系列最大的變化還在于系統(tǒng)。

一加此前搭載的氫OS系統(tǒng)在一眾定制化的國產(chǎn)安卓中極具特色，輕快的運行速度收獲了眾多忠實粉絲。但在發(fā)布之前，讓一加老粉詫異的是一加原有的系統(tǒng)氫OS被取消，確認(rèn)變更為OPPO的ColorOS系統(tǒng)，不少為了氫OS而來的一加用戶直呼“大氫亡了”。

尤其是在一加9的宣發(fā)過程中，一加首次啟用了品牌代言人，更邀請胡歌和周迅擔(dān)當(dāng)一加9的產(chǎn)品代言人，這個路數(shù)和當(dāng)年的OPPO又何其相似。

一加手機(jī)雖然在產(chǎn)品力上還是沿襲了此前旗艦的水準(zhǔn)，但用戶明顯感到，一加9的身上有了OPPO的影子。

一加質(zhì)變之困

在一加9的發(fā)布會上，劉作虎說：“沒有一家公司想做小的公司。我們一直希望做好產(chǎn)品，先從一小群人做，越來越多的人會認(rèn)識到你，最后會走向大眾?！?/p>

不過，一加想要走向大眾，還有很多困局都將是一加主流之路的阻力。

首先是售后?？v觀一加手機(jī)的發(fā)展歷程，一加始終作為小眾品牌存在于消費者印象中。一開始作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，一加手機(jī)的售后保障一直都是被用戶詬病的重點，這也嚴(yán)重影響一加的拓展之路。

其實，一加手機(jī)本是由OPPO原副總劉作虎帶隊成立的子品牌，先前一直是獨立發(fā)展，2020年，一加又回到了OPPO的懷抱。目前在OPPO歡太商城里，也可以購買一加的產(chǎn)品，同時一加手機(jī)用戶也可以在OPPO的相關(guān)售后服務(wù)點進(jìn)行售后。2021年的3月15日，劉作虎更是將一加的售后服務(wù)時間延長至兩年，用以挽回用戶對其售后的信心。

不過此舉到底會落實到哪種程度還不明朗，到底能不能改變一加售后不到位的形象還有待驗證。

二是品牌形象。一加的每一代產(chǎn)品都沒有直面競品的挑戰(zhàn)，友商拼性價比的時候，一加在講手感；友商跟進(jìn)全面屏的時候，一加在搞高刷屏；友商跟進(jìn)高刷屏的時候，一加聊色彩。小眾的形象已經(jīng)固定在消費者的腦海中。

從產(chǎn)品角度出發(fā)，一加在配置、性能、體驗等多方面達(dá)到、超出用戶期待的價值獲得感，同時形成一種獨特的標(biāo)簽，也不失為一種優(yōu)勢，只是大多數(shù)不了解的消費者是看不到的。這也是小眾品牌的痛。

再者就是渠道。2020年12月17日，一加科技CEO兼創(chuàng)始人劉作虎發(fā)表了名為《7年磨一劍，2021再戰(zhàn)斗》的內(nèi)部信，宣布一加力爭明年達(dá)到國內(nèi)線上高端第一，同時推進(jìn)IoT戰(zhàn)略，大舉發(fā)力線下，實現(xiàn)全渠道銷量提升。

對于一加這樣曾經(jīng)以“線上”為主的品牌來說，如果想把自己的高端定位和旗艦產(chǎn)品思維傳達(dá)給更加廣泛的潛在消費者，就需要在線下環(huán)節(jié)提供足夠多的“觸點”，并和用戶達(dá)成高效互動。這就需要布局更多的線下網(wǎng)點。

據(jù)了解，從2020年下半年開始，一加的線下實體店面合作就開始提速。目前已經(jīng)覆蓋31個省、240個城市，合作門店增長率超過了300%。

和之前的OPPO一樣，靠線下發(fā)力占領(lǐng)市場。但OPPO大多數(shù)產(chǎn)品布局中低端，而一加作為高端品牌，可能不會像OPPO那樣在線下市場那樣如魚得水。

2021年，中國手機(jī)市場處于關(guān)鍵的洗牌期。一加能否能把過往的設(shè)計理念、技術(shù)壁壘、口碑積累變成切實的市場份額，是能否在2021年拿下華為空出來的高端手機(jī)市場空白關(guān)鍵。

在以“高端旗艦”路線站穩(wěn)腳跟之后，一加手機(jī)準(zhǔn)備把自己的“機(jī)皇”推向更廣泛的主流市場，于是，從宣發(fā)階段入手，一加手機(jī)在國內(nèi)的各大主流視頻軟件上傾注了大量的資金，一加9系列的曝光率甚至高于同行。加上周迅和胡歌等明星的代言，一加的宣傳陣仗可謂之大?？梢娨患?系列的特殊地位。

然而，只是高端機(jī)型如何大眾化？一加手機(jī)能成功嗎？

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）