在ChinaJoy的N4場(chǎng)館中，《傳奇世界》剛剛度過(guò)了它20歲的生日。

作為“生日禮物”，盛趣游戲與豫園合作，為《傳奇世界》搭建了個(gè)獨(dú)具韻味的展臺(tái)，以游戲中的“驛站”概念為原型打造了閣樓風(fēng)格的“傳世時(shí)光驛站”，戰(zhàn)法道Coser與扇面題詞活動(dòng)吸引了不少游客駐足。而游戲日?qǐng)?bào)交流后發(fā)現(xiàn)，其中不乏本該行程安排緊張的從業(yè)者。

某行業(yè)老兵對(duì)此解釋稱(chēng)，當(dāng)年傳奇占據(jù)游戲行業(yè)的半壁江山，而《傳奇世界》又是“至少一半的傳奇”，所以看到20周年難免會(huì)有些壓不住回憶。

《傳奇世界》的歷史有多深？一個(gè)有趣的比較對(duì)象就是ChinaJoy，別看今年是第21屆，但第1屆是在2004年1月舉辦的，而《傳奇世界》則是2003年7月28日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線，所以實(shí)際上《傳奇世界》比ChinaJoy還要“大半歲”，更久地見(jiàn)證了行業(yè)發(fā)展。

在與現(xiàn)場(chǎng)的工作人員聊過(guò)之后，讓游戲日?qǐng)?bào)比較驚訝的是，《傳奇世界》似乎并沒(méi)有“想象中暮氣感”，無(wú)論是產(chǎn)品的新計(jì)劃還是聯(lián)動(dòng)的頻繁度，都不像是一款20年產(chǎn)品該有的樣子。為此，游戲日?qǐng)?bào)聯(lián)系到了負(fù)責(zé)《傳奇世界》研發(fā)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)（傳世工作室）的總經(jīng)理任霆，和他聊起了這款游戲的現(xiàn)狀以及未來(lái)打算。

以下為采訪實(shí)錄：

游戲日?qǐng)?bào)：我了解到任總十余年前就開(kāi)始接手傳世，這些年來(lái)，在游戲研發(fā)經(jīng)歷、游戲玩家事件中，您對(duì)傳世記憶最深刻的分別是什么？

任霆：我是02年加入《傳奇世界》團(tuán)隊(duì)的，06年開(kāi)始擔(dān)任《傳奇世界》的產(chǎn)品經(jīng)理。在研發(fā)經(jīng)歷上，最難忘的還是團(tuán)隊(duì)在張江集電港做游戲的上線攻堅(jiān)。那會(huì)兒正好遇到03年的非典，很多同事就干脆住在公司，雖然環(huán)境比較艱苦，壓力也很大，但大家的使命感很強(qiáng)，可以說(shuō)是負(fù)重前行吧。而后，我們?cè)?003年7月28日，正式開(kāi)啟了《傳奇世界》的公測(cè)，并且在不到兩個(gè)月的時(shí)間就突破了30萬(wàn)的同時(shí)最高在線。

這些年來(lái)，值得回憶的玩家故事太多了。我們是一個(gè)很注重社交的游戲，在2005年的時(shí)候，就舉辦了大型的玩家線下活動(dòng)，也就是首屆《傳奇世界》沙城城主峰會(huì)。很多傳世玩家第一次走到線下，進(jìn)行面對(duì)面的交流。在后續(xù)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中，我們每一年都會(huì)舉辦類(lèi)似的活動(dòng)，這也成為了我們的一個(gè)傳統(tǒng)。而我們的這些玩家們，通過(guò)傳世這個(gè)游戲認(rèn)識(shí)，有的變成攜手并肩的生意伙伴，有的結(jié)為良師益友，更有一些因?yàn)閭魇澜Y(jié)緣，成為了相伴一生的伴侶。很榮幸，《傳奇世界》這款游戲陪伴了很多人的青春，成為了玩家之間的一座橋梁。

游戲日?qǐng)?bào)：您認(rèn)為過(guò)去20年，傳世工作室、傳世端游給中國(guó)網(wǎng)游界帶來(lái)了哪些積極的影響？

任霆：在啟動(dòng)《傳奇世界》項(xiàng)目的時(shí)候，我們希望依托中國(guó)的文化背景，做出一款更符合中國(guó)玩家喜好的產(chǎn)品。但當(dāng)時(shí)，市面上主流的游戲基本都是國(guó)外引進(jìn)，在自主研發(fā)這條道路上，我們沒(méi)有太多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，基本上是“摸著石頭過(guò)河”。所幸這第一代的中國(guó)游戲人，具備了“開(kāi)荒者”的特質(zhì)，還是非常敢想敢做的。

所以可以看到，《傳奇世界》革新性地推出了免費(fèi)游戲的模式，大大拓展了用戶(hù)群體。而后，又發(fā)布了例如“鐵血魔城”“騎戰(zhàn)天下”“元神分身”“海底世界”等一個(gè)個(gè)非常經(jīng)典的版本，一些玩法設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)思路，影響了后續(xù)的很多游戲，至今還是會(huì)被不斷復(fù)盤(pán)和借鑒。

而說(shuō)到傳世工作室，作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)建最早的自研工作室之一，在2003年發(fā)布了第一款原創(chuàng)游戲《傳奇世界》之后，又陸續(xù)上線了以網(wǎng)文小說(shuō)《星辰變》改編的國(guó)風(fēng)修真MMO，以國(guó)漫《血族bloodline》改編的二次元卡牌手游，去年我們剛推出了以熱門(mén)影視、小說(shuō)IP《慶余年》改編的3D寫(xiě)實(shí)武俠手游。可以說(shuō)我們一方面不斷在挑戰(zhàn)不同領(lǐng)域文學(xué)作品的游戲改編，讓玩家可以體驗(yàn)到不同類(lèi)型題材的游戲新作；一方面也在不斷拓展自己的能力邊界，積累更豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。這些年來(lái)，我們也為行業(yè)培養(yǎng)了非常多的優(yōu)秀人才，有很多從傳世“走出去”的伙伴成為了行業(yè)的翹楚，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

游戲日?qǐng)?bào)：2020年之后傳世似乎動(dòng)作多了起來(lái)，比如時(shí)長(zhǎng)版、極速版和周年大版本更新，這種積極的轉(zhuǎn)變是什么原因促成的？對(duì)應(yīng)的，傳世端游的月活數(shù)據(jù)有什么變化？

任霆：近些年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)飛速發(fā)展，游戲的品類(lèi)也越來(lái)越豐富。而咱們《傳奇世界》的用戶(hù)群也非常的廣泛，他們?cè)隗w驗(yàn)過(guò)很多不同類(lèi)型的游戲之后，也逐漸細(xì)分出更多的需求。

我們推出時(shí)光版、鐵血版、時(shí)長(zhǎng)版、極速版等在玩法偏好、內(nèi)容節(jié)奏上更加細(xì)分的版本，本質(zhì)上還是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的游戲體驗(yàn)需求。讓各類(lèi)用戶(hù)在我們的游戲中，都能找到滿(mǎn)足自身喜好的內(nèi)容。這幾年來(lái)，通過(guò)多個(gè)差異化版本的更新和多樣化的運(yùn)營(yíng)手段，贏得了新老用戶(hù)的好評(píng)，傳世端游的活躍穩(wěn)中有升，整體的流水規(guī)模也在逐年遞增。

游戲日?qǐng)?bào)：如今傳世項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)規(guī)模還有多大，把多少精力放在了“新內(nèi)容”研發(fā)上？為什么？

任霆：目前我們傳世端游和傳世手游團(tuán)隊(duì)，整體規(guī)模在百人左右，團(tuán)隊(duì)分工也比較靈活，很多同事身兼多條業(yè)務(wù)線。當(dāng)然，我們也一直非常重視“新內(nèi)容”的研發(fā)，除了每年都會(huì)有的大型資料片和差異化類(lèi)型區(qū)外，也會(huì)不斷跟進(jìn)熱點(diǎn)，推出全新的游戲賽事、跨界聯(lián)動(dòng)的新場(chǎng)景和新外觀、端手互通的各種新活動(dòng)等等。同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的變化，我們也在不斷拓展包括手機(jī)、H5和云游戲等不同平臺(tái)的新產(chǎn)品。無(wú)論是端游還是手游，只有保持足夠的更新頻率，不斷為用戶(hù)提供新鮮的內(nèi)容，才能不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

游戲日?qǐng)?bào)：您認(rèn)為傳世在當(dāng)下還是一款具備競(jìng)爭(zhēng)力的端游產(chǎn)品嗎？

任霆：其實(shí)從前面聊到的很多內(nèi)容大家應(yīng)該可以看到，《傳奇世界》的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)心態(tài)非常開(kāi)放，適應(yīng)能力也很強(qiáng)。與之相對(duì)應(yīng)，你也可以看到《傳奇世界》是一個(gè)具備很大包容度的產(chǎn)品。我們緊跟市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求，保持著高頻率的產(chǎn)品更新迭代，并通過(guò)打造一系列垂直細(xì)分的差異化類(lèi)型區(qū)，讓喜歡這個(gè)品類(lèi)的玩家，都能在這個(gè)游戲中找到自己的“菜”，這種靈活性讓游戲擁有了更強(qiáng)的生命力。

當(dāng)然，我們也一直非常重視《傳奇世界》的品牌打造，從推出游戲主題曲到發(fā)行院線電影；從發(fā)布系列手辦雕像到和非遺大師合作打造文創(chuàng)產(chǎn)品；從邀請(qǐng)南派三叔撰寫(xiě)官方小說(shuō)到發(fā)布數(shù)字藏品，我們一直在多元化地建設(shè)傳世的品牌形象。近幾年來(lái)我們還積極跟進(jìn)行業(yè)熱點(diǎn)，構(gòu)建了傳世的賽事品牌和直播陣地，并和一些具備影響力的異業(yè)伙伴跨界聯(lián)動(dòng)，推出高人氣的聯(lián)名商品，不斷帶給我們玩家更多新鮮的體驗(yàn)。

可以說(shuō)，通過(guò)我們的長(zhǎng)線布局，讓《傳奇世界》這款20年的端游產(chǎn)品，一直站在舞臺(tái)之上。即使在新游數(shù)量倍增的今天，他依然保持著高頻的曝光，并且擁有非常穩(wěn)定的用戶(hù)盤(pán)子，近幾年活躍和流水走勢(shì)都很不錯(cuò)。

游戲日?qǐng)?bào)：在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)20年的端游屈指可數(shù)，可以聊下您眼中傳世上線至今的階段定位變化嗎？

任霆：在上線之初，我們希望《傳奇世界》能夠打開(kāi)國(guó)內(nèi)自研網(wǎng)游的新局面，作為當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的游戲品類(lèi)和題材，《傳奇世界》最高達(dá)到了近60萬(wàn)的同時(shí)在線，可以說(shuō)取得了不錯(cuò)的開(kāi)局。

在接下來(lái)的幾年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)百花齊放的盛景，而《傳奇世界》在這樣利好的市場(chǎng)環(huán)境中，從改為免費(fèi)模式開(kāi)始，到持續(xù)發(fā)布一個(gè)個(gè)具備高記憶度的資料片和差異化類(lèi)型區(qū)，不斷保持著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

到了手游化的時(shí)代，我們也非常積極地跟進(jìn)市場(chǎng)的變化。這期間我們和騰訊游戲合作推出了高度還原端游體驗(yàn)的《傳奇世界手機(jī)版》。從19年開(kāi)始，又持續(xù)發(fā)布了《金裝裁決》系列差異化內(nèi)容的手游產(chǎn)品。通過(guò)一款款高品質(zhì)的移動(dòng)端產(chǎn)品，漸形成了更為完整的“傳世IP”游戲品類(lèi)。

而站在20周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們欣喜地看到，《傳奇世界》已經(jīng)不僅僅是一款游戲，通過(guò)多年的內(nèi)容布局，她已經(jīng)成為了涵蓋游戲、電影、音樂(lè)、小說(shuō)、雕像手辦、文創(chuàng)藝術(shù)品、數(shù)字藏品等多個(gè)領(lǐng)域的IP矩陣，從一款本土原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲蛻變成了一個(gè)擁有巨大影響力和商業(yè)價(jià)值的超級(jí)IP。

游戲日?qǐng)?bào)：和豫園商城的聯(lián)動(dòng)是怎么達(dá)成的？我們又為什么會(huì)選擇這個(gè)品牌？

任霆：《傳奇世界》一直非常重視和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，比如我們近兩年推出的大型資料片，以《山海經(jīng)》為故事背景，用游戲化的方式去呈現(xiàn)中國(guó)古代神話的魅力。此前我們和道勤皮影、徽州竹雕、定西剪紙等非遺大師聯(lián)名，打造了系列傳世IP的文創(chuàng)產(chǎn)品。近幾年，還與紫砂、建盞、古法黃金合作，發(fā)布了多款由傳統(tǒng)工藝精心制作的游戲周邊。而豫園這幾年在國(guó)風(fēng)文化的弘揚(yáng)上也有著很多亮眼的案例，所以在我們20周年之際，和有著百年歷史，代表上海老城廂文化起源的豫園合作，也非常順應(yīng)我們和傳統(tǒng)文化合作的初衷。

今年我們和豫園的聯(lián)動(dòng)還是非常立體的，除了豫園線下的創(chuàng)意快閃活動(dòng)、主題店和聯(lián)名商品外，游戲內(nèi)也會(huì)推出全新的豫園地圖，而在Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)，大家還可以看到我們還原的豫園的特色建筑。

游戲日?qǐng)?bào)：今年CJ盛趣也搭建了傳世20周年的展臺(tái)，我們希望通過(guò)這次露出對(duì)行業(yè)傳達(dá)什么信息？

任霆：今年CJ我們盛趣游戲的主題是“游園趣夢(mèng)”，而《傳奇世界》今年的展臺(tái)也是延續(xù)我們和豫園合作的內(nèi)容，并把一些非物質(zhì)文化體驗(yàn)帶到現(xiàn)場(chǎng)，也是展現(xiàn)出我們?cè)鶄鹘y(tǒng)文化，和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的部分。我們做這些的初衷一方面是延續(xù)游戲本身的風(fēng)格定位，做一些符合我們玩家喜好的延展，讓《傳奇世界》的品牌更加鮮明立體；另一方面，我們也非常希望通過(guò)游戲這個(gè)載體，打造出一些線上線下相結(jié)合，能夠形成閉環(huán)的文化體驗(yàn)新模式，讓更多的年輕人去感受傳統(tǒng)文化的魅力。

游戲日?qǐng)?bào)：傳世與傳奇糾葛多年，今年判決明確了傳世產(chǎn)品的獨(dú)特性，在您看來(lái)傳世是什么時(shí)候走出了自己的道路？得知該消息時(shí)您是什么心情，這件事對(duì)傳世發(fā)展的意義是什么？

任霆：《傳奇世界》從研發(fā)之初，走的就是一條扎根本土文化，順應(yīng)國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)需求的自主研發(fā)道路。在這20年的發(fā)展中，我們?cè)诿佬g(shù)風(fēng)格，世界觀故事、玩法設(shè)計(jì)上早已形成了自己鮮明的特色風(fēng)格。

這些年來(lái)，《傳奇世界》獲得了包括“十大最受歡迎民族游戲”“十大最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”“中國(guó)玩家最喜愛(ài)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”“中國(guó)原創(chuàng)游戲精品出版工程”等60多項(xiàng)榮譽(yù)，還有上海市工商局頒發(fā)的“上海市著名商標(biāo)”。此外，《傳奇世界》也是首個(gè)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)證的游戲品牌。這些榮譽(yù)對(duì)我們是非常大的鼓勵(lì)，也代表了整個(gè)行業(yè)和主流市場(chǎng)對(duì)我們的高度認(rèn)可。

前不久，隨著上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的終審判決落地，《傳奇世界》徹底厘清了糾纏多年的版權(quán)問(wèn)題，作為一個(gè)戰(zhàn)斗了20年的老傳世人，我個(gè)人當(dāng)然是感慨頗深的，但也非常地高興，因?yàn)榘殡S歷史問(wèn)題的解決，過(guò)去傳奇品類(lèi)的市場(chǎng)亂象也終于迎來(lái)終結(jié)。對(duì)于我們而言，《傳奇世界》迎來(lái)了歷史性的重要節(jié)點(diǎn)。未來(lái)，《傳奇世界》IP生態(tài)的發(fā)展將有著極具想象力的遠(yuǎn)大前景。

游戲日?qǐng)?bào)：傳世對(duì)您個(gè)人而言的意義是什么？您對(duì)它有什么期待？

任霆：前面我們聊過(guò)，我算是看著《傳奇世界》“呱呱墜地”的第一代傳世人，看著她從一粒種子到如今的枝繁葉茂。我自己有兩個(gè)孩子，而《傳奇世界》就像我的第三個(gè)小孩一樣，這些年來(lái)，我一直陪著她“打怪升級(jí)”，陪著她完成一個(gè)個(gè)的里程碑。所以無(wú)論是對(duì)《傳奇世界》這款游戲，還是咱們的團(tuán)隊(duì)，我都有著很深的感情。

而我對(duì)于《傳奇世界》的未來(lái)，也同樣寄予了很大的期望。我希望她能繼續(xù)傳承自身的優(yōu)勢(shì)和文化特色，能守護(hù)好我們這一億多傳世玩家的“家園”。而對(duì)于和我一樣與《傳奇世界》一起并肩戰(zhàn)斗的新老同事，特別是一些新加入的年輕人，希望他們能在傳世發(fā)揮自己的聰明才智，讓這里成為他們職業(yè)生涯當(dāng)中，值得銘記的一段旅程。

最后，我想說(shuō)，行業(yè)風(fēng)云變幻，特別是這幾年，從數(shù)字藏品到元宇宙，從AR到AI技術(shù)，我們這一代人非常幸運(yùn)，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)黃金的20年，如今又站在新技術(shù)突飛猛進(jìn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而我們的《傳奇世界》，也應(yīng)該以更開(kāi)放融合的心態(tài)去擁抱變化。我們現(xiàn)在已經(jīng)在各個(gè)新技術(shù)領(lǐng)域啟動(dòng)了布局和規(guī)劃，也在積極拓展與更多行業(yè)伙伴的合作，希望在不久的將來(lái)，《傳奇世界》能持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)“傳世IP”迎來(lái)新的突破。

結(jié)語(yǔ)：從業(yè)界的視角來(lái)看，《傳奇世界》的身份不單是見(jiàn)證者，更是歷史齒輪的推動(dòng)者。

研發(fā)期，它曾用“翅膀”、“元神”等東方玄幻元素打造出了一個(gè)爆款，讓業(yè)界看到了傳統(tǒng)文化+游戲的更多可能；鼎盛期，它曾帶頭從點(diǎn)卡游戲向免費(fèi)游戲轉(zhuǎn)型，給了業(yè)界追趕新浪潮的信心；而如今，它又在向業(yè)界證明著長(zhǎng)線游戲能做20年還富有生命力。

未來(lái)《傳奇世界》還會(huì)做出什么樣的創(chuàng)舉？這個(gè)問(wèn)題無(wú)法解答，卻又讓人忍不住暢想。