作者/咩咩咩

運營/小餅干

我們已經(jīng)逐漸習慣了一部爆款劇集上標著Netflix的日子，但顯然，這對于Netflix自身來說，還不夠。

近期很火動畫有兩部，一部是由科幻小說改編的《萬神殿》，一部則是改編自游戲《賽博朋克2077》的《賽博朋克2077：邊緣行者》，巧的是，這兩部幾乎同期的作品，也同樣來自Netflix。

不知不覺，從膾炙人口的《愛死機》到《萬神殿》，從包攬艾米獎的《雙城之戰(zhàn)》到實現(xiàn)反哺游戲的《賽博朋克2077》，Netflix出品的動畫爆款越來越多，對于早早開始布局的Netflix來說，這是一盤志在必得的大棋。

IP先鋒

Netflix很少推出完全原創(chuàng)的動畫。無論是《萬神殿》還是《邊緣行者》，前者有科幻小說原文，后者改編自游戲。實際上，Netflix的大熱門動畫《愛死機》，每一集也改編自不同的短篇科幻小說。

無論海內(nèi)外，劇集市場已經(jīng)開始卷不動了。

前有HBO后有Disney+，即使是Netflix，在流媒體劇集的圍剿下，也不能保證年年有《魷魚游戲》這樣能逆轉(zhuǎn)口碑的全球性劇集誕生，而動畫就不一樣了，與劇集市場相比，可以改編成動畫的IP，宛如一片廣闊的海洋。

另一方面是，競爭對手在動畫項目上，遠沒有Netflix上心。今年8月份，華納兄弟從流媒體平臺HBO Max刪除了36部作品——其中相當一部分是動畫片——同時還宣布取消了原定將在HBO Max上線的六部動畫作品。

至于為什么要選擇IP而不是原創(chuàng)，對Netflix來說，已經(jīng)沒有機會再做一個從米老鼠開始的迪士尼樂園了，但還好，還有機會把沒有人改的游戲IP，做出前所未有的高度。

2017年，在全世界的影游聯(lián)動都還在淺水區(qū)掙扎，游戲改編電影總是出現(xiàn)滑鐵盧的時期，Netflix就已經(jīng)嘗試把游戲改成動畫來講故事。

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2017年，由經(jīng)典GBA游戲改編的同名動畫《惡魔城》再Netflix上線播出。盡管與原作劇情差別，但憑借扎實的講故事能力，《惡魔城》取得了不俗的成績，爛番茄指數(shù)達到了94%。隨后，奈飛陸續(xù)上線了《茶杯頭大冒險》、《雙城之戰(zhàn)》、《DOTA：龍之血》、《憤怒的小鳥》等等游改漫。

其中，改編自《英雄聯(lián)盟》IP的《雙城之戰(zhàn)》更是拔高了游改漫的高度，不同于《孤勇者》在國內(nèi)深入小學生人心，背靠Netflix，《雙城之戰(zhàn)》在國際上走的是高端路線，喜提四座艾美獎，安妮獎更是九提九中，創(chuàng)下了游改漫的新歷史。

《邊緣行者》則證實了另一種可能。

在接受Decider采訪時，Netflix相關業(yè)務的幾位負責人指出，《雙城之戰(zhàn)》等熱播劇會吸引更多人前往Netflix平臺看劇；同時，作品也會給游戲帶來增長。

比如莫登霍爾兄弟就注意到，《茶杯頭大冒險》推動了《茶杯頭》的銷量增長。“玩家量并沒有成倍飆升，但隨著《茶杯頭大冒險》播出，確實有更多人玩這款游戲?！辈榈隆つ腔魻柾嘎叮耙苍S也有人玩過了《茶杯頭》，在看過動畫片后又回到游戲中，想要在專家模式下達成一些挑戰(zhàn)?！?/p>

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而《賽博朋克2077》，作為一款從預告片就吸引了無數(shù)人眼球，但卻因為跳票、BUG等原因?qū)е驴诒禄挠螒颍賱赢嫷募映窒律踔脸霈F(xiàn)了第二春——隨著動畫播出，游戲《賽博朋克2077》在線人數(shù)驟增，一路狂飆至巔峰85555人，刷新了2021年1月以來的最高游戲在線人數(shù)記錄。

對于Netflix來說，這個數(shù)據(jù)有著格外特殊的意義。

動畫帶來新的熱土

早在2015年，Netflix就有意開拓新的土壤。

2015年，Netflix進軍動漫大本營日本市場。2017年，Netflix便在日本成立了動畫創(chuàng)意團隊，并于2018年左右開始籌備平臺高度獨家的“Netflix原創(chuàng)動畫”——并非傳統(tǒng)意義上的原創(chuàng)作品，而是奈飛購買獨播權和投資制作的動畫。

同時，Netflix 積極參與投資制作，挖掘創(chuàng)作者，不斷加深與創(chuàng)作者的關系。2018年Netflix宣布將與Production I.G、骨頭社合作，2019年又與ANIMA、Sublimation、david production合作，2020年宣布與NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co合作。

成果也很清晰，在一系列積極運作下，“Netflix原創(chuàng)動畫”數(shù)量在2020年達到20支，2021年達到40支，成倍增長。公布出來的片單，也越來越有分量。

另外一方面，游改漫的大獲成功，也讓奈飛看到了新的增長點。

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10月19日，奈飛公布了第三季度財報。在連續(xù)兩個季度流失用戶后，三季度新增241萬訂閱用戶，一改頹勢。其更是在最新致投資者的信中表示，目前有35款游戲在服務中，另有55款游戲處于開發(fā)進程中，其中大多是基于自家平臺上的影視IP。

Netflix強調(diào)，公司看到了一個介于電視、電影和游戲之間的內(nèi)容的巨大機遇。并主動指出“例如，在動漫《賽博朋克：邊緣狂奔者》（4900 萬小時觀看）推出后，CD Projekt旗下游戲在第三季度的PC使用量激增?！?/p>

內(nèi)容為游戲發(fā)電成為現(xiàn)實，也為Netflix帶來了新的故事。

實際上，游戲也是Netflix早就希望涉足的領域——2021年7月，Netflix宣布講開展游戲領域的探索，隨后，拳頭游戲的前發(fā)行導演和執(zhí)行制片人Leanne Loombe，前Facebook VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu陸續(xù)加入Netflix游戲板塊。當年11月，Netflix游戲平臺正式上線。

截至目前，Netflix已經(jīng)發(fā)布了《怪奇物語：1984》《狂野飆車：極限越野》等20余款手機游戲。其中，依托于怪奇物語IP推出的《怪奇物語：1984》游戲是其下載量最高的游戲，下載量接近200萬次。

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今年9月26日，奈飛在芬蘭首都赫爾辛基開設了首個自建游戲開發(fā)工作室，而在這之前，Netflix已經(jīng)陸續(xù)收購了3家游戲工作室。

同樣是今年9月，Netflix宣布將牽手老牌法國游戲廠商育碧，預計在明年推出《刺客信條》《勇敢的心》和《城堡搶翻天》的手游版本。

與動畫領域的探索如出一轍，先合作、并購、自建，再逐步建立自己的堡壘。對于苦于用戶增長瓶頸，股價傳奇不再Netflix來說，探索除了劇集之外的故事，也許會帶來新的生機。

但也同樣有不小的難度，根據(jù)移動應用分析服務商Apptopia今年8月的數(shù)據(jù)，作為流媒體頭部，Netflix目前在全球訂閱用戶達2.2309億，而奈飛游戲的日均用戶僅為170萬。也就是說，在龐大的付費用戶群體中，對游戲感興趣的用戶僅占不到1%。

即使動畫做得再好，如果不能轉(zhuǎn)化成下一環(huán)，這盤大棋，就還遠遠沒到結束的時候。