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日本動畫音樂將從實體走向數(shù)字，日本動畫線下娛樂仍有巨大潛力。

作者：Wind

回顧：日本網(wǎng)漫觀察：半年銷售額超95億元，PICCOMA份額近半?|?1521億元規(guī)模的日本角色產(chǎn)業(yè)，有哪些特點？|?日本動畫周邊市場復(fù)蘇了嗎？

音樂和線下娛樂是日本動畫市場重要的組成部分，盡管在總體市場的占比不大，但通過對其觀察，我們能看到它們新的變化趨勢并能參考背后的商業(yè)模式。

2019年，日本動畫產(chǎn)業(yè)市場（又稱廣義市場，即最終用戶銷售額的合計）中，音樂市場為336.7億日元，同比下降5.9%，而線下娛樂市場為844億日元，同比增長9%。

日本動畫產(chǎn)業(yè)市場（又稱狹義市場，即制作或創(chuàng)作公司的相關(guān)收入合計）中，音樂市場為41億日元，同比下滑6.8%，而線下娛樂市場為43億日元，同比上升10.3%。

總體來說，2019年日本動畫音樂市場不太景氣，日本音樂處于實體到數(shù)字的轉(zhuǎn)型期，雖然數(shù)字音樂在穩(wěn)步發(fā)展，但身為市場主體的“實體CD”銷量下滑太快，市場規(guī)模也就呈現(xiàn)出縮小的表現(xiàn)。線下娛樂市場方面，增長穩(wěn)定，連創(chuàng)新高，但2020年受到疫情的影響，市場行情大受打擊，即便是2021年也不容樂觀。

接下來看兩個市場的具體情況。

動畫音樂CD銷量大幅減少，偶像題材是主力

2019年日本動畫音樂市場達336.7億日元，同比下降5.9%。主要原因是實體CD銷售額下滑幅度較大，而數(shù)字音樂雖有增長，但無法與之抵消。2019年實體CD銷售額為233.9億日元，同比下降9.3%；數(shù)字音樂銷售額為102.8億日元，同比上升2.7%。

2019年動畫音樂相關(guān)CD的新作品數(shù)為805個，比1208年多了75個。因此，我們也可以估測2019年平均單個音樂作品的銷量在減少。

接下來看音樂商品暢銷的動畫作品。2019年動畫音樂的贏家，是武士道推出的少女樂隊動畫片BanG Dream! 2nd Season，其銷售額達7.70億日元。該片從2019年1月開始播出，其音樂商品的銷量十分火爆。

而排在第2位、第4位和第5位的都是萬代推出的LoveLive!企劃系列作品，合計銷售額達16.67億日元。LoveLive!常年推出新作，其人氣一直居高不下，所以每年的榜單上都能看見它的身影。

排在第3位的是《天氣之子》，銷售額達6.5億日元。該作與《你的名字?！芬粯又谱鞒隽嗽S多高水準音樂，不少電影觀眾舍得為其買單。

從前十名來看，大多數(shù)作品都是有前作的系列作品。其中，排在第八名的新作《佐賀偶像是傳奇》取得了不錯的成績，若有續(xù)作的話，來年也十分有機會登榜。另外，前五名基本都是偶像題材有關(guān)，偶像動畫片依舊是動畫音樂市場的主力。

動畫音樂相關(guān)企業(yè)方面，萬代南夢宮集團合并了唱片公司Lantis后成立了BANDAI NAMCO Arts，該企業(yè)2019年的音樂相關(guān)業(yè)務(wù)的營業(yè)額達44.36億日元，同比增長35%，增長勢頭不錯，在動畫音樂相關(guān)企業(yè)中脫穎而出，拿下了營業(yè)額第一名。由于2019年整體的音樂銷售額有所下降，從各公司業(yè)績來看，前三以后的公司的音樂業(yè)務(wù)營業(yè)額都有所下滑。

動畫線下娛樂市場穩(wěn)步增長，規(guī)模5年擴大2.65倍

日本動畫線下娛樂市場在2019年也持續(xù)了增長，其在日本動畫產(chǎn)業(yè)市場概念上的規(guī)模（動畫片相關(guān)的演出活動、2.5次元音樂劇、同步直播、設(shè)施及展會、咖啡店等銷售額合計）達844億日元，同比增長9%，從2014年開始算五年來擴大了2.65倍。

雖然844億日元僅相當于日本動畫產(chǎn)業(yè)市場全體的3.4%，但線下娛樂作為動畫作品的宣傳和關(guān)聯(lián)商品銷售的重要場所，對碟片和網(wǎng)絡(luò)收費內(nèi)容起到很大的波及效果。此外，日本動畫協(xié)會展開的調(diào)查，是根據(jù)線下娛樂各領(lǐng)域所舉辦活動的門票銷售額來推算的，而會場上的商品銷售額、活動碟片和網(wǎng)絡(luò)收費內(nèi)容的營業(yè)額都沒有計算在內(nèi)。

2019年線下娛樂市場中市場規(guī)模最大的是動畫歌曲演唱會，其次是2.5次元音樂劇。這些演出除了門票收入外，還可以通過會場的關(guān)聯(lián)商品銷售以及錄制碟片、網(wǎng)絡(luò)收看等方式獲取二次收入，實際上一個演出包含著多種商業(yè)模式，盈利方式并不單一。

1、舞臺活動

“舞臺活動”由“動畫歌曲演唱會”和“動畫官方活動”組成，2019年其市場規(guī)模達332億日元，同比增長19.3%。

其中，動畫歌曲演唱會的公演數(shù)2095次，比2018年多了311次，觀眾多達319萬人次，比18年多了54萬人次，市場規(guī)模達254.2億日元，同比增長22.7%。這三個數(shù)字都是自2014年統(tǒng)計以來的歷史之最，十分景氣。

這些演唱會包括了配音演員、藝人及樂隊在大都市圈的大型場館到小地方的LIVE House舉辦的演唱會，從形式上來說包括了獨立演唱會、電視臺及唱片公司主辦的音樂節(jié)等。

從在以首都圈為中心的大型會場舉辦的演出來看，“動畫歌曲演唱會”浮現(xiàn)出了多種形態(tài)。5000人以上的演出大致可以分為多名藝人共同演出的演唱會，以及以藝人名字冠名的單獨演唱會。

前者的代表是“Animelo Summer Live”（以下簡稱“ASL”），ASL自2005年開始每年舉辦一屆，是目前世界最大的動畫歌曲演唱會。2019年8月30日至9月1日舉辦的ASL更是吸引了8萬4000名觀眾，出演藝人多達141人，演唱歌曲有153首。

后者的代表有“LoveLive!”“偶像大師”的演唱會。LoveLive!是角川、BANDAI NAMCO Arts、SUNRISE推出的女性偶像企劃，動畫片LoveLive!Sunshine!!的主角團體“Aqours”除了在日本展開巡演外，還在上海、臺北、首爾、洛杉磯舉辦演唱會。

而偶像大師企劃是從05年推出的街機游戲開始，2011年推出手游以及電視動畫片，2014年推出動畫電影，一系列活動讓這個IP的人氣不斷提升。19年THE IDOLM@STER CINDERELLA GIRLS在幕張國際展覽館、名古屋巨蛋舉辦演唱會，此外，以男性偶像為賣點的THE IDOLM@STER SideM也在埼玉超級競技場等大型會場舉辦演唱會。

另一方面，“動畫官方活動”的市場規(guī)模為86.5億日元，同比增長10.7%。公演次數(shù)從2018年的1207次上升到19年的1975次。觀眾人數(shù)也從2018年的218萬人次上漲到了2019年的241萬人次。

“動畫官方活動”包括了以下內(nèi)容：

• 結(jié)合配音演員、導演、編劇、制作人等制作相關(guān)人員的對談活動、相關(guān)音樂的演奏、配音員登臺的表演等的節(jié)目活動；

• 節(jié)目播出放映之際在電影院舉辦的上映會、發(fā)布會；

• 朗讀劇；

• 在大學和專業(yè)學校等的文化節(jié)上舉辦的配音員和制作人員的對談演出；

• 在大規(guī)模會場上舉辦的動畫片相關(guān)的集會活動。

“動畫官方活動”計算的是上面活動的入場費，但這些活動多是以粉絲服務(wù)、宣傳和商品銷售為目的。與“動畫歌曲演唱會”相比，它們的入場費就比較便宜了，而且公演次數(shù)和市場規(guī)模也較小。不過對于想抓住核心粉絲的深夜動畫片來說，這些就是比較重要的活動。

2、2.5次元音樂劇

2019年日本2.5次元音樂劇（以下簡稱“音樂劇”）作品數(shù)為222部，同比增長12.7%，但公演次數(shù)和觀眾數(shù)有所下降，市場規(guī)模為210.56億日元，同比減少7%。日本專業(yè)人士分析，這是受到了會場問題的影響。即由于東京奧運會設(shè)施開發(fā)等問題，適合音樂劇規(guī)模的場館相繼被關(guān)閉。

盡管存在會場不足的問題，但一直以來都具有高人氣的《網(wǎng)球王子》《刀劍亂舞》《排球少年??！》《黑子的籃球》《飆速宅男》這些音樂劇作品仍然很賣座。此外，《偶像夢幻祭 EXTRA STAGE》《滿開〈A3!〉》等游戲相關(guān)音樂劇也十分熱門。

值得一提的是，音樂劇在海外也逐漸有了發(fā)展。例如，《美少女戰(zhàn)士》的表演秀"Pretty Guardian Sailor Moon" The Super Live在華盛頓和紐約，作為2.5次元音樂劇首次在美國進行公演。此外，《音樂劇〈刀劍亂舞〉加州清光 單騎出陣 亞洲巡演》亦于2019年4月在上海、曼谷、澳門公演。

雖然音樂劇在歐美的公演數(shù)不多，但其在亞洲已經(jīng)有了相當?shù)恼J知度。實際上，一些高人氣ACG作品在海外是十分受歡迎的，以此改編的音樂劇仍有巨大的市場潛力可在海外擴展。

3、同步直播（Live Viewing）

隨著網(wǎng)絡(luò)和影像技術(shù)的進步，同步直播已在運動會、音樂演出、搞笑演出、戲劇等領(lǐng)域扎根，動畫片相關(guān)的演出娛樂也在急速增長。2019年動畫片相關(guān)的同步直播，無論是演出節(jié)目數(shù)、上映次數(shù)，還是觀眾數(shù)，全都有所增長。其規(guī)模為101億日元，同比增長19%。

同步直播對粉絲來說，大幅減少了交通費用等成本，因為在偏遠地方也能欣賞大都市舉辦的演出活動。而對于主辦者和內(nèi)容版權(quán)方來說，這既可以擴大觀眾數(shù)量增加入場費，又可以擴大相關(guān)商品的銷售。

通常，同步直播會是在各地的指定影院舉辦。2019年舉辦的超過100個影院規(guī)模的動畫相關(guān)同步直播會中，基本都與偶像題材相關(guān)，如：LoveLive!、偶像大師、IDOLiSH7。與此相對，動畫節(jié)目和動畫電影相關(guān)的官方活動（發(fā)布會、主創(chuàng)對談等）多是在30至70個影院的規(guī)模。

同步直播讓電影院的使用方法變得多樣化，這種形式的演出在日本已經(jīng)相當成熟，不過在中國還是比較少見。日本專業(yè)人士認為，隨著技術(shù)進步，同步直播將導入AR、VR等技術(shù)，豐富和提升直播體驗，以擴大市場規(guī)模。

4、動畫相關(guān)設(shè)施、展會

2019年日本動畫相關(guān)設(shè)施、展會的市場規(guī)模約為121.2億日元，同比增長15.9%，首次突破了百億日元目標。其中，以“三鷹之森吉卜力美術(shù)館”“藤子·F·不二雄美術(shù)館”“面包超人博物館”等為代表的動畫相關(guān)設(shè)施的規(guī)模為87.2億日元，同比增長21.7%。在外國游客增加的背景下，許多設(shè)施的來訪數(shù)也有所增加。

另一方面，動畫相關(guān)展會的規(guī)模約為34億日元，同比增長3.2%。2019年日本多地舉辦了原畫展等展出活動，其中最有話題熱度的是“高畑勛展”“進擊的巨人FINAL”“畫業(yè)50年‘突破’紀念 永井GO展”“動畫制作公司EIKEN50周年展”等。另外，使用了人氣動畫片的世界觀及角色的逃脫游戲、解密游戲在急速增加，其場地數(shù)量接近500個，差不多是2018年的兩倍。

5、動畫主題咖啡店等餐飲店

2019年日本動畫主題餐飲店的市場規(guī)模約為79億400萬日元，同比下降1.3%。該項目和其他項目一樣，銷售額不包含會場中的商品銷售。

動畫內(nèi)容的物質(zhì)消費正在進一步擴大，動畫主題餐飲領(lǐng)域從2013年開始，在這五六年間急速增長。這類餐飲店大致可以分為兩種，一種是像“高達咖啡店”那樣，冠作品或角色名開主題餐飲店。

另外一種是在一段時間內(nèi)獲取作品授權(quán)，將餐飲店包裝成主題餐廳，通常是以新作為中心的動畫片聯(lián)動，在店里進行原畫或角色設(shè)計等相關(guān)資料的展示，并提供會場限定菜單。從數(shù)量來說，后者是壓倒性地多。

如“三麗鷗角色咖啡店”和“姆明咖啡店”等，使用豐富的角色版權(quán)在各地開辦的主題咖啡店，以及和動畫片沒有關(guān)系的游戲、漫畫合作的店鋪有不少，但是這些餐飲店并沒有算進“動畫主題咖啡店等餐飲店”的范疇。

與動畫片合作的咖啡店至18年急速增長，但到了2019年雖然有新店開張，但也有不少店關(guān)門，因此總體數(shù)量上是基本沒什么變化的。從上圖表格來看，這些咖啡店大多集中在以池袋為中心的首都圈中。