選代言人要慎重，否則“翻車(chē)”讓你后悔莫及。

品牌請(qǐng)明星代言，或與知名人士合作對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，已經(jīng)是非常普遍的事情了，但最近接連的“翻車(chē)事件”也為持幣待合作的品牌敲響了警鐘，尋找合作對(duì)象時(shí)一定要擦亮眼睛，對(duì)其進(jìn)行多方面深入了解，否則會(huì)對(duì)品牌形象造成不必要的損失。

近期鬧得最沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，應(yīng)該就是勞斯萊斯請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻發(fā)聲這件事了。9月24日，勞斯萊斯官方發(fā)布了一則宣傳片，里面的林瀚和晚晚這對(duì)網(wǎng)紅夫妻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，很多人表示這很LOW，特別是王思聰也發(fā)微博表示“以后不會(huì)買(mǎi)了”。

為什么這對(duì)網(wǎng)紅夫妻引發(fā)了如此軒然大波？很快，關(guān)于這對(duì)夫妻的背景也在網(wǎng)上被曝光了出來(lái)，這一塊我們就不細(xì)說(shuō)了，感興趣的朋友可以自行上網(wǎng)搜索。反正就是這對(duì)夫妻沒(méi)有一個(gè)好鳥(niǎo)，妻子情史相當(dāng)豐富，而丈夫曾靠一款名為“腦力智寶”的產(chǎn)品騙了不少錢(qián)。當(dāng)然，這兩人的“履歷”可不只如此，亂事可謂一大堆。

所以才引得大家都在質(zhì)疑：勞斯萊斯在請(qǐng)人代言之前，都不做背景調(diào)查的嗎？此事件使得勞斯萊斯在大家心目中的尊崇地位一落千丈，這種頂級(jí)的汽車(chē)品牌，產(chǎn)品力其實(shí)還是次要，它的消費(fèi)者最看重的就是品牌的底蘊(yùn)和形象，因此這次翻車(chē)很可能會(huì)影響到勞斯萊斯在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量。

雖然勞斯萊斯已經(jīng)下架了該視頻，但這件事對(duì)于品牌的影響，可不是輕易能夠解決的，不知?jiǎng)谒谷R斯現(xiàn)在是不是腸子都悔青了。至于勞斯萊斯會(huì)如何止損，和我們關(guān)系就不大了，畢竟層級(jí)過(guò)高。如果日后有了相關(guān)的報(bào)道，我們也只是圖個(gè)樂(lè)看一下，再當(dāng)個(gè)茶余飯后的談資罷了。

所謂一波未平一波又起，在勞斯萊斯事件熱度還未完全消退之時(shí)，又有一個(gè)豪華品牌被推上了風(fēng)口浪尖。前幾日，奔馳官微轉(zhuǎn)發(fā)了一組VOGUE的廣告視頻，視頻中有一位出鏡的明星是脫口秀演員楊笠。

這一下網(wǎng)友又炸鍋了，奔馳官博下憤怒網(wǎng)友的發(fā)言，均是一些無(wú)法解開(kāi)“普信男”心結(jié)的男性，他們把對(duì)于楊笠的情感，全都轉(zhuǎn)嫁到奔馳身上了，對(duì)奔馳算是恨屋及烏了?！巴甑捌招拍胁慌滟I(mǎi)奔馳了！”“謝謝你幫我做決定，買(mǎi)寶馬去了?！薄斑€好買(mǎi)了奧迪，沒(méi)選奔馳。”

之后楊笠工作室發(fā)微博進(jìn)行了澄清，說(shuō)自己與奔馳無(wú)商業(yè)合作和車(chē)型代言。而奔馳官方微博 也將這條視頻設(shè)置為僅粉絲可見(jiàn)，而在@VOGUE服飾與美容官方微博，仍有該視頻存在，下面留言只留下了支持楊笠和奔馳汽車(chē)的聲音。至此這次風(fēng)波才告一段落，奔馳這次真算是“羊肉沒(méi)吃到，還惹得一身騷”。

其實(shí)這已經(jīng)不是第一次因楊笠代言或楊笠出現(xiàn)在品牌相關(guān)傳播中引發(fā)的爭(zhēng)議了，好像只要這位“女權(quán)主義代言人”一出現(xiàn)，就不會(huì)平靜。由于之前在脫口秀大會(huì)中的表現(xiàn)，楊笠被冠以“攻擊男性” 和 “挑動(dòng)性別對(duì)立” 等標(biāo)簽，每當(dāng)人們提起楊笠時(shí)，第一印象就是 “噢，這女人在脫口秀里罵男的”。

所以楊笠在哪，哪就會(huì)有男性網(wǎng)友的“反擊”，之前找楊笠合作的長(zhǎng)城坦克、海瀾之家和英特爾等品牌，都“中招”了，為什么奔馳沒(méi)有吸取這些前車(chē)之鑒？我覺(jué)得吧，奔馳一是看中了楊笠身上的流量，二是奔馳一直在努力吸引女性用戶，而楊笠在女性中還是很有號(hào)召力的。但奔馳卻低估了“普信男”憤怒的力量。所以做宣傳，很多時(shí)候也要權(quán)衡利弊。

此外，李云迪被抓后，引得廣汽豐田緊急發(fā)聲，因?yàn)橹霸忻襟w報(bào)道，廣汽豐田官宣“鋼琴王子”李云迪為旗下汽車(chē)品牌漢蘭達(dá)代言人。而廣汽豐田方面回應(yīng)稱，李云迪并非廣汽豐田代言人，也不是全新第四代漢蘭達(dá)代言人，他僅作為漢蘭達(dá)發(fā)布會(huì)項(xiàng)目中的演出嘉賓，在8月份出席項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，目前雙方已無(wú)相關(guān)合作。

還有之前吳某凡出事后，保時(shí)捷也立刻終止了和他的合作關(guān)系。

所以說(shuō)，以后品牌請(qǐng)代言人的時(shí)候一定要擦亮眼睛，把背調(diào)做得詳細(xì)一些，否則就會(huì)搬起石頭砸自己的腳。當(dāng)然，除了以上這些翻車(chē)的例子，也有一些車(chē)企向我們展示了成功的操作，比如凱迪拉克請(qǐng)到了谷愛(ài)凌代言，沃爾沃請(qǐng)到法學(xué)教授羅翔作為代言人……

總結(jié)

請(qǐng)明星代言是個(gè)挺費(fèi)錢(qián)的事，雖然對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)這個(gè)花費(fèi)可能不算什么，但對(duì)于自己聲譽(yù)的影響可是巨大的，所以一定要三思而后行。當(dāng)然，也希望明星們要嚴(yán)于律己，做出一個(gè)好的榜樣，最近娛樂(lè)圈的一個(gè)接一個(gè)的出事，這大瓜讓我們吃瓜群眾都吃不下了。