2022年10月，全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)元宇宙峰會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心召開。在媒體元宇宙論壇上，華東政法大學(xué)經(jīng)天學(xué)者特聘教授、數(shù)字文化研究中心主任臧志彭代表華政、同濟(jì)聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《全球文化傳媒集團(tuán)NFT數(shù)字藏品商業(yè)模式研究報(bào)告》，獲得了與會(huì)嘉賓和媒體的熱切關(guān)注。

主要研究結(jié)論：

1、截至2022年6月30日，全球文化傳媒數(shù)字藏品50強(qiáng)公司合計(jì)發(fā)行NFT數(shù)字藏品項(xiàng)數(shù)達(dá)1116項(xiàng)，發(fā)行總量達(dá)627萬份，平均每項(xiàng)NFT數(shù)字藏品發(fā)行量為5681份。全球文化傳媒數(shù)字藏品50強(qiáng)公司NFT數(shù)字藏品發(fā)行總金額達(dá)到14.1億元人民幣，平均每份NFT數(shù)字藏品均價(jià)為225元。

2、全球文化傳媒NFT數(shù)字藏品發(fā)行金額排名20強(qiáng)中，華納兄弟娛樂公司排名第一，NFT發(fā)行總金額超5億元，在全球占比近四成；迪斯尼、AMC網(wǎng)絡(luò)公司分列二、三位，占比均超20%，發(fā)行金額在三億元上下；全球文化NFT數(shù)字藏品IP狀況調(diào)查顯示，近2/3擁有IP屬性——全球文化傳媒公司NFT數(shù)字藏品總量中，有64%擁有IP屬性；擁有IP的NFT數(shù)字藏品發(fā)行價(jià)值遠(yuǎn)超沒有IP的NFT數(shù)字藏品——全球文化傳媒公司NFT數(shù)字藏品發(fā)行金額中，有IP屬性的占比高達(dá)96%以上，均價(jià)是沒有IP屬性NFT數(shù)字藏品的14倍。

3、近20年全球傳統(tǒng)媒體行業(yè)都處于持續(xù)下滑狀態(tài)，根本原因在于商業(yè)模式被“釜底抽薪”。NFT數(shù)字藏品作為一種加密數(shù)字權(quán)益憑證，其在客體意義上給每個(gè)物品（含虛擬物品）一串具有唯一性的數(shù)字代碼，即唯一標(biāo)識(shí)碼；在主體意義上給每個(gè)擁有NFT的人一個(gè)身份標(biāo)簽，建構(gòu)了一個(gè)特定的社會(huì)人群圈層。NFT數(shù)字藏品將為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來商業(yè)模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介主導(dǎo)權(quán)的格局重構(gòu)。

4、全球媒體集團(tuán)NFT商業(yè)模式“價(jià)值創(chuàng)造”模塊典型案例包括：內(nèi)容IP二次開發(fā)模式（華納媒體：時(shí)代周刊“長(zhǎng)頸女士”NFT，華納兄弟：圍繞影視及漫畫內(nèi)容創(chuàng)作NFT產(chǎn)品，迪士尼：動(dòng)畫IP角色NFT化）；NFT交易卡牌模式（英國(guó)廣播公司BBC：NFT交易卡，華納兄弟：DC Comics 集換式卡牌NFT）；創(chuàng)作者激勵(lì)模式（環(huán)球音樂：協(xié)助旗下藝術(shù)家創(chuàng)作發(fā)行NFT，華納音樂：為音樂人提供多種價(jià)值創(chuàng)造可能）；價(jià)值鏈延伸模式（英國(guó)廣播公司BBC：影視劇價(jià)值鏈的延伸開發(fā)，Netflix：NFT藝術(shù)創(chuàng)作）；NFT營(yíng)銷策劃模式（陽獅集團(tuán)：為客戶提供NFT營(yíng)銷解決方案）和投資合作模式（索尼音樂：投資入股NFT前沿公司，華納音樂：多元投資建構(gòu)生態(tài)，福克斯：戰(zhàn)略投資區(qū)塊鏈技術(shù)公司）等。

5、全球媒體集團(tuán)NFT商業(yè)模式“價(jià)值傳遞”模塊典型案例分為：發(fā)行渠道模式（環(huán)球音樂：協(xié)助旗下藝術(shù)家進(jìn)入NFT市場(chǎng)）、展示推廣模式（Spotify：支持藝術(shù)家的 NFT 部署）、身份社交模式（Twitter：NFT用于身份標(biāo)識(shí)、社交貨幣）、營(yíng)銷獲客模式（索尼影業(yè)：NFT作為電影宣發(fā)新方式，奈飛：會(huì)員參與活動(dòng)贈(zèng)送NFT，AMC娛樂：NFT票務(wù)及電影宣發(fā)，LiveNation娛樂公司：音樂會(huì)虛擬紀(jì)念門票、日本講談社：NFT作為實(shí)物限定特典）；用戶互動(dòng)模式（?？怂梗涸陔娨暪?jié)目中互動(dòng)，富士媒體：通過NFT增強(qiáng)偶像團(tuán)體演唱會(huì)互動(dòng)）；戰(zhàn)略合作模式（維亞康姆：合作專業(yè)NFT科技公司打造NFT項(xiàng)目，迪士尼：與VEVE長(zhǎng)期合作發(fā)行NFT藏品，華納兄弟：多方合作發(fā)力NFT業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略合作：索尼+環(huán)球音樂集團(tuán)）等。

6、全球媒體集團(tuán)NFT商業(yè)模式“價(jià)值獲取”模塊典型案例分為：產(chǎn)品銷售模式（華納兄弟：NFT銷售，華納音樂：區(qū)塊鏈?zhǔn)钟蔚谰逳FT銷售，時(shí)代周刊：二級(jí)市場(chǎng)二次銷售，Youtube：NFT用于擴(kuò)展商業(yè)生態(tài)）；社群盈利模式（華納音樂：開拓基于NFT的藝術(shù)家盈利新模式）；交易市場(chǎng)模式（Fox：“The Maskverse” NFT 市場(chǎng)，LINE NFT交易平臺(tái)）。

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