品牌的傳播，在任何企業(yè)都是很重要的工作，對于農(nóng)業(yè)品牌來說，品牌傳播就顯得更為重要了。

我接觸過不少農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，有的很知名，有的名氣不大。但無論是知名還是不知名，他們都有一個共同點：就是在傳播方面做得比較好，比較重視品牌的宣傳推廣工作。

然而在我看來，對于農(nóng)業(yè)品牌來說，最重要的還是傳播推廣工作。因為任何一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或者是農(nóng)業(yè)品牌想要被市場所認知、認可、接受和購買的前提都是必須要讓更多的人知道自己、購買自己。

所以在農(nóng)業(yè)企業(yè)傳播方面做得好與不好，其實是決定了一個農(nóng)業(yè)品牌能不能成功和長久發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

那么如何在傳播方面做得好呢？這就需要我們有好的傳播方式與手段了。

在之前我有專門寫過一篇文章：《農(nóng)業(yè)品牌怎樣做傳播》，當時就是主要針對于以生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品為主的農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，并重點就是強調(diào)了做好品牌傳播這件事在農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展過程中的重要性。

實際上在這幾年的發(fā)展過程中，我們也一直在嘗試著在做這方面的探索與總結(jié)。

今天我再來就這件事與大家一起來聊一聊如何做好傳播工作以及如何讓自己更好地去做一個好的傳播者。

對此我認為我們要做好以下幾點：讓產(chǎn)品成為市場上熱銷產(chǎn)品；讓企業(yè)成為行業(yè)里數(shù)一數(shù)二；讓自己成為企業(yè)品牌中的佼佼者。

找到品牌核心價值

核心價值，就是品牌的本質(zhì)。

一個品牌之所以能在市場上贏得消費者的認可與信任，最核心的原因就是因為這個品牌有它自己的核心價值。比如蘋果手機就是因為有其獨特的設(shè)計、出色的功能和優(yōu)秀的用戶體驗而吸引了眾多消費者的認可與選擇。而對于一個農(nóng)業(yè)品牌來說，我們同樣也需要找到它自己獨特的核心價值。

品牌符號要讓人一目了然

現(xiàn)在人們在選擇消費產(chǎn)品時，越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和品質(zhì)，而非品牌。所以想要讓人購買你的產(chǎn)品，首先你需要有一個好的品牌。而對于一個好的品牌來說，最重要的是需要有一個好的品牌符號。我們以自己企業(yè)產(chǎn)品為例，大家可以在我們企業(yè)的產(chǎn)品外包裝、宣傳畫冊以及任何一種包裝上去尋找自己的品牌符號，然后再去找一找有沒有對應(yīng)自己產(chǎn)品的品牌符號。如果沒有，我們就要想辦法去設(shè)計一個。總之就是讓消費者在看到你這個品牌符號時就能對你所要銷售的產(chǎn)品一目了然。

建立“社交貨幣”

這一點是很多企業(yè)非常欠缺的一個方面。什么是“社交貨幣”呢？我認為這是一種非常好的傳播手段，是能讓我們更好地去讓我們的品牌去被大眾所知曉、認可和接受的有效方法之一。

怎么來理解這句話呢？就是說我們要將自己所生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品、品牌或服務(wù)等作為一種商品，然后再通過一定的方式方法，比如通過線上平臺或線下門店等傳播媒介來進行“展示”，讓更多的人看到我們，這樣就能讓更多人知道我們、購買我們，最后讓這些“社交貨幣”實現(xiàn)其價值最大化。我認為主要有以下幾個方面：

產(chǎn)品的傳播重點是要抓住消費者的需求

產(chǎn)品的傳播重點一定是要抓住消費者的需求，也就是要讓消費者覺得這個產(chǎn)品確實不錯，是我想要的那種東西。有了這種感覺，他們才會真正愿意去購買，才會真的從內(nèi)心里認可和接受這種產(chǎn)品。

而在這之前，你必須要能準確地判斷出哪些是消費者真正想要的東西、哪些是消費者根本沒有注意到或者根本就不了解的東西，然后才能真正知道該如何去把它們做出來并讓消費者感覺不錯。

舉個例子：比如說現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品都比較緊缺，而我們這一款產(chǎn)品在市場上很受歡迎，這就是因為我們抓住了消費者的需求。他們需要的東西我們能提供出來，他們認為我們不錯。這樣消費者自然會選擇購買我們的產(chǎn)品，而且他們還覺得不錯，因此自然也會認可和接受。

要建立品牌傳播的持續(xù)互動機制

品牌的傳播一定是需要長期去堅持的，必須要有一個持續(xù)互動的機制。只有不斷地去和客戶去進行溝通，與他們形成良好的互動，才能更好地去了解他們、認識他們，進而才能讓我們更好地了解消費者并有機會去幫助他們解決問題。

?